卜立新：塑造美学文化 构建书香身份(3)
摘要：说起书香门地，自然而言会想到它的美学地板，产品本身带着的附加价值，在地板行业里打造了一个传奇。在和掌门人卜立新进行深入交谈之后，才明白书香门地何以有这样的定位，何以能在七年多的时间里，达成了现在的成绩。
打造一个百年传承的文化产业
在和记者聊天时，卜立新屡次提到“这是定位的问题”，“这和诉求有关”，从品牌定位之初，书香门地就避免单纯的逐利性。不同于难走华东的上海品牌，书香门地在北方市场也取得了骄人的成绩，在分析原因时，卜立新指出，上海市场本身强大的市场吞吐量可能会让一些企业觉得很可观，在这个市场上取得了数一数二的位置，就完全够生存了，也会生存的很好，但书香门地的向来不以此为最终目标，打造一个具有影响力的，在行业内代表身份性的，在细分市场上站稳脚跟的文化产业，才是书香门地的目标。也正因为这样的信心和目标，卜立新才会为自己定下年销售不低于千万亿的目标，即便在地板行业里现在听起来似乎不太可能，但是一直在跨行业学习经验的卜立新却对此充满信心。他为自己的企业设定了“创造全球实木复合地板第一品牌”的奋斗目标，但同时他也承认，人在不同的阶段，视野不同，格局不同，也会有不同的追求和目标。
对于行业热门的相关多元化问题，卜立新现在还是持保留意见，他认为，格力常年坚持将空调做好，现如今的市场占有量已经开始压过了美的等品牌；华为也恪守行业专业性，并未跨足到房产等利润率高得多的行业。这些企业的专业性是值得尊敬和学习的，他始终认为专业是长足发展的必要条件之一，所以他还是希望将自己手中的产业做到极致在考虑多元化，到那个时候，可能他的多元化也不再局限于相关产业，而是向更宽广的领域发展。
谈到企业的发展目标，卜立新说，“我们一直把自己定成一个文化产业，不是把它定在地板行业，而是定在文化产业，我们希望把它做成家居行业的一个高端品牌，把它做成一个地板行业的百年老店，让它成为地板行业的宝马奔驰，成为地板行业的LV。”(文/新浪家居 刘丽君)
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