【浪眼看企业】新浪家居媒体团-走进领绣

icon 2018-12-12 19:28:57
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摘要:作为中国墙布行业领导品牌,从2011年研发出中国第一块真正意义上的刺绣墙布起,领绣就为行业的持续发展贡献着不可磨灭的影响。2018年11月,领绣突破了加粗混色纬线和多色经线的织造工艺,推出了二代墙布,引起行业轰动。12月4日,新浪家居墙布频...

作为中国墙布行业领导品牌,从2011年研发出中国第一块真正意义上的刺绣墙布起,领绣就为行业的持续发展贡献着不可磨灭的影响。2018年11月,领绣突破了加粗混色纬线和多色经线的织造工艺,推出了二代墙布,引起行业轰动。12月4日,新浪家居墙布频道组建记者团十余人,走进领绣,对其进行了深度报道。

领绣行政部经理赵丽娟为记者团介绍了领绣的发展历程、规模及获得的荣誉,记者团也被领绣的品牌历程深深震撼。品牌历程墙黑底金字,一如领绣在墙布人心中的印象,低调又奢华。“LEADSHOW”在灯光的映衬下熠熠生辉,“lead”不仅彰显了领绣董事长卜晓华作为领袖者的远见与胸怀,更体现了领绣作为行业领导品牌,引领行业发展的品牌责任感。在创立之初,领绣把握住了墙面柔性装饰材料的升级趋势,将中国2000余年的传统苏绣嫁接到墙布上,一枝独秀立于市场。而随着墙布普及率的提升,领绣通过市场研判,及时调整,注重了素色布的研发与规模化生产,今年在素色布和刺绣墙布的单品销量上,领绣都遥遥领先。

领绣拥有刺绣,提花,提+绣,印,印+绣,数码等完善的墙布品类体系,推崇隽美的家居生活方式,致力于创造奢华家居生活是其使命,而推动家居一体化、提供整体家装解决方案也是其新战略。穿过品牌历程墙,展现在记者团面前的是领绣精心打造的18个展厅,其中融合了中式欧式简约田园等不同风格,呈现了18种精致生活方式,十余年间领绣共研发出了2000余个款式的产品,终端店近千家,线下销售网络早已遍布全国,服务体系完善。而在面对专卖店“鱼目混珠”现象屡见的当下,领绣销售副总陈启林说到:我们在六月份启动了专卖店净化战略,查处了数百家专卖店。家装建材行业是个低频次消费行业,口碑传播是企业的长存之本,终端的规范将保护企业的长期发展,在品牌渠道建设路上,领绣做出了表率。

陈启林在带记者团在展厅翻阅版本时提起,截止到目前,2018年领绣整体销售同比已增长了75%以上,这与六月份起领绣在市场营销上做的联动活动分不开。对于明年,领绣定下了5.5亿的销售目标,欲继续提高市场份额,坚持品牌化道路的打造,推进企业IPO进程。

在参观领绣的办公区域时,展现在记者团面前的是领绣整洁清爽的工作环境。大面积通透玻璃的应用,敞亮的中空休息会客区,部门的独立规划,员工的高效严谨,会议室里进行着中高层高新研发会议。研发设计部总监周兴瑜表示欢迎记者团的到来,并特地拿出一、二代墙布,为记者团对比解释二代墙布的优越性。二代墙布采用加粗混色纬线和多色细经线,保持经、纬纱主色调的基本一致,靠纬纱突出颜色和肌理的变化,立体感优越,二代墙布回归到了布本身的属性,色彩饱满、光泽内敛、过渡细腻,且每道工序都对环保提出了相应的要求,这都是基于领绣多年的技术储备。

此外,周总监还为记者团介绍到,2019年领绣的产品研发方向是以简为美,以简胜多,致力于研发出故事性与价值感并存的产品,更好的展现领绣的品牌属性,给到终端消费者完美的内在体验感。领绣会照着既定的节点更新迭代产品,墙布产品的研发空间还非常大,也意味着行业的价值会一直维系。

领绣不仅具备产品优势,规模化的生产也是支撑它一路领跑的强大后盾,本次记者团也特地参观了领绣的生产车间。生产部门细分有序,生产工艺多达二十多道,检验工序更是有六大方面,体现了领绣对待品质的严谨追求。从创立起,领绣就站对了发展战略,坚持品牌化发展,而领绣做出的成绩更是印证了走品牌化道路的必要性。研发上的突破性成果及喜人的业绩背后离不开公司政策的把控。卜总在接受记者团采访时也提到了2018年领绣在政策上的突破,上半年领绣启动了内控,致力于管理中间环节,下半年全力打造供应链、知识产权和研发、生产物流管理及终端运营四大体系,投入数字化、信息化的建设。未来五个月,领绣第一条墙布自动化生产线将建成,智能仓库投入使用。智能化解放劳动力,用高清摄像方式验布,使得企业更高效运作,以创造更高价值回报。

2018年楼市冰封,股市崩盘,家居市场热度削减,但卜晓华认为,这对还未进入红海的领绣来说并没有造成太大冲击。领绣也顺成品交付、装配式装修之势而为,致力于集成墙面的研发与应用,实现了型材和板材的标准化。在采访过程中,卜总多次与记者团聊到了“分享与合作”,分享企业在品牌建设中的心得、体会,才会形成一个行业的趋势,引领着行业正向跑。领绣致力于把自己打造成一个消费者品牌,IPO需求的规划也需要领绣有足够的市场占有率,其中最重要的还是合作,不仅是跟供应链,跟同行也要有一个良性合作,才能维系好行业价值。

领绣怀揣着对中国墙面装饰市场的预判,在行业看不清方向的雾霾天里不断摸索、勇敢前行。正是由于领绣敢为人先的战略决策以及强大的执行团队,才得以让领绣在愈加激烈的竞争环境中成为行业发展的开拓者、先行者、引领者。新浪家居墙布频道愿为跋涉在雾霾天里的墙布企业点亮一盏灯,一起去赢得市场上的认可,消费者的尊重。

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