个性化、环保、规模化、一体化服务：涂料行业谋求局变

　　2006年我国涂料产量为507.8万吨，2009年755.44万吨，2010年前三季度涂料行业乘风破浪快速增长，预计2010年的涂料产量能够达到800万吨。十一五期间，涂料行业进入发展的快车道。作为关系到国计民生的基础行业，涂料行业仍旧面临着标准化普及程度不高、品牌化良莠不齐、服务与产品勾带关系不强等问题。近期，由香港著名涂料品牌“紫荆花漆”举办的“美居行动―颜色改变生活”落下帷幕，其“专业全民化参与”的品牌发展模式，再度引爆业界的关注。不禁让人们思考――这样一个看上去刻板的行业，是否是到了局变的时候了。

　　个性化破局涂料行业

　　新一代消费力量的崛起，让更多传统行业意识到，只有不断突破，满足市场变化，才能实现长久发展。为什么进入购物中心，我们能够看到不同设计风格的衣服，即使是可乐也会根据世界杯或者奥运会变换罐体，而对于家居行业，我们看到的更多的是千篇一律――白色。这样的问题不仅疑问着消费者，同样疑问着“紫荆花漆”年轻的掌门人――香港紫荆花制漆(大中华)有限公司总经理叶钧。“美居行动旨在开拓一种全新的模式，让设计师能够与国际接轨，普及更加个性化的家居风尚，让专业的设计力量更多服务我们的消费者。”似乎个性化消费趋势的发展更加受到国际涂料巨头的肯定，紫荆花漆美居行动开始后5个月，多乐士全球传递色彩接力活动也悄然来到中国。

　　绿色涂料环保新生活

　　进入2011年，中国将迎来第十二个五年规划，国家政策对涂料行业的标准法规更多的出台，更加明确了对行业的规定。例如今年10月1日正式实施《GB24613-2009玩具用涂料中有害物限量》对，铅总含量、挥发性有机化合物(VOC)、苯、甲苯、乙苯、二甲苯等等都有了明确的规定。各大涂料品牌都推出了针对低碳环保的新产品，同时在低碳理念的宣传中也不遗余力。其中，“紫荆花漆”作为行业领先企业当然不忘身体力行，率先在涂料行业掀起了一股低碳风潮。从环保涂料技术的不断创新以及环保涂料产品的不断升级换代，“紫荆花漆”在低碳减排方面的努力一直是现在进行时。无论是组建专门的研发中心，还是引进专业机构的领先环保技术，在低VOC、净味、抗污、耐擦洗等环保功能指标上屡有新突破，抗甲醛净味多功能墙面漆达到了“VOC未检出”的行业新纪元。

　　规模化演绎群雄逐鹿

　　“十二五”期间，化工行业将围绕调结构、转方式的重要任务和节能减排的工作重点，进一步开展化工行业国家标准化体系工程建设，这些对企业的经营规模和研发实力都提出了较高的要求。为了贴近消费需求，包括巴斯夫、叶氏化工(紫荆花漆母公司)、拜耳在内的涂料巨头均在中国设立研发机构，而中国高素质的研发人员，在保证开发质量的前提下大幅度降低了开发成本，最初以海外引进与本地提供技术支持为主的研发中心，慢慢向以中国为基地，专为中国市场量身定制产品的方向发展。在此之中，深耕中国市场20年的“紫荆花漆”更是于年中斥资10亿元启动华东金山项目，建设一所年总产值可达四十亿元的生产基地，规划年产能为二十八万吨的涂料产品、配套溶剂及辅料产品。无独有偶，同为国际涂料企业的阿克苏诺贝尔公司也将中期战略重心移至中国市场。

　　墙面服务一体化新时代来临

　　检验传统行业发展程度，服务水平的提高一定是重要的指标。“紫荆花漆”率先在行业内开通800服务电话、400服务热线，全面满足手机、固定电话的消费者需求，并开创式的提出体验式营销理念，走进“紫荆花漆”体验中心，消费者犹如置身私藏的色彩博物馆，与此同时，还展示了平日里不为了解的色彩调配、特殊工艺以及施工技术等方面的知识，让消费者面对家装不再盲目，从懵懂的“外行”变成精明的“内行”。服务水平的提高已经成为行业的共识，多乐士推出“家易涂”服务，立邦公司在上海推出官方网站网络购物平台，对于消费者贴身服务将越发深入。

　　40年的化工制造经验，20年中国市场经验，似乎都为一场全新的局变埋下伏笔，“紫荆花漆希望把国际化品质的产品和服务提供给中国消费者，同时为家居市场的发展做出自己的贡献”谈及中国市场，香港紫荆花制漆(大中华)有限公司总经理叶钧表达出的，仍旧是不变的坚定。

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