艾仕董红强：设计感与环保性兼具的时尚壁纸(2)

摘要：德国艾仕壁纸(A.S.Création)是世界知名的壁纸、布艺品牌，欧洲唯一的壁纸上市公司(1998年在法兰克福上市)和RAL德国壁纸工业标准生产商，所产壁纸均符合欧洲严格的环保质量标准。新浪家居有幸采访了上海艾仕国际贸易有限公司总经理董红...

　　【新浪家居】目前全球都在提倡低碳绿色生活，德国艾仕壁纸对此在环保家居软装中将有何作为？

　　【艾仕 董红强】德国艾仕壁纸作为德国的生产企业，我们从一开始就重视环保低碳，环保低碳的产品在我们设计理念当中都是第一位的。我们的壁纸产品不仅符合我国的相关标准，也符合了更为严苛的德国标准。我们的壁纸采用的是水性墨印刷，是非常环保的，不含任何溶剂，对我们消费者的身体安全都是有健康保障的。此外，我们所选用的材质也都对大自然非常环保的。总的来讲，我们壁纸的环保标准大大高于了国际上对壁纸所要求的环保标准，代表着德国艾仕壁纸所生产的是最环保、对社会大众最负责的壁纸产品。 　

艾仕观市场：行业警醒&企业自觉

　　【新浪家居】目前市场上的壁纸产品存在严重的同质性，产品与产品之间互相抄袭借鉴的情况很严重，您对于壁纸设计风格的抄袭怎么看的？有何好的方法规避这种抄袭的风气么？

　　【艾仕 董红强】像你刚才说的那种情况，目前在壁纸市场上的确经常能见到。我认为，针对壁纸产品设计风格的抄袭现象，主要从两个方面去改善。首先，整个壁纸行业应该渐趋走向成熟，不只是我们壁纸企业要对产品有自觉性，更是整个行业内都应当引起注意和警醒，形成规避产品设计风格抄袭的共识。此外，壁纸企业也应更注重产品设计的原创性。而德国艾仕壁纸一直都非常注重产品设计的研发，我们的设计团队一直紧跟壁纸的流行趋势，针对消费者对壁纸的需求不断进行产品的创新，引领壁纸行业的潮流风尚。

　　【新浪家居】现今不只壁纸设计风格扰乱消费者的视线，壁纸行业的价格战也使消费者产生疑惑，究竟壁纸价格能低到何种程度，您对壁纸价格定位有何看法？

　　【艾仕 董红强】现今每个行业都在进行价格战，而壁纸行业也不例外。针对一些节庆假日，壁纸行业都纷纷进行促销打折，然而消费者却不知产品真实价格到底在哪个区间段。这种价格疑惑主要源于两个因素：一是产品本身价格不合理的虚高，某些壁纸品牌祈求通过价格拉锯战，提升壁纸产品销量，占领大片壁纸市场份额。二是行业中壁纸生产成本降低，从而使得整个壁纸产品价格都会有所下调。由于价格的不透明，导致壁纸行业在消费通路上的混乱。作为进口壁纸联盟的一员，我们德国艾仕壁纸呼吁广大消费者，还是要到正规的壁纸专卖店去购买壁纸，这便是品牌和质量的保证。

　　【新浪家居】您刚才说到品牌认可度高的壁纸专卖店，像我们消费者对于整个壁纸行业中的大品牌都不甚了解，那壁纸行业需要多长时间才能做到知名品牌的出现，使得行业较为成熟化呢？

　　【艾仕 董红强】我认为，壁纸行业要做到真正的市场成熟化，首先壁纸行业的总体产值必须要大幅度增加，目前在中国壁纸的使用率还不是很高，涂料市场依旧占据着墙面装潢的半壁江山，所以壁纸行业发展有赖于市场对于壁纸产品需求的提升，这一部分市场的潜力还是非常大的。此外，对于壁纸企业树立长期的品牌效应，也是壁纸行业走向成熟化进程中所必然会出现的。品牌性的建立，对于壁纸企业的发展，甚至整个壁纸行业，是非常重要的。总体来说，我们一直在期待壁纸行业市场容量的爆发，也许五年或更长，壁纸行业可能才会出现领头性的企业，才会有大量的壁纸品牌被消费者所熟知。

　　【新浪家居】所以壁纸企业还是更应注重品牌的建设，那2011年德国艾仕壁纸在宣传方面有何动向？

　　【艾仕 董红强】德国艾仕壁纸一直非常注重打造品牌，对于品牌的广告宣传投放一直都有长期的计划。之前也和《瑞丽家居》、《时尚家居》等专业类纸质媒体进行广告的投放合作。对于现在比较火热的新兴媒体，艾仕也不会放弃与网络媒体的合作，从而从更多宣传平台上，借助多种宣传方式，让消费者更加立体化地了解我们德国艾仕壁纸的品牌。

　　【新浪家居】我们也相信德国艾仕壁纸在品牌的建设上将会发展地更快更好，对于壁纸产品的研发创新也会不遗余力，从而为我们消费者带来更多元化、精良化、艺术化的壁纸产品。感谢您今天接受我们的采访！