面对竞争，墙纸墙布能否在重压之下突出重围？

摘要：​近几年家居企业扩张已成为常态，在消费升级趋势带动下，许多致力于在流通领域和消费级市场发力的企业，在过去几年中纷纷开始了产业链延伸的步伐。

近几年家居企业扩张已成为常态，在消费升级趋势带动下，许多致力于在流通领域和消费级市场发力的企业，在过去几年中纷纷开始了产业链延伸的步伐。

从过去的“居者有其屋”到现在对生活品质的高要求，室内软装饰的市场需求逐步扩大。目前中国已经成为全世界最大的软体家具消费国，预计未来软装饰将继续保持稳定增长，未来在消费升级及消费主体年轻化的趋势下，软装饰渗透率以及价格有望持续提升，2020年将可能达到2200亿元市场规模。

面对如此巨大的市场，墙面装饰能否在其中分得一块蛋糕，就要看它是否具备过硬得功底。而作为众多墙面装饰材料中的一员，墙纸墙布面临着巨大的竞争压力。客观来讲，墙面装饰材料也是一个大家族，品类丰富，材质众多，据调研报告显示，仅消费者较为熟悉的材料就有乳胶漆、硅藻泥、墙纸、墙布、瓷砖；然而市场上还有一些不被大众所熟知的品类，如木饰面，一些新的科技木皮，皮革软硬包，护墙板，石材，镜面玻璃等等。

不同的材料它的质感不同，给消费者的感受也不同。比如乳胶漆和石材相对比较清冷；木质材料给人感觉更加天然、自然；而墙纸墙布则因为自身属性更具有温度。墙纸墙布在面对这些竞争品类的时候，优势在于它的质感、触感、花型花色的多样性、工艺的成熟性，以及环保等方面。有光就有暗，有优势自然也有不足。例如墙布，它的生产周期比较长，从产品的原料生产、织布，染整、复合等等，需要经过无数环节的加工制作才能最终形成这个产品的成品。也因为纺织行业生产工艺是高度细分化的这一特性，单一的一个企业可能很难实现全产业链规模化。相对的，墙纸就比较容易规模化。

除去产品特点，价格也是一个品类能否被消费者接受并使用的重要标准。调查显示，墙纸墙布的价格在一众墙面装饰材料中相对亲民，符合现阶段中国消费者的平均消费水平。再加上如今个性化需求日渐旺盛，而墙纸墙布具备满足消费者个性化需求的能力，或许能在软装市场中博得一席之地。

然而目前所有墙面装饰材料中，并没有一个品类是市场上唯一的、必须的。且以现阶段整个装饰行业的发展来看，无论是设计师或是业主，在软装饰方面，同一品类的材料用到的面积将会越来越少，但是会越来越丰富，这或许将是未来软装饰的一个趋势。而未来也可能会不断涌现新品类的墙面装饰材料，因此墙纸墙布能够在市场中占领多大份额，就要看消费者自身的审美诉求，以及设计师在主导这些产品品类过程中消费体验。

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