2012年我国集成吊顶行业竞争情况研究分析

摘要：作为一个兴起时间并不是很长的行业。集成吊顶业在很多厂商看来是一块巨大而鲜美的蛋糕。但蛋糕虽好却也不是每个企业都能吃到、吃好并且不会消化不良的。每一个行业总是机遇与风险并存，集成吊顶行业显然也不例外。

　　作为一个兴起时间并不是很长的行业。集成吊顶业在很多厂商看来是一块巨大而鲜美的蛋糕。但蛋糕虽好却也不是每个企业都能吃到、吃好并且不会消化不良的。每一个行业总是机遇与风险并存，集成吊顶行业显然也不例外。2011年的房产调控政策让厨电行业吃到了苦头，同样的，房产市场的萎缩对于集成吊顶行业显然也是存在一定冲击的。2012对于集成吊顶行业来说是存在激烈竞争的！

　　(一)集成吊顶与传统吊顶之间的竞争

　　集成吊顶通过功能电器模块化设计、整体外观图案设计及终端应用设计，从而将传统吊顶变革为融合装饰建材与功能电器、安装拆卸简便、整体美观效果突出、能满足消费者个性化需求的吊顶产品。集成吊顶与传统吊顶的应用领域与目标消费群体基本相同，二者之间是互相替代的关系，因此集成吊顶行业面临与传统吊顶的竞争。集成吊顶实现了整体美观性、舒适性、简便性及个性化的优点，并具有基板耐用、安全、节能优势，因此，集成吊顶与传统吊顶相比，具有较大的竞争优势，自初创时期便迅猛发展，短短七年，已成为住宅装饰装修行业中一个独立的新兴细分行业。但目前，集成吊顶行业作为新兴行业，消费者的认知度仍有待提高，集成吊顶产品在住宅装修吊顶市场的比例仍然较小，主要市场份额仍为传统吊顶所占据。

　　(二)行业内部竞争

　　(1)企业数量众多，行业集中度较低

　　集成吊顶产品自问世起便以其突出的整体美观效果和简便性获得消费者认可，市场需求迅速膨胀，较高的利润空间吸引了大量企业进入集成吊顶行业。据不完全统计，目前全国从事集成吊顶生产的企业有上千家，行业集中度较低。

　　(2)企业竞争力高度分化

　　目前，从事集成集成吊顶生产的企业数量众多，但不同企业之间的竞争力差距很大。以奥华公司为代表的少数几家企业具备较强的自主研发能力和产品设计能力，拥有较好的品牌形象和全国性的销售网络，市场竞争力较强。其他企业普遍规模偏小，这些企业研发设计能力弱，没有建立自有品牌和稳定的销售渠道，甚至依靠仿造或假冒优势企业产品，产品品质不高，竞争力不强，常常靠低价在低端市场竞争。随着低端市场竞争进一步加剧，其未来发展前景不容乐观。

　　(3)行业秩序有待规范

　　集成吊顶行业的利润空间较大，吸引了大量企业进入，经营者良莠不齐，竞争秩序较为混乱，对优势企业的业务发展构成一定冲击。更重要的是，集成吊顶行业尚属新兴行业，消费者认知程度有待提高，部分企业劣质低价的产品损害了集成吊顶产品的整体形象，对集成吊顶行业健康有序发展造成不良影响。

　　(4)市场竞争程度差异较大

　　目前，根据产品定位高低划分集成吊顶市场，不同市场的竞争激烈程度差异较大。低端市场聚集了大量作坊式企业，产品同质化严重，导致低端市场竞争激烈；但在中高端产品市场，厂商数量较少，主要以产品设计、品牌、渠道建设为主要竞争手段，其产品差异化程度较高，市场竞争相对较为宽松。

　　总而言之，集成行业发展至今，所面临的竞争正日益激烈，唯有技术和营销的双重保证才能从竞争中脱颖而出！

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