直播:德意经典厨卫品牌发布暨第二届厨卫文化节

摘要：2010年4月12日，“德意经典厨卫品牌发布会暨第二届德意厨卫文化节启动大会”在杭州召开。来自政府、协会以及全国100余家媒体共计500余人出席了本次会议。会上，德意向外界展示了包括燃气热水器、整体浴柜在内的四大系列新品。

　　这是我们的营销版图。大家可以看到，以零售为主，工程业务、外贸业务、电子商务、ODM等等包括在内。橱柜公司将在五到八年当中，建成大约40到50家办事处，每家办事处下面分别管20到30个门店，大概就是1200家左右的专卖店，然后有40到50家的工程项目部组成的强大的国内营销网络，并同步推进外贸和ODM业务，以支撑公司年销售额翻倍增长。我们可以这样来和大家沟通，德意在未来三到五年当中每年业务翻倍应该不会有太大的悬念，所以用五到八年时间，去建立这样一个覆盖全中国的零售工程网络将不难实现。

　　第五点，德意将投入巨资在各类主流媒体上，对品牌进行有规划的、持续、有力有效的传播。今后，面对公众媒体我们原则上就传播厨卫整合品牌的策略，尽可能让品牌价值最大化。而在两大专业公司进行业务运作的时候，则以各自的事业称谓来推动。比如说，电器专卖店就是德意厨卫专电，橱柜专卖店就是德意整体橱柜。在业务层面就以各自的称谓来做，在公众媒体层面我们就以整合以后的综合品牌来推动，这样的话就又有分工又有合作，又能够实现整合品牌的价值最大化，又能够彰显两项事业的专业属性。

　　今年我们在品牌传播上面的投入可以说达到了历史之最，我大概说说，比如说中央一套的晚间新闻报道，我们全年投放，一投就是几千万，在网络当中的主流媒体，搜房、搜狐、新浪、腾讯等，我们都有全年的战略合作。另外，我们也在一些有效的地方电视媒体上进行了全年的投放，像教育科技频道的“小强热线”，民生休闲频道的“1818黄金眼”等等，此外，我们还在全国50余个城市投放500余辆的公交车。我们可以确信未来在品牌传播上的投入只会一年比一年大。

   通过以上一系列的工作，我们要把德意打造成“经典厨卫”品牌，在行业当中取得领先位置。我们认为凭借我们品牌清晰的定位，扎实的基础，翻倍的产业边界，以及中国良好的发展预期，德意的空间非常广阔，前程似锦。我们认为凭借德意一贯以来拥有的三大传统优势，团队优势、产品优势、管理优势，以及接下来会持续在加强的品牌传播力量、强劲的业务推动力量、宏大的产能支持力量，还有各级政府、行业协会、新闻媒体，社会各界给予德意的大力支持和细心关怀，德意经典厨卫一定能够在自身不断的完善、壮大过程中，成为行业的引领者。

　　最后，再次感谢各位在百忙当中参加我们的盛会，让我们共同来见证德意“经典厨卫”巨舰启航，谢谢大家！

　　主持人：谢谢，下面让我们有请中国五金制品协会孟凡波秘书长，德意控股有限公司董事长兼总裁高德康先生，德意橱柜有限公司总经理高利见先生，杭州德意橱柜有限公司总经理蔡卫先生，德意集团党委书记朱伟中先生，上台启动德意经典厨卫诞生仪式！

　　请领导为德意“经典厨卫”注入生命！中国红、德意红，红色象征着生命，红色更象征着美好的未来，伴随着朋友们、领导们红酒的注入，一个新的生命孕育诞生，18年孕育一个生命，18年见证一个奇迹，18年德意经典厨卫傲然挺立，让我们全体起立，以热烈的掌声祝贺德意“经典厨卫”新生命的诞生，祝贺德意“经典厨卫”在未来18年再创奇迹。

