创意文化给商业助力――首届创意文化中国行的启示

摘要：导读：中意文化无疆界，3月10日，一场名为“意大利创意文化中国行”的展览活动在外滩著名的生活馆M.House Gallery举行。展览活动为到场嘉宾诠释了创意无国界的真意，同时传达出创新力量之于文化传承与商业经营的积极作用，而这也正是本次展...

　　文化间的对话

　　中国与意大利之间的交流由来已久，作为同是具有千年历史的文化古国，双方之间的文化艺术积淀自然成为了双方对话与沟通的重要平台，也为本次“意大利创意文化中国行”的启动提供了良好的契机。

　　作为本次“意大利创意文化中国行”活动的主办方，阳光新业经过积极准备，在意大利使领馆和著名跨界艺术大师马兴文先生等名人士的协力支持下，将这场充满创意极具想象力的文化展览，呈现给人们。

　　创意文化的力量

　　作为意大利创意文化中国行的首站启动活动，本次中意文化交流带来了意大利经典形象“匹诺曹”的系列创意文化展览，带给嘉宾无限延展的遐想空间。

　　包括意大利总领事、ICSC中国首席代表许有为先生、知名设计师马兴文先生等社会知名人士出席了本次活动。在这场创意文化的展示中，马兴文先生携手意大利设计师共同创作了匹诺曹雕塑，并且用艺术色彩的手法完成了这个高为一米六的艺术作品，让在场的嘉宾都为来自意大利原汁原味的创意文化概念所感动。而主办方阳光新业对文化的创新与传播的所表现出的责任感、倡导“尊重规则”、以诚信对待伙伴的企业文化，也深受与会嘉宾认同，并对陆续将在北京、天津等开展的系列巡展充满期待。

　　本次创意文化展带来了意大利文化中很具有代表性的形象：匹诺曹。匹诺曹是意大利的经典文化之一，本次创意文化所带来的系列创意形象，是对经典文化的创新和传承。主办方阳光新业表示，创新的力量无处不在，对于企业来说，应该同样鼓励这种创新，艺术需要创新延续生命，企业也需要不断的创新来活动更好的发展和传承。而这就是主办方阳光新业想通过本次活动相外界传达的含义。

　　诚信文化的推动者

　　主办方阳光新业的企业理念始终坚持“尊重规则”，这与匹诺曹的故事所传达的“诚实可信”、“尊重伙伴”的寓意是相同的，任何企业在成长过程中，面对复杂市场环境，会面临很多艰难抉择，但是诚信理念，是始终不能放弃的，这充分体现了文化间的相同与共融。

　　活动主办方阳光新业作为一家于1997年便已在深交所挂牌上市的地产开发企业，以“成为中国领先的商业地产公司”为战略目标，一直秉承着打造精品工程的开发理念，先进的商业运营模式、丰富的产品开发经验、良好的合作伙伴资源、创新的资本运作理念，经过短短几年的发展，阳光新业已在全国持有和管理的商业地产项目已达26个，商业总建筑面积超过150万平米！

　　一间公司到底为何而存在，应该为什么人负责？对这个问题的回答就代表了这间公司的价值观。对于“构筑优质商业”的阳光新业来说，始终没有停止过对创新商业模式的探索，让商业注入文化主题元素，让商用物业充满文化与内涵，正是阳光新业所重视的。对于商业地产来说，文化元素的融入，无疑对今后的长期运营产生着积极而深远的影响，一个具有鲜明主题文化特色的商业物业，其商业辐射范围和商业影响力，往往能够超越其所在商圈的原有商业能量；而更重要的，以企业为载体传承文化，是企业之于社会的重要责任之一，而通过不断的吐故纳新，不断的延续与传承，也是加速企业创新发展的过程和手段，可以帮助企业走得更远。

　　结语：文化与商业有机结合方能良性循环，商业也只有不断创新才有生存空间。商业地产不单靠人气，也需要文化软环境，这是一种可贵的经营智慧。作为业内对于文化传播十分重视的企业之一，阳光新业希望通过本次活动融合中西文化，取长补短的同时，给商业地产的经营带去很好的启示。

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