白皮书发布会精彩看点

White paper press conference highlights

2019年3月1日，《2018中国墙纸墙布行业白皮书》在北京新国展南登录厅W201会议室权威发布。这是中国墙纸墙布行业首次发布白皮书，白皮书研究的是产业动向及发展方向，对于行业而言是一次全新尝试。这部白皮书首次通过严谨的数据调查分析直观呈现了行业现状，将中国墙纸墙布行业的全貌以量化的形式展现给了外界，首次系统定义了中国墙纸墙布行业新格局，引起了全行业的广泛关注。

白皮书筹备期间，对中国墙纸墙布行业做了全方位、全范围的专业调查，力求真实还原行业，是首份全面解读墙纸墙布行业的趋势报告。

  • 品牌渗透率低
    据消费者调查显示，大多数消费者听说过一些墙纸墙布品牌，但打算使用/使用过的品牌却极少。

  • 产品风向
    极简主义大势当道，素色、现代简约风格大受消费者追捧。

  • 渠道单一
    受产品特性限制，墙纸墙布行业营销推广模式及销售渠道都较为单一。

新浪/协会发言

Sina/association statement

田万良 副会长
中国室内装饰协会

今天的发布会，许多企业领导都亲自到场，是一个加强企业间交流合作的机会，变竞争为机遇，共谋发展。家居产业是内需经济的支柱产业，企业们在经济下行的趋势下依旧奋勇拼搏，创造了出色的成绩，相信未来家居行业也会业态常青。

何昕 总经理
新浪家居墙布媒体事业部

这部白皮书是首份全面解读墙纸墙布行业的趋势报告，筹备总历时半年，对中国墙纸墙布行业做了全方位、全范围的专业调查，数据涵盖50位行业专家的深度访谈、800家企业问卷调研、300位精众消费人群深度访问及10000份消费者调查问卷，真实还原了中国墙纸墙布行业现状。

中国墙纸墙布行业格局

Pattern of Chinese wall paper cloth industry

中国墙纸墙布行业起步较晚，但发展迅速，墙布行业的产量更是在近五年实现了高速增长。 调查报告显示，墙纸墙布的市场规模在不断扩大，年销量在未来还有很大的提升空间。 但行业现存的问题不可忽视，大量“低小散”损害了许多规模化企业的利益；品牌营销推广渠道较为单一，市场覆盖范围窄； 市场集中度低，处于分散竞争阶段，这些问题都在一定程度上限制了行业发展速度。

  • 墙纸墙布行业市场规模不断扩大

  • 企业规模小，年平均销量少

  • 行业处于分散竞争阶段，尚未出现在全国具有绝对竞争力和影响力的品牌

  • 品牌集中度低，品牌效应弱

中国墙纸墙布行业未来趋势

Future trend of the industry

中国消费升级大潮，驱动企业的产品和营销共同升级，墙纸墙布行业从“产品时代”开始向“品牌时代”转型。 随着80、90后逐渐成为消费主力军，个性定制的需求也随着增加。 同时，一站式购物的便捷、完善的售后服务等多种需求也促进了软装一体化发展。 还有最重要的一点，近两年行业的规范性也在逐步提升。

  • 塑造品牌，强化品类
    当一个行业没有领导品牌的时候，应该从品牌入手，成为品类的领导者。从品牌和产品发力，打造品牌差异性。

  • 打造线上线下一体化体验
    线上平台的发展，使得墙纸墙布行业对终端市场的价格体系也越发透明， 在未来市场发展中，线上线下平台融合将成为品牌发展的必然选择。

  • 行业规范性进一步提升
    2018年，在领绣、雅琪诺、玉兰等优质企业的带领下，行业规范性较之前几年得到了明显提升。

消费行为洞察

Insight into consumer behavior

调查显示，墙纸墙布行业的消费者年龄层中，25-35岁的人群占比最大。由此可见，墙纸墙布的消费市场已经趋于年轻化。 随着人民生活水平的提高，人们开始更加关注本我理念，对自身居住环境的健康、安全和环保的要求越来越高。 环保、品质、个性化成为了当代家居生活方式新选择。

  • 家居消费注重设计感、个性化、品质化

  • 素色风格备受青睐

  • 代理商是为消费者解决售后问题的主要渠道

  • 售后服务和设计服务是消费者对墙纸墙布增值服务的主要需求

白皮书研究的是产业动向及发展方向，希望以后能年年发布，
并期待能将白皮书做得越来越精细，呈现最真实的行业现状。

新浪家居墙布频道出品