直播:德意经典厨卫品牌发布暨第二届厨卫文化节

摘要：2010年4月12日，“德意经典厨卫品牌发布会暨第二届德意厨卫文化节启动大会”在杭州召开。来自政府、协会以及全国100余家媒体共计500余人出席了本次会议。会上，德意向外界展示了包括燃气热水器、整体浴柜在内的四大系列新品。

　　杭州德意厨具有限公司设计部 黄海山：首先纠正一下，我不是设计师，我是代表设计部做这个发言！

　　各位尊敬的领导和嘉宾下午好！现在由我代表杭州德意厨具有限公司来介绍德意橱柜、卫浴柜产品设计理念。我们专注于厨卫领域的整体厨房设计，传承经典是我们设计的核心主张，正所谓大浪淘金，只求经典。设计本身源于生活，但同时又感动生活，我们坚信只有坚持原创才能成就我们德意坚持永恒的经典，这里我说一句笑话，我们经常看到我们的同行到国外去转一圈，回来之后出了很多设计，我们认为他只是一种短暂的成功，不能成为一种经典。所以我们坚持以人为本，坚持原创。我们在三个领域当中展开了我们的探索和研究：第一，我们探索世界时尚；第二，传承中国的文化；第三，引领厨卫科技。

   在目前的体系产品当中如果更加详细的分会有五种，第一种、世界时尚的探索者、品位咖啡。后面我会介绍一下我们品位咖啡的代表产品。酒庄文化，中国文化的传承者徽派建筑，中国文化的传承者、江南印象，厨房科技的引领者唐独系列，这个系列非常广，涵盖我们很多产品。如果您是一位喜欢在午后来一杯咖啡，静静的思索一下，那你一定不要错过我这一套产品，我们这套产品肯尼亚，它的主色调以黄色、白色为主体的色调，让你的厨房充满肯尼亚咖啡的味道，我们毫不夸张的讲，这个厨房散发着咖啡的味道和香浓。我们的酒庄文化的代表产品拉图尔，这套产品当中，斑斓的台面，香木的纹理，让你一定感觉到酒庄的内涵，它采取双导的设计，非常简约也非常大方，这套产品实际上是简约现代实木当中的代表之作。这是拉图尔系列在卫浴系列当中的延伸，卫浴在设计当中延伸原创风格，所有橱柜、卫浴的产品都能够遥相呼应，非常衬托。

　　屏幕上的这一套产品是我们非常有代表的一个产品，叫徽派印象，它整体的设计是以黑色、白色、灰色三种颜色作为主调，同时象征着什么？看看旁边徽派的建筑，屋顶、白墙、流水，寓意非常深刻。然后整体的这一套大家可以看到，半高柜上有中国的书画，还有青花瓷，把中国文化体现的淋漓尽致。

　　刚才徽派印象当中还有一点，大家可以看到徽派印象当中的拉手，宽的拉手象征着屋檐，大家可以看到我们小型的拉手，这个实际上是设计师的点睛之笔，象征着屋檐下的水滴，大家如果去看看这套橱柜，你会感觉到寓意非常深刻，这就是我们的原创，我们的原创很多都是来自于中国文化，中国老祖宗留下的一些东西。

　　大家可以看到徽派印象这套产品在卫浴当中的一些引用和延伸，我不夸张的讲，在卫浴产品当中这是我们的首创，独一无二。然后我们的中国文化传承者――江南印象中的代表产品是江南竹韵，这套产品的韵味非常丰富，金色的玻璃，台面是白色的，再加上金竹，整套风格是一副完美的江南水乡的图画，这是一张非常美丽的画，所以很多客户看到我们这套产品非常赞叹，这是我们的江南风格在位于产品当中一些运用和延伸，我们所有的卫浴产品都是根据橱柜风格得以延伸、发展，我们这个产品有人说，看到我们的卫浴设计就知道厨房的设计是怎么样的，非常的相呼应。这是我们唐独系列里的一款，刚才在前面的PPD里面也讲到了，唐独系列的宣传口号是自由多面，随心而变，大家在产品当中可能看到我们一款的拉手，实际上我们的拉手可以做多种选择，门板拉手这种通过色彩的对比、不同颜色的选择，让它的色泽感、科技感非常丰富。我们这套自由舰，黑色的烤釉玻璃，还有黄色的门板，还有非常环保的LED嵌在里面。

