直播：第二届上海家博会新闻发布会隆重召开(3)
【主持人】下面有请上海家博会组委会招商部负责人王国平先生介绍家博会策划思路。
【上海家博会组委会招商部负责人 王国平】尊敬的各位来宾、女士们、先生们、新闻媒介的朋友们，下午好:
我是上海家博会的王国平，很高兴，由我来向大家介绍，本届家博会的执行思路，记得半年前的22日，我们也在光大国际大酒店举办了“首届家博会的新闻发布会”，时间过的真快，转眼间我们又迎来了第二届家博会的筹备。
首届家博会在有关企业，相关部门的大力支持下，已于2009年12月5-7日在光大会展中心成功举办，展会达到了预期的目标。家博会的会展模式，首次得到了家装建材企业及消费者的认可，借此机会，对首届家博会成功举办，给予大力支持的有关企业和相关部门表示衷心的感谢。
从八月初开始筹备，12月初成功举办，在上海这样的全新环境里，用短短四个月的时间，成功举办了首届家博会，而根据目前反馈的信息，首届家博会的参展企业70%将继续参加本届家博会，预计今年的家博会规模翻一翻，这大大提高了我们对培育家博会品牌的决心和信心。同时也积累了我们对上海家居行业的认知度，并进一步熟悉了上海消费者的消费理念，今天我想在总结首届家博会的基础上，与在座的各位分享并探讨一下，今年家博会的基本思路和全新举措。
家博会所奉行的“家装公司+建材产品”直面终端的会展模式，在全国已被认同，作为国际大都市的上海，更需要这样的平台来满足家居市场的需要，对消费者来说，通过家博会能得到实惠和方便，对企业而言，既能扩大销售，又能展示企业品牌形象，由此可见，上海家博会有巨大的发展空间和培育潜力。
今天的发布会，我想主要从三个方面和大家做探讨和交流：
1、上海家博会的宣传思路和观众邀请
2、上海家博会的针对性活动
3、参展商的协助配合问题
首先，我介绍一下“上海家博会的宣传思路”
作为目前上海唯一的、也是最大的、面对终端市场的、家装产业链展会，我们的定位很明确、很清晰，即“通过长期培育，打造行业旗舰品牌展会”――贯穿整条家居产业链，为装修业主提供服务；让上海的业主要装修首先想到的是家博会这个平台。因此我们必须在前几届的展会中，花费很大的投资去传播品牌文化、塑造品牌效应。
以此来看，广告宣传是家博会品牌培育过程中的重中之重，我坚信，我们的广告投入手笔，一定能让广大企业，看到我们的信心和实力。
在首届家博会的基础上，今年的家博会广告宣传主要从以下几个方面展开：
1、平面媒体广告推广
去年，我们在上海各大报社投入了三十多个整版的平面广告，今年家博会，我们将继续做好新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、时代报、解放日报等平面媒体的广告投放，投放力度将大于去年。
平面广告的固定投放，主要针对中年以上消费群体。我们通过对市场的调查后发现，平面广告能树立大众对品牌实力的信任。今年家博会的广告投放，将从五月份开始预热，通过2个多月的积累，向市民传达家博会的品牌形象与文化内涵。
2、做好网络推广
网络宣传主要针对白领和中青年消费者。上海的生活节奏比较快，白领上网非常多，从淘宝的消费比例可以看到，上海的网民群体已经超过了大众媒体受众。所以我们高度重视网络的宣传推广。
网络宣传将主要分为下面几个部分：
一是、进一步加强与搜狐家居、搜房家居、新浪家居、我爱我家团购网、上海团购网、网易家居、和家网、丁丁网等媒介的深度合作。
二是、推进天涯、开心网、MSN及QQ群等交友与论坛媒介的口碑传播。
三是、加快家博会自身网站的建设，完善家博网的在线交流系统和信息传递功能，传播参展品牌信息的同时，及时反映消费者的需求状态，更加体现品牌信息和终端需求的互动功能，打造网络家博会，预计五月初，上海家博网能以全新的面貌和网民互动。
四是、加强百度、谷歌等搜索引擎的优化，借助新闻通讯、专题论坛、seo关键词搜索等内容，提高家博网的点击率。大家搜索“上海家博会、上海家居博览会、第二届上海家博会、上海家博网”等关键词，都能看到我们的网站首页。我们有专业的工作小组负责网络推广，通过线上、线下广告的结合，将累计发布10000多条网络信息，使家博会的网络推广落到实处，大家可多留意一下我们的官方网站：www.shfexp.com
另外，我们已经与一百多家网络媒体建立了合作，众多媒体将在展会现场实施现场直播与新闻报道。
3、建立健全自身观众邀请体系
我们自身的宣传平台有专题网站、展前预览、上海家博会快报、海报、门票等。更关键在于，我们的宣传体系都建立了完善流通渠道，可以快速准确的发到终端消费者手中。
目前，我们已经组建了近十万条业主数据库(包括了今年新开盘的楼盘信息)，将通过三个渠道邀请她们参观家博会，第一轮短信通知，第二轮邮寄门票，第三轮电话一对一邀请，确保准确率。
同时，我们还要邀请家装设计师和家装公司来参观我们的家博会。
