寻根回归：本土家纺文化塑造个性风格(2)

摘要：走马观花国内市场，在满眼的欧美风情、英伦田园、简约时尚的家纺产品包围之下，无论是产品本身，还是产品缔造的生活品味风格，我们都不难发现，家纺产品越做越漂亮，越做越奢华，而家纺产品的同质化问题也越来越突出。

　　大家普遍认为是因为这些传统元素不时尚，不符合现代生活的审美，没有市场生命力。果真如此吗？当我们从法兰克福、从巴黎、从米兰看到国外的设计师把中国元素运用的如此时尚美丽引人，只能说是我们的设计师在简单地生搬硬套这些中国元素，还没有真正体味到其中的真谛，并没有很好地提取出代表性的中国元素来创新性地融合到现代产品中，并非是这些珍贵的传统文化本身没有生命力了，而正是恰恰相反，我们中国民族特色的家纺风格的形成、破解同质化困境的关键，个性化发展的活力，就在今后我们要从中国传统文化中饱吸创意的营养，找到我们自己的特质和核心竞争力。

　　2010中国(上海)国际家纺展上，非物质文化展区仍将是主办方重点打造的一个亮点区域。该非物质文化展区在去年14家参展品类的基础上，优化和精选出云锦、蓝印花布、侗锦、黎锦、沈绣、手工土布、鲁绣等品类，针对这些品类家纺协会还专门派员上门辅导提供帮助。去年首次亮相的韩国手工拼布区今年被拓展为国际拼布区，日本、印尼等亚洲国家的东方风情拼布艺术将在这里一展风采。

　　把敦煌精美纹饰请进来，是2010年展会的又一大亮点。神秘精美的敦煌装饰纹样一直是设计师们青睐的创意之源，今年专门把敦煌纹样图案请进家纺展，就是要为家纺设计师提供一个近距离感受中国灿烂传统文化的机会，在感悟中激发原创灵感，在传承中创造出新的更适合现代人审美观念的家纺产品。

　　非物质文化展区的设立，可谓一举三得：一是为传承和保护中华传统文化，推动其商业化发展、产业化进程搭建了一个平台，功在千秋；二是为中国家纺形成中国特色风格开掘了丰富的纹饰图案宝藏和文化精神支撑，利在当代；三是博大精深的传统文化为众多的家纺品牌注入个性化消费文化理念和定位，提供同质化突围路径，惠在眼下。

　　“融合”――回归是为了明天

　　一方面是历史悠久、璀璨的文化宝藏，需要我们传承和发扬；另一方面，是现代朝气蓬勃的家纺设计要满足消费者丰富多彩的、多样化的时尚舒适绿色生活方式的需求，如何找到一条路径来很好地解决这两个问题，也为家纺的同质化问题找到突破口？突破口就在于要构建有个性特色的家纺文化。

　　首先要做好的是非物质文化遗产的传承工作，提取出代表性的中国文化元素融合到现代生活方式中去，我们的原创瓶颈才能根本突破。构建家纺文化，更多地还要考虑品牌的文化价值在哪里，能否从传统文化中找到这种文化情结，并针对不同消费者不同的文化情结来研发不同文化情结的家纺产品，同质化问题也会得以解决。

　　一幅色彩绚丽的历史文化画卷正向我们徐徐展开，潜下心来仔细洞悉传统文化的秘密，就会找到下一个快速发展阶段的发力点，让我们拭目以待。

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