德意深耕厨电19载 华丽转身蓄势未来

摘要：德意于19周年之际宣布全新的品牌战略，明确了“设计开启未来”的新战略，并提出“创享非凡”的新价值主张，而且斥巨资签约国际巨星吴彦祖成为品牌新的形象代言人，同时将服务品牌化升级为“360°精诚服务”体系，德意品牌华丽转身蓄势未来。

德意电器 创享非凡

　　砥砺前行19载，铸就非凡实力

　　德意自1992年走至2011年，十九年的发展道路，恰如从初临凡间的婴儿成长为俊朗内敛的青年，这是德意坚持不懈探索品牌发展之路的成果，更是19年矢志不渝的践行创新设计理念的结晶。

　　德意专注于中国高端厨电领域，从渐进的改革中不断寻找新的定位，锐意创新，拼搏进取。经过19年的发展，整个德意集团的销售规模已达25亿元，处于高端厨电行业的领先地位，并畅销国内外二十几个国家和地区，成为千万家庭的信赖之选。德意于1998年成功推出中国第一台嵌入式安全型玻璃灶，2002年研发出中国第一台近吸式油烟机，赢得“中国近吸式吸油烟机的创导者”的美誉，连续荣获中国驰名商标、中国名牌产品、中国厨卫电器企业10强、2007/2008/2009年连续三年荣获iF中国设计大奖等荣誉，成为中国厨电行业的领军企业。随着自身实力的不断增强，德意将战略眼光投向更广阔的未来。不登高山，无以致远；不临瀚海，无以明志，德意凭借19年的厚积薄发，在2011年实现了品牌的新跨越。

　　华丽的升级，一次商业模式的变革

　　品牌战略升级是系统工程的升级，不仅仅是一次品牌标识和形象的更新，是整个企业从内在的经营理念、运营模式，到外在的视觉识别、品牌形象和沟通模式全方位的改变，是一次商业模式的变革。

　　2011年德意坚定宣布“设计开启未来”的品牌战略，明确“设计创新是德意电器达成品牌目标的战略驱动”的核心竞争力和发展路径，清晰规划了企业的战略定位和商业模式，即以创新设计作为核心竞争力，在基于对中国家庭厨房烹饪特点和新世纪消费者的消费特点的洞察，结合全球范围的设计创新理念，以独特而有价值的设计(Design)，制造出可靠高效率的产品(Efficient)，为消费者带来愉悦的价值体验(Enjoy)，最终赢得市场，赢得竞争力。而由这三个英文单词的第一个字母组成的“DE&E”，成为德意新标志。基于这个简单、真诚的理念，德意电器提出全新的的顾客价值主张――创享非凡，依托“设计”演绎愉悦、非凡的生活价值观和生活方式！

　　在新的品牌战略指引下，德意在售后服务领域推出“360°精诚服务”的全方位深度服务；在品牌形象塑造方面聘请国际巨星吴彦祖担任品牌代言人，其俊朗成熟、自我拼搏的经历，以及婚后对家庭生活的热爱和热衷烹饪的家庭好“煮”男的完美男人形象与德意的品牌主张完美契合。

　　德意的品牌战略升级，是一次完美而华丽的跃升。德意的革新，将为更多家庭创造一种美好生活，让其享受一种愉悦而非凡的体验。

　　创变新生，洞察未来的发展方向

　　整个商业大环境正经历从中国制造到中国创造转型，中国厨卫电器企业开始由“微笑曲线”的制造环节向产业链的高附加值环节发展，不仅关系单个企业的命脉，更直接影响整个中国厨卫电器行业的明天。德意深知商业模式的竞争过去是价格的竞争，现在是质量的竞争，未来是设计的竞争。先于行业的洞察，以“设计开启未来”的战略掌握未来前行的方向！

　　随着国家经济快速发展，人们生活水平的提高，厨卫电器已不再仅仅是单一烹煮功能，人们对其要求上升到个性与品味，追求一种愉悦的生活价值观。未来是消费体验至上的时代，愉悦指数成为消费的新指标！2011德意提出全新品牌主张“创享非凡”，依托富有设计的产品、360°精诚服务体系，致力于为顾客创造一种愉悦、非凡的使用体验。

　　“刘易斯拐点”的到来意味着今后居民人均收入将进入快速增长阶段，人均可支配收入和购买能力也将由此快速上升。预计在2012年―2025年期间，中国城镇人口年均增加数量将在1000万―1400万之间，人均收入以及人均可支配收入的快速提高，从而使居民消费高端厨电的能力也随之大幅提升。通过上述的品牌战略描述，我们可以发现德意的发展战略是成为专注于高端厨电领域的、掌握中国市场消费需求变化和以设计驱动的创新型企业，德意以预见洞察了无限扩大的高端市场。

　　回眸十九载，德意砥砺前行走出了一条写满辉煌的发展之路，造就了皎皎不群、烨烨生辉的品牌。在即将迎来创立20年周年的时候，德意对整个品牌进行华丽升级，发布了全新品牌战略，这是一次对过往的总结和继承，同时也意味着一个新的起点。站在全新的起点上，德意正以更高远的眼光与志向，为构建中国厨卫行业第一高端强势品牌的目标而拼搏奋进，为企业厚积实力蓄势未来！

标签：