给生活更多值得 不止25年 宜家服务中国消费者25周年“限定‘家’年华”开幕

摘要：2023年是宜家服务中国消费者的第25年，也是宜家与中国大众携手相伴、共同成长的第25年。

  2023年是宜家服务中国消费者的第25年，也是宜家与中国大众携手相伴、共同成长的第25年。为了庆祝这段意义非凡的旅程，宜家中国于2023年4月24日在上海静安城市店举办宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式。以“给生活更多值得，不止25年”为主题，宜家中国将在未来数周通过沉浸式展览和丰富多彩的线上线下活动，回溯宜家在中国大陆市场的重要发展历程，分享宜家富有灵感、可持续、可负担的产品和解决方案，并探索未来居家生活的边界与想象。瑞典驻上海（大使衔）总领事Marie-Claire Swärd Capra女士，上海市商务委员会二级巡视员刘太秋先生，上海市外商投资协会秘书长范红女士，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特，宜家中国副总裁阮林娟出席了启动仪式。 

出席嘉宾在启动仪式上合影留念  上海市外商投资协会秘书长范红女士，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特，瑞典驻上海（大使衔）总领事Marie-Claire Swärd Capra女士，上海市商务委员会二级巡视员刘太秋先生，宜家中国副总裁阮林娟（出席人员从左至右）

  宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特表示：“站在新的起点，也正值中国‘提振消费年’和‘投资促进年’，宜家将会继续把握机遇，不断优化商业布局，提升消费体验，继续推进绿色低碳发展，希望通过‘睿智生活新主张’与中国大众一起在家中，在生活和工作中，在社会和地球环境中，共同探索并创造美好生活的多种价值和无限可能，为中国消费市场注入活力，为中国社会绿色转型发展贡献力量。”

出席嘉宾正式启动宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览

  上海市外商投资协会秘书长范红女士，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特，瑞典驻上海（大使衔）总领事Marie-Claire Swärd Capra女士，上海市商务委员会二级巡视员刘太秋先生，宜家中国副总裁阮林娟（出席人员从左至右）

  “去年我们发布了全新的本土化品牌定位——家 因你而生，这是我们积极倾听中国消费者需求，敏锐洞察中国消费市场趋势的重要成果。我们希望可以在这个品牌定位的引领下，和中国大众一同探索、创造并延续美好生活的更多价值和可能，从而给生活更多值得，不止 25年。 ”宜家中国副总裁阮林娟则说道。

  深耕中国市场 创造长期价值

  中国是宜家全球最重要的市场之一，通过不断深化和优化本土化策略，宜家希望为中国消费者创造美好生活的无限价值。带着深耕中国市场的长期信心，通过实行以“未来+”战略为代表的本土化战略，宜家中国聚焦数字化、全渠道拓展、居家生活等关键领域，持续发力并实现了一系列里程碑式的成就，为其在未来的发展奠定了坚实的基础。

宜家中国于1998年开设中国大陆地区第一家宜家商场

  在2023财年，宜家中国通过持续巩固并拓展渠道和数字化领域、提供更具相关性的产品及解决方案以及提升全渠道融合体验等措施继续深耕中国市场。积极布局合肥市场、上市多款以电动科技布沙发和中国新年系列产品为代表的本土化产品、持续优化消费者体验等多项举措既是宜家中国2023财年53亿元人民币投资计划的持续落地，也是以恒久的承诺与信心专注稳健发展的体现。

2022年12月宜家合肥商场开业

  携手中国大众 实现美好生活的多重价值

  25年的陪伴和共创，让宜家对中国的社会、文化以及由此而产生的家居需求有了深刻的了解。伴随着日新月异、不断变化的环境以及人们对美好生活和家的意义的重新思考，宜家发现，中国消费者愈发珍视时间精力、灵感创造与环境生态，亦对家居生活寄予了更高的诉求。因此，宜家希望提供贴合中国消费者功能和情感需求的产品、解决方案和零售消费体验，持续以更本土化的方式为中国消费者带来极具特色、展现个性、物有所值、益于环境的多重价值。 

  伴随着中国消费者对于在家中表达自我个性和喜好的需求日益增加，激发创意灵感、彰显个性的生活理念成为宜家中国全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所关注的重点领域之一。因此，以25周年为契机，宜家融合中国传统文化与北欧设计理念，推出宜家中国25周年限定系列产品。设计师从中国云纹中汲取灵感，以设计简明、富有表现力的云纹图案为宜家经典产品注入深厚美好的寓意，将文化传统与日常生活融合，使其焕发生机与生命力。

 宜家中国25周年限定系列

  面向中国消费者在有限的预算、时间和精力投入下希望收获更多价值的期待，宜家不断优化产品开发的各个环节，力求实现功能、设计、质量、可持续性与更可负担的价格之间的平衡, 为大众提供更高性价比的产品和解决方案。本次周年庆期间，宜家近百款热销产品将以更低价格为消费者带来更优性价比。

 宜家中国25周年“限定‘家’年华”现场 更低价格 更多值得空间

  宜家关注到中国消费者对绿色、健康生活日益增长的期待。在 “益于人类，益于地球”的可持续发展战略的引领下，宜家希望通过为中国消费者提供更多可持续家居产品和解决方案，将绿色消费、可持续发展的生活方式潜移默化地融入到中国消费者的方方面面，并通过发展循环宜家、气候友好型业务等贯穿整个价值链的可持续发展举措为绿色消费、循环经济以及低碳发展做出贡献，为中国消费者、社会和地球带来积极的影响。

  给生活更多值得，不止25年 

  25周年庆期间，宜家中国将在全国范围内呈现精彩纷呈的系列活动，邀请广大消费者共同庆祝美好生活中的更多值得。

宜家中国25周年“限定‘家’年华”

  宜家中国将于4月28日至5月15日在宜家上海静安城市店举办宜家中国25周年“限定‘家’年华”特别展览，聚焦居家生活的多重价值和更多可能，通过沉浸式的体验与更多人一同探索生活的过去、现在和未来。

宜家中国25周年“限定‘家’年华”现场

  此外，宜家中国也计划以更贴近当地消费者的方式诠释美好生活的更多价值和可能，例如：宜家成都市场将上演“值得”生活脱口秀，携手有趣有梗的成都市民一同讲述如何用有限预算享受超值生活，给生活更多值得；宜家深圳及广州市场将聚焦宜家民主设计理念，以25周年限定系列产品为载体，探索灵感赋予美好生活的更多可能；宜家北京市场将通过回溯宜家和北京消费者的共同回忆，分享宜家作为“老朋友”融入日常生活中的点点滴滴，并共同探索可持续的未来之家；宜家上海市场将借由多个宜家商场代表的不同视角，分享在上海市场25年成长历程中的变与不变。

  “给生活更多值得，不止 25年”是宜家希望长久陪伴中国消费者的美好期待，也是为中国大众的家、为中国市场、为地球家园实现更多价值的长久承诺。 站在下一个25年的起点，宜家将继续立足于长远发展的战略，与中国大众一起在家中，在生活和工作中，在社会和地球环境中，共同探索并创造美好生活的多种价值和可能，让“家，因你而生”。

— 完 —

  关于宜家中国：

  1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

  宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

  中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了34家商场、1家城市店、2个体验店和8家荟聚中心。

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