“建材下乡”圆桌座谈会

“建材下乡”圆桌座谈会     <<对话实录 >>

　　“建材下乡”被写进1号文件，对国内家居行业来说，无疑是一剂振奋人心的强心 剂。3个月来，行业对此持续热议，叫好声压倒一片。
“建材下乡”是否真的能够为家居行业迎来春天？农村市场潜力到底有多大？在实践过程中需要注意哪些方面的问题……
      上海市建筑材料行业协会沈美云秘书长将于3月27日进京参与建材下乡政策与执行方案研讨。 新浪乐居有幸邀请到了沈秘书长与企业领导人共同为“建材下乡”支招献策……

  观念直击：
上海建材行业协会 常务副会 长沈美云
上海建材行业协会 副秘书长 钟丽娟
　【精彩语录】：关于“建材下乡”我们觉得意义深远，关于“建材下乡”我们对操作上也做了 进一步的思考，关于我们的准入制度、监管制度和简化流程，关于“建材下乡”我们还有一个未来的展望，怎么以经济适用、节能环保的要求提高农民的生活水 平，把我们品牌外延和行业的提升。 　　【精彩语录】： 我们今天做了一件企业关心、社会关心、政府关心的事情，非常有意义的一件 事情。我们要影响政府要把意义阐述很清楚，这个工作是对拉动内需这一块到底能拉动多少，包括我们中南谈到的提高农民生活质量，促进社会和谐度，从这个 意义和指导思想是第一点建议。

上海绿太阳 总经理 章翼伟

建配龙 董事 祝申生
　【精彩语录】建材下乡也有特殊性，它不同于汽车下乡或者是家电下乡，只要一个产品就可以了，但是我们建材是居家，包含很多的内容，所以我们今天 来，其实是一个大产业里面不同的行业，我们这个产业内部如何结合，我认为这是一个宏观部门要有一个好的平台出来决策一下。 　　【精彩语录】：第一个就是区域差异，绝对不能“一刀切”，东部沿海地区的要求和中西部的 要求是不一样的，中西部的要求可能大宗建材、基础建材要求比较强烈，它对装饰装修材料还有一段距离。第二个就是不能一哄而上，有一种材料就是要有农民 需求比较集中的可以搞。

上海天力实业有限公司 副总经理 郑宇

圣象地板市场部总经理 王晓宇
　【精彩语录】：怎么样适合农村的市场，每一个产品都牵扯到，我认为应该依托现有的建材协会行业的力量，把这一块的一个标准，一个最基本的要求，能够 对每一个产品，比如说每一个产品我定一个标准，这是我的一个考虑。 　【精彩语录】我们在这里面特别提出来了，这要有点门槛了。这个门槛是什么呢？你得有销 售和网络，你能够把建材产品做上去，就是在那儿能够做好服务和销售，这个网络很重要，没有这个网络是做不了这方面的东西。
爱康企业集团（上海）总经理 郑立克
上海宏延卫浴 中国区市场部总监 郭顒睿
　【精彩语录】： 中国的市场非常复杂，像东北一个县城比我浦东一个镇还要大，建材下乡在那里也 推不开，建材下乡肯定要选择适宜的地方，否则就是不可行的，一定要有自己的区域。从中国的珠三角、长三角，然后是中国东北，这个区域是循序渐进的，有 一个过渡性的。 　　【精彩语录】： 我认为从产品的角度来讲，第一个要力求基本化，不要有一个太复杂的产品考 量，因为重点在于拉动内需。第二我认为规格化很重要。因为建材在国内来讲，质量的差异太大了。第三就是在节能化这一块，我认为就不应该让农民再去用非 节能的产品，而是推广节能产品。

亚士漆 副总经理 刘江

上海福祥陶瓷有限公司 副总经理 生民
【精彩语录】： 能不能在我们行业协会把我们带进目录以后，然后让我们实实在在产生这种拉动全国GDP的同时也拉动上海的GDP，也拉动我们上海企业实际的销 量。能不能行业协会带领我们去做一些结队，比如说跟河南，去跟真正的农村，去西部结队。 　　【精彩语录】：作为企业我们有一个建议，实际上最好的操作方法就是在各个地方，在流通领 域，全国各地的差异很大，不可能有一个统一的标准，那么这个标准谁去控制，我们建议在流通领域控制，因为你要落实这个目录，怎么准入，哪些企业可以进 入当地的市场，在当地建立一些规范的市场很重要。

上海台安 总经理 程雪峰

上海中南建筑材料公司 副总经理 李杰
　【精彩语录】： 今天我们要谈的是申报的统一的覆盖面的统一的政策。事实上我觉得这个很难，有一个很大的差异化在里面，一个是地理区域的差异化，因为 中国的区域太大了，南北和东西的差距。还有一个是政策环境的差异化，这也是有很大的问题。 　【精彩语录】上海优势关键还要讲两个，一个是提高农民的生活质量，这是一个民生的问题，这 个问题应该要多谈一些，提高农村的生活质量，其实现在上海市里面在搞百镇千村万户其实也是提高农村的生活质量，和提高上海的整体形象的问题。

松岩门业 营销总监 秦阳

杰森石膏 代表
　【精彩语录】： 我觉得不要歧视性地选择产品。包括两个方面的意义，第一个不要进行品类的歧视，认为有些品类是可以进入产品下乡的，有些产品是不可以 进入的，第二是价格歧视，别的行业出现过最高限价。农村装修跟城市装修特殊的地方，我看到这个材料上有一次性的补贴，未来的周期可能是三年。 　【精彩语录】我们现在政策惠及到了农民，他建了房子有没有观念接受这个东西，就是家里用一 点石膏板，城市里面一百几十平的房子可能就在大厅里面用上5～10张板，一张30块钱，很可能就是150块钱，就是一个家庭里面使用的量。农民如果观念改变过 来，使用量是很大的。

  现场图片：