卜立新：塑造美学文化 构建书香身份
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2012-02-14 14:18:45
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摘要：说起书香门地，自然而言会想到它的美学地板，产品本身带着的附加价值，在地板行业里打造了一个传奇。在和掌门人卜立新进行深入交谈之后，才明白书香门地何以有这样的定位，何以能在七年多的时间里，达成了现在的成绩。
编者按：说起书香门地，自然而言会想到它的美学地板，产品本身带着的附加价值，在地板行业里打造了一个传奇。在和掌门人卜立新进行深入交谈之后，才明白书香门地何以有这样的定位，何以能在七年多的时间里，达成了现在的成绩。
书香门地董事长卜立新创业之初的高端定位
卜立新在地板行业奋斗了十几年，最初做经销商时，代理的产品包括了地板和木门等很多品类，那时候起，卜立新就开始考虑品牌的问题，他说即便是代理，也希望有个自己的品牌主打，书香门地这个名字的想法，就来自自己代理的产品种类，既包括地板和木门，又希望带有美学意味，于是定下了“书香门地”这个品牌名称。同时，书香门地也是少有的先有品牌后有工厂的企业。
企业创立之初，卜立新就敏感的意识到，必须要有充分的产品附加值，企业的发展才能摆脱简单的逐利性，取得长远的发展。在书香门地的第一次经销商大会上，卜立新为书香门地确立了品牌目标和定位：打造身份象征的地板品牌。经过七年的发展，书香门地的品牌定位越加清晰和细化，但是却从未偏离过最初的方向。卜立新认为自己和传统的企业做产业链不同，书香门地在做一条价值链，他的目光不仅仅局限在地板行业，甚至也并不局限在家居行业，他把眼光放得更加长远，从更多其他的行业中吸取经验。他也从不以规模和产量来衡量自己的企业，就像奔驰和宝马从不以产销量来和别的品牌衡量利润一样。
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