经典漆郭嵬：打造民族品牌 传奇人物独特视角
摘要：从1998年提交注册经典商标，到1999年获得注册至今，经典漆已经十一岁了。从“理想的经典”成为名副其实的“经典”之作。经典漆已成为专业室内装修漆品牌。旗下产品线以墙面漆为主，兼顾木器漆及辅料产品。经典漆立足于为中国家庭提供量身定制的产品和...
编者按：“经典”在百科里的解释是“具有典范性、权威性的；经久不衰的万世之作；经过历史选择出来的‘最有价值的’；最能表现本行业精髓的，最具代表性的，最完美的作品。”经典漆作为一个纯粹的民族品牌发展至今，已从“理想的经典”成为了名副其实的“经典”之作。今天，记者走访的亦是涂料行业的经典人物。
时间：2010年7月30日
地点：展辰涂料集团股份有限公司
嘉宾：展辰涂料集团股份有限公司
市场营销中心总经理兼装修漆营销中心总经理 郭嵬
记者：新浪乐居 张晓莲
【新浪乐居】：我关注了郭总的简历，可以说非常的传奇。两年的时间从硕士学历的油漆工到华润涂料高层，再到立邦木器漆然后再到经典漆。我有个疑惑，涂料行业有什么样的魔力使您如此执着？
【郭嵬】：从学校毕业以后，凭着兴趣选择了涂料业，加上自己性格里的坚持和认真，就一直这样做下来了，没有想过要换。记得1993年时，这个行业刚发展起来，从事的人并不多，而我就从那个时候一直工作到现在，的确算得上执着了。如果一定要说有什么魔力的话，就是在这十几年的的涂料生涯中，曾经历过很多挑战，不服输的性格让我每次都全力以赴迎难而上，在这个过程中，自己原先未知的潜能也被激发出来。所以，对我而言，迎接挑战，不断有机会重新认识自己可能就是最大的魔力吧。
【新浪乐居】：您觉得涂料的本土品牌想要有自己的一席之地难么？
【郭嵬】：在制造业内，没有哪一个行业中国人不会做或者做不好的。以汽车为例，十几年前我的第一部车是日本进口的丰田车，那时候在广东都很难见到，现在已经满街都是国产丰田了。再看家电，二十年前中国人的家电全是进口的，而现在家电卖场里销售份额最大的都早已是国产品牌了。
我们回到油漆涂料上来，尤其是乳胶漆。这个产品不是高科技，而是一个非常普通的配方产品，而就是这么简单的一个产品，我们整个国家的商业结构就出现了不匹配的情况，我们中国的市场竟然完全被两个外资品牌所垄断。对于这样一个门槛和整体科技含量不太高的传统制造业来讲，中国自己的厂家做不好它，是一个很奇怪的现象。这种现象跟中国目前的经济结构和经济形势是极不相符的。
这种现象如果发生在二十年前还可以被接受，但现在却是滑稽可笑的。可是这么滑稽的事情它偏偏就是不可思议的存在着，就是因为咱们中国人没有去做这件事情，国内自己的企业没有去做这件事情，如果你不做，而那些外资品牌却认真做了，这个市场当然就是他们的。
【新浪乐居】：我看了郭总之前做过的采访，注意到郭总说过经典漆要做乳胶漆行业的“李宁”。这是为什么呢？
【郭嵬】：为什么我说拿李宁做一个比喻呢，因为以前说起运动装，大家马上想到的品牌就是阿迪达斯和耐克，如果李宁不去做，那就永远是阿迪达斯和耐克。其实做运动服装和运动鞋在技术上是一点也不难的，所以很大程度上取决于李宁敢不敢去做，想不想去做。正是因为他敢去做，想去做，于是李宁就出来了。等他做出来之后你才发现，原来这个市场不是只有阿迪达斯和耐克，李宁也能做，而且甚至有机会超过他们。
这个时候，你回头想想，如果中国人要买运动装，除了阿迪就是耐克，再也没有第三个自己本土品牌的选择，是多可悲的一件事。可是现在，在装修漆市场上就是这种状况，大家觉得似乎除了立邦和多乐士就没有别的选择了，根本就不敢去想象本土品牌可以做的一样好甚至超越他们。所以我曾经说经典就是要做乳胶漆行业里面的“李宁”，指的就是这个。
【新浪乐居】：您的意思是说经典现在敢做？
【郭嵬】：是的，不仅敢做，而且我们也正在努力“会做”中。这个事情就这么简单，首先你要有去做并且做好这件事情的决心和胆识。但是，光有这些还不够，我们还要努力去会做，会做就是向那些做的好的品牌去学习，看他们是怎么做的。比如说你向立邦和多乐士去学，而且我正好是从立邦出来的，那当然知道这个东西怎么做，本来已经有积累了。
【新浪乐居】：您在立邦漆也取得了很好的成绩，为什么会突然想到要自己做经典漆呢？
【郭嵬】：我在这个行业中的管理经历应该说是独一无二的。从华润入行，做它的营销总经理近十年，跟营销团队一起把华润从很小的民营企业发展成这个行业内木器漆企业的龙头老大。这样一段经历给了我这个从事这个行业很必要的历练，也正是看重我有这样的经验，立邦当年才会邀请我加入他们的团队。现在，在行业中，有最大民企和最大外企销售管理经验的就我一个。从这一点上来说，我的经历是很难得的。
也正是由于这样一个出身和背景，使我非常熟悉民营企业和外资企业的管理，得到的锻炼机会也非常全面和充分。基于这样的情况，同时也是看到这个行业的机会，我觉得经典有机会被塑造成一个知名的民族品牌。恰好展辰集团的管理层也是抱着和我同样的信念想将经典这个品牌做大做强，于是就迅速走在一起，做了经典漆。
