平板电视消费不温不火 中外彩电企业面临双重压力

摘要：　7月12日，“绿色智能超高清引领―――2012年(第八届)中国数字电视产业发展高峰论坛”在北京举行。专家预测，中外彩电企业都面临着技术的升级和产品结构重新组合的双重压力。

　　7月12日，“绿色智能超高清引领―――2012年(第八届)中国数字电视产业发展高峰论坛”在北京举行。专家预测，中外彩电企业都面临着技术的升级和产品结构重新组合的双重压力。

平板电视消费不温不火 中外彩电企业面临双重压力 

　　2012年，中国平板电视领域充满着机遇与挑战。一方面，智能电视消费迅速增长，3D电视加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求；2012年六月以来，政府节能补贴政策实施，为彩电市场的发展注入了新的动力，但是消费市场却不温不火。

　　智能电视将延续市场渗透2012年，中国彩电市场整体需求将持续平缓增长，预计2012年全年需求量4200万台，但平板电视市场正陷于“量涨价跌”的圈子。据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示：2012年1-5月份彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%。彩电出口2300万台，同比去年增长22%。但是对比出口彩电单价出现明显下跌，2012年出口均价192美元/台比2011年的242美元/台，下降了20.7%。究其原因在于，平板电视屏价格急剧下滑，彩电企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈；其次，高价位的高端产品消费者多持观望态度，所以量涨价跌的现状也是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。

　　在大中城市平板电视消费增速下滑氛围中，智能电视异显活跃，消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟，智能电视市场渗透率将加大，研究显示，高达94%的消费者对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。卖场体验调研发现，电视、电脑、手机多屏互动，在线观看音视频，浏览网络资讯等智能应用功能，是消费者最感兴趣的部分，其使用效率也较高，占比超过 60%。调研发现，智能电视运行过程中还存在些许亟需改进的问题，32%消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢，20%消费者人机交互体验感觉不流畅，同时，17%消费者认为在线片源较少，影片更新率较弱，14%消费者感觉智能电视操作不便捷。虽然对传统彩电制造企业来说，软件和应用是其软肋，但智能电视APP开发是一片值得深耕的“蓝海”。传统彩电制造企业必须走软件技术开发与硬件升级综合之路。

　　能效+功耗成选购双重坐标今年六月，新一轮的家电节能补贴政策正式实施，这对于家电企业来说无疑是一场及时雨，同时也被认为是拉动内需、刺激消费的一针强心剂。伴随着节能补贴政策的推广，海信、康佳、创维、松下、LG等中外家电品牌的黑白电产品纷纷贴上能效等级标签，卖场中也随处可见各品牌的节能惠民工程海报来吸引消费者眼球。相关数据显示，节能补贴政策经过政府大力支持与企业的强势推广，消费者认知度高达75%，但是，购买时实际关注者较少。据分析，主要原因在于：其一，消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清晰。其二，近2~3年陆续出台的数个家电补贴政策，诸如家电下乡，以旧换新，以及上一轮的节能惠民政策，刺激了不少消费者超前消费，严重透支了现阶段及未来一段时间内消费者对家电的需求。其三，节能彩电产品价格与普通彩电产品价格并无大的差价。所以政策的出台对于拉动彩电市场的需求作用并不明显，对彩电市场来讲，节能补贴的真正意义在于催生彩电产业结构的升级，即促进彩电企业低功耗产品的研发生产。所以，节能平板电视的参照标准不仅要看节能指数，更重要的是功耗值。

　　超高清大屏将成消费主趋势2012年，3D电视迎来了增长期，预计全年3D电视需求规模估计将达2000万台。今年，欧洲杯以及伦敦奥运赛事的接踵而至，为3D影视迷们提供了大量的观看内容，以及高清信号逐步普及下3D频道接收范围在不断扩大，以此同时，3D技术的不断成熟也为3D电视的快速普及增加动力。

　　随着互联网信息技术的提高，人们对于视觉欣赏的要求越来越高。调查显示，超过80%的消费者希望目前平板电视清晰度有所提升。“视觉冲击力”是人们评判彩电显示性能的一个基本标准。其不仅来自于清晰画面，还来自于超大尺寸的画面。相关调研报告显示，46英寸至60英寸的消费需求增量明显，占比在54%以上。因此，为推动3D频道、 3D电视的影响力，高清、超高清平板电视普及还需加速。

　　业内人士认为，2012年平板电视市场将保持稳中有升的发展态势，未来彩电行业的竞争将是软硬件实力的综合较量，在硬件方面，音画质作为彩电的本质，技术上需要企业更加强化；软件方面，智能应用是彩电企业值得深耕的蓝海。未来，彩电企业要在软件和硬件之间均衡发展，创新发展，才能使平板电视产业不断进步。

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