【新浪观点】品牌vs厂家 布艺企业该何去何从

摘要：近年来，布艺行业面对外部国际形势和内部市场变化，一方面深化供给改革，一方面梳理内部结构，在增速趋缓的走势下步入平稳发展阶段。

近年来，布艺行业面对外部国际形势和内部市场变化，一方面深化供给改革，一方面梳理内部结构，在增速趋缓的走势下步入平稳发展阶段。而刚刚过去的2020年，受到疫情的冲击，全行业再一次进入激烈的竞争当中，直播带货、降价促销，五花八门的营销手段层出不穷，中小型企业面临巨大挑战，喧嚣四起。伴随着后疫情时代的到来，行业内对于未来发展方向的讨论不绝于耳，布艺行业的未来究竟在哪？

2021年3月7日，深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会正式召开，本届展会的主题为“软装跨界，集成未来”，值得一提的是，欧派、城市之窗等家具行业头部品牌也加入此次展会，布艺行业的市场争夺愈加激烈。

大家居覆盖，厂家“前途堪忧”？

随着布艺行业的发展，如欧派等大家居企业面对布艺行业千亿级市场也要分一杯羹，而供给力强大的布艺企业面对欧派的“降维打击”焕发新的活力。虽然目前很多企业声明已然实现智能生产线、数字化仓储等硬性条件，但相比大家居行业的消费力，难免有些捉襟见肘。布艺企业的硬实力到底是什么，目前还无定论，但是相对于海底捞式服务、影视明星代言等，稳定而优质的产品品质和迅速有序的交货期更能吸引消费者的青睐。深圳展负责人萧健承在采访中提到，无需人人都做手机界的苹果华为，要有人来做富士康。但选择供给大家居企业的后果就是难以拓宽自己的终端渠道，在未来难免陷入丧失议价权等困境，布艺“厂家”如何发展？

小企业突围，品牌“左支右拙”？

做品牌依然是当前布艺行业内企业的主要选择，其中，领绣、伊伊布舍等多家品牌站在品牌化发展最前端。

此次深圳展，领绣的窗帘新品、伊伊布舍的王者绒耀等产品正式亮相，多家企业负责人在采访中表示，此次深圳展品牌推广效果明显，收益不菲。受定制化属性影响，布艺行业是典型的大行业，小企业格局，业内企业品牌化发展道路异常艰辛，但品牌化又是企业吸纳经销商的主要动力。随着消费群体的不断更迭，消费者品牌化意识提升，对于消费者而言，优质的品牌意味着品质和保障，也促进了经销商群体向品牌企业投怀送抱，这也使得企业签约品牌代言人的现象此起彼伏，各式各样的营销手段也络绎不绝。品牌化发展是绝大多数行业成熟的表现，但对于布艺品牌百花齐放的今天，一枝独秀谈何容易？

布艺行业已然进入新的发展期，对于业内企业而言，发展的方向没有对与错，只有适不适合，每一家企业都应脚踏实地出发，选择最符合自身发展的道路砥砺前行。布艺行业的未来将由谁来书写，笔正握在每一位业内同仁的手中。

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