安信地板品牌定位重塑 全新引领居家风尚
摘要：近期，国内地板业巨头――安信地板在总部上海正式启动了以“乐享生活本真”为核心的新的品牌战略，目标是使这家品质历经考验的跨国地板巨头再添新力，向世人展示其个性鲜明的形象与服务。
近期，国内地板业巨头――安信地板在总部上海正式启动了以“乐享生活本真”为核心的新的品牌战略，目标是使这家品质历经考验的跨国地板巨头再添新力，向世人展示其个性鲜明的形象与服务。
全新定位后的安信地板，将在环保、产品和服务三大方面成为更敏锐、更专一、更注重以客户为中心的企业。安信地板品牌定位从“原材料”升级为“生活”层面，提出“乐享生活本真”的品牌口号和观念。与此同时，公司在供应链、成本结构、生产、服务等方面已做好更加科学合理的组织和安排。未来，在统一的品牌定位指引下，安信地板针对特定消费人群的市场目标将更加趋于明确。
为配合新品牌定位，安信地板总裁卢伟光宣布安信将在今年内加大品牌传播投入，发动一场包括中国大陆若干个重点地区市场广告公关营销推广战役，通过广播、电视、平面媒体和网络等形式，将新的品牌定位传达给全国的消费者。他说：“安信地板是地板的一线品牌，自1995年创建以来，一直致力于让中国家庭过高品质的居家生活。此前安信地板的定位聚焦于原材料方面。在经过大约16年时间的市场发展之后，我们将注意力调整聚焦于更好地服务客户，更加关注其自身的需求。”他明确表示，确立新的品牌定位，让安信地板真正成为市场驱动型公司，满足客户对产品品质、环保以及服务方面的需求，并将是安信管理层未来工作的重心。
卢伟光在接受多家媒体专访时表达了新品牌定位推广将紧紧围绕安信的“核心目标群体”而展开的意向。他表示，该群体是注重环保与生活品质的消费者，他们也是典型的购买决策者，在新兴市场的中国是25岁到50岁。他们的共同点是容易接受新的事物和观念，喜欢自由自在的生活及审美方式。这次的品牌定位就是希望确保消费者轻松，简便地使用安信公司的产品或享受这样的生活方式。
安信地板副总裁回晓炜女士对新定位进行了三个层次的概括。首先，安信是环保的。因为它站在资源合理利用和环境保护的高度，为迎合世界环保理念主流趋势，承诺并执行利用合理木材来源，致力开发环保地板。其次，安信是真实的。它拥有纯正的来自非洲、南美、东南亚等盛产优质森林的原材料，保持木材本身的纹理，同时在强化领域也开发具有贴合木材纹理的产品。同时，我们也倡导在生活节奏告诉运行的社会里，回到家中应该是自由、惬意、回应内心最真实想法的状态。第三，安信更是真诚服务的。我们坚持认真倾听，真心服务，贴心推荐。今年在中国大陆首推亚花梨实木地板25年质保，既是对自己产品的信心，同时也是为满足国内消费者的真实需求而来。
据悉，从8月份开始，安信地板将在央视一套与二套黄金强档推出最新打造的电视广告片。牵手央视，通过央视传递安信地板独特的品牌核心诉求，引领全新品质生活，向广大消费者传达全新的居家生活理念，持续提升安信地板的知名度和美誉度。