　　谢谢各位领导！新生命、新德意、新起点、新高度，接下来，让我们共同欣赏为德意“经典厨卫”量身订作的影视广告片，共同见证德意“经典厨卫”广告片拍摄的花絮，为我们的广告片做一个首映仪式！

　　主持人：大家的掌声可以说是为我们参与这次广告片拍摄的公司人员、广告公司的人员，以及我们的形象代言人最大的安慰，谢谢大家！众所周知，德意在过去的18年当中，一直以产品的品质，创新的设计引领着厨房行业的发展，无论是德意的新天弧，中国净洗式油烟机的倡导者，无论是德意独创的燃气热水器“V12智能自学习引擎”技术，还是目前德意在倡导的有一种厨房叫经典，有一种生活叫嵌入的生活理念，德意都在以独有的公司理念引领着行业的发展。接下来有请德意有限公司设计部余先生进行德意电器产品设计理念的阐述。

　　德意有限公司设计部余先生：各位领导、各位来宾大家下午好，非常高兴今天有这么一个机会和大家分享德意的设计理念。我们先讲设计，首先就要追寻品牌的本质，刚才高总一直在说经典，从经典厨房到“经典厨卫”，从我们设计部来讲的话，怎么样以视觉化的设计语言体现这么经典的设计含义，这是我们要牢牢抓住的本质。首先经典和目前的消费群体分不开的，德意的目标消费群体是中产阶级，我们想这个消费群体是追求品质生活的，我们希望品牌传递的形象是时尚内敛的性格，简约大气的审美，专业严谨的态度。是一个最有价值，最精粹，经典不衰，最能体现行业精髓的专业典范。

　　屏幕上的这个图片是我们称之为比较有设计感的产品，包括这个椅子是刚刚出来的，经典的椅子。德意的设计语言我们称之为结合东西方设计文化的，充满东方哲学的智慧，我们称之为东情西韵。其实，经典不光光体现在我们说的设计上，更体现在设计的工艺上，高质量的材料，包括细节的处理，德意一直以来追寻原创设计，我们希望我们的设计是独一无二的，独特的，具有不可仿制和更改的，同时我们德意以良好的设计产品推动品牌，而且我们的设计也更多的强调生活的品质，也获得了有设计界之称奥斯卡奖，也意味着我们的设计，我们的产品得到了行业的高度评价，这也反过来体现了我们德意的产品力和品牌形象以及产品销量。

    德意坚持以新锐前卫又定位准确的原创设计增强企业的核心竞争力，不断提升品牌的行业高度，跃升国内厨卫电器品牌的领导地位，“经典”刚才高总已经讲的很透了，从我们设计部对经典的理解更具体在产品方面体现，就是俊朗、节约，我们希望有一种新锐的感觉，时尚是我们一直的追求。综观我们德意的设计，俊朗、节约、东情西韵、时尚又内敛、细节考究、品质精良，德意自从02年开发导入工艺设计以来，我们一直追求的是PI的设计理念，其实PI就是企业的一种产品设计，也是企业的精髓，我们一直讲宝马永远是宝马，奔驰永远是奔驰，德意永远是德意，宝马不会成为奔驰，奔驰也不会成为宝马，它的设计工艺不一样。

　　德意的设计就像我们的LOGO一样，一直讲的是精、简、新，解决了外表，精湛了内力和气质，包括我们对细节的追求，对品位的定位，包括设计潮流方向的把控，对家居环境的配合，包括人性化的设计，包括新天弧，为什么是弧线的，弧线是非常包容的，让我们的厨卫空间无限的增长。屏幕上的这一些设计产品，是获奖的产品。

　　德意将在2010年里共推出十大系列产品，它们都追寻精简、简洁的设计，像目前已推出的“白与黑”，非常简洁。未来，我们也希望恪守自己的专业，传承经典，持续创新，引领时尚。谢谢大家！

　　主持人：谢谢！

　　下面我们以热烈的掌声有请杭州德意厨具有限公司首席设计师黄海山先生进行橱柜产品设计理念的阐述。

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