　　屏幕上这套产品的这个台面是根据人体工程学做了一个很好的分割，整个造型看起来像行驶在大海当中的自由之舰，所以我们为什么要取名自由之舰，象征着我们在往前行。接下来就是我们自由舰的风格在卫浴当中的运用。这个图片就是我们对唐独系列最好的解释，门板通过不同颜色的对比，让它的色彩和层次感非常强烈。

　　屏幕上的这个则是我们在唐独系列当中第二个具有典型代表意义的流金岁月，流金岁月是我们早期开发的一款产品，但是到现在还是经典，这一款有哪些特色呢，它是以银光、多彩、金属的烤漆，非常具有层次感、立体感，加上我们在去年开发的唐独系列的辅助，多种拉手门板的配合，造型的配合，让这套产品更加富有生命力感。

　　前面的六款产品简单做了一个介绍，因为我们坚持着我们的原创设计，因为我们坚持了三个方向的设计理念，就是刚才我讲的世界时尚、中国文化、厨卫科技，我们坚持这三个方向，所以我们获取了很多的专利，我印象当中光在去年一年，我们申请了将近20多个专利。产品应该是在橱柜行业当中第一个获取的工业设计的黄金奖项，这个也是非常不容易，当然我们因为橱柜的设计还是比电器的设计稍微起步晚一些，但是我们可以自豪的讲，在橱柜行业当中我们是第一个获取了工业设计黄金奖项。我们的产品同时也入围了由德国组织的IF大奖，现在不能讲我们已经得到了，我们已经入围，因为这个奖项目前还没有评定下来，我们已经入围。我的介绍就到此，谢谢各位！

　　主持人：谢谢！下面是新品模特秀环节！

　　

德意代言人来到现场

　　 第二届德意厨卫文化节启动

　　主持人：首先是舞狮表演！有请孟凡波、高德康两位共同为狮点睛，有请！ 

　　主持人：德意“经典厨卫”第二界厨卫文化节即将拉开帷幕，德意为什么要举办文化节呢？举办文化节的意义又何在呢？下面有请浙江德意厨具有限公司总经理高利见先生进行德意厨卫文化节理念阐述。

　　浙江德意厨具有限公司总经理 高利见：尊敬的各位嘉宾、来自全国各地的媒体界朋友，大家下午好！

　　随着经济的高速发展，消费市场发生了翻天覆地的变化，厨房卫浴文化已经成为大势所趋，消费者对于厨卫产品已经不再单单是功能的需求，所以在这种前提之下，就有了更新追求。比如说在很久以前，一个好男人的标准是老实、诚实，好女人呢则是贤惠。但现在一个好男人则要有车子、房子、票子等等，可能都还不够有了更多的要求，要求一种素养，其实就是一种文化。套用到我们厨卫领域来讲，就是我们的产品就要赋于它一种生活情趣，一种文化内涵，这就是德意的厨卫文化。

　　下面我们来看第一点，产业运营的最高境界是文化运营。首先我们来看一下产业经营的几个发展阶段，首先是产品经营，它是围绕着产品展开的经营活动，不追求产品的价值经营，以厨卫产品为例，一台油烟机成本是一千块，许多油烟机厂家出厂价就1050，1100块，他赚取的是应该获得的工厂工业利润，这是最最基本的一种产品经营，在08年经济危机当中，我们的郎咸平经常在讲“6+1”供应链的价值链，其实最最基本的产品经营赚取的只是“6+1”中的“1”，这就是产品经营。

　　第二是品牌经营，是建立在优质的产品为基础，通过营销手段、通过包装，赋于产品更高的一个附加值。我们海宁有许多皮包厂，200块、300块、500块，而国际的一个品牌，路易威登，LV香包，它的售价是两万，三万，甚至五万，甚至更高。难道它的产品真的有这么大的差异吗，我想成本不能相差100到200倍吧，这就是品牌的价值。德意，德意的产品，可能换一个品牌，换一个广东的规模，一个三流品牌，三千块的产品可能就值一千、两千，这就是产品品牌的价值。

　　第三，产业运营的最高阶段是文化运营。它是在经营产品品牌的过程当中，给消费者一种价值观和一种消费理念，并且这种消费理念不断不断的沉淀，形成了这个企业一种产品独特的差异化竞争力，这就是最高的境界，文化运营。

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