伊派瓷砖钟晖：以“优雅 精致 时尚”引领中高端复古砖

摘要：2008年，上海伊派建材有限公司携手意大利顶级陶瓷设计公司“TUSCANA”，将马来西亚金兴工业集团旗下专业复古砖品牌BUTTERFLY（中文名：伊派瓷砖）引进中国市场，全力拓展高端复古砖市场，以“优雅，精致，时尚”为品牌内涵。新浪家居走进...

　　2008年，上海伊派建材有限公司携手意大利顶级陶瓷设计公司“TUSCANA”，将马来西亚金兴工业集团旗下专业复古砖品牌BUTTERFLY(中文名：伊派瓷砖)引进中国市场，全力拓展高端复古砖市场。将意大利顶级陶瓷设计理念及高端生产工艺结合金兴陶瓷(上海)有限公司先进的生产设备及强大的生产及市场运营团队，以“优雅，精致，时尚”为品牌内涵。为中国陶瓷界带来“新奢适主义，新古典主义及美式田园风格”为代表的伊派高档复古砖。新浪家居走进伊派瓷砖，探寻伊派的品牌历程。

　　采访对象：伊派瓷砖 营销副总经理 钟晖

　　采访时间：2012年5月22日

　　采访单位：新浪家居

伊派瓷砖 营销副总经理 钟晖

　　【新浪家居】：我知道我们伊派瓷砖是跟意大利的托斯卡纳品牌一块儿推出的，您能谈一下你们跟意大利这个品牌的合作历程吗？

　　【伊派瓷砖】：TUSCANA，它是意大利陶瓷的顶级设计公司。因为之前我们马来西亚金兴工业集团也他们合作已有十多年的历史了，上海工厂这边是跟他们合作一直做外销，与他们合作也是轻车熟路了。因为金兴陶瓷(上海)有限公司的意大利全进口设备非常匹配TUSCANA的产品设计及生产工艺。针对中国市场我们联合他们也不断的做了一些市场调研，为我们提供了迎合中国市场的与欧洲同步的产品及设计元素。

　　【新浪家居】：刚刚进入中国市场时候情况怎么样？

　　【伊派瓷砖】：因为08年的时候整体经济不是太好，陶瓷行业也受到了一定的影响，但是我们那个时候可以说是逆势而上，伊派总经理夏总及公司整个高层对这一块也投入重金来做这个事情。做的过程中当然有很多困难，但是我们都一一克服了，我们靠着专业，执着，能够顺利走到今天。并且今天的伊派瓷砖还是那么的出类拔萃。

　　【新浪家居】：在中国市场的大概发展过程是怎么样的呢？

　　【伊派瓷砖】：因为我们的定位是个性化的中高端品牌，做的是复古砖，这一块当时的市场竞争相对来说会小一些，国内众多企业做的是大众化产品。我们整个品牌推广因为工厂在上海，所以说我们首先立足华东，没有像有些品牌急功近利、遍地开花去做，我们从上海利用地利的优势从江浙一带城市入手，截止现在不到4年时间，全国近70个城市开店130家左右，10天有一家伊派专卖店投入运营，店面全部集中在当地最高端的建材商场，伊派品牌先后与居然之家，红星美凯龙签订了战略联盟，实现了品牌的强强联合。并在北京，上海，深圳，重庆等一线城市设立了500平米以上的伊派瓷砖专卖店。

　　【新浪家居】：伊派的产品有哪些特色呢？定位是什么？

　　【伊派瓷砖】：我们代理了两个进口品牌，西班牙CARMEN，它的风格主要是奢适及现代奢华风格为主。意大利EDIMAX是新古典模式去做的，更加迎合我们的品牌定位，现在的市场在细分化，我们把它定位在奢适风格，新古典主义还有美式田园风格，将海派风格演绎的淋漓尽致。　

　　刚刚我说的是EDIMAX、CARMEN正好是前面说到的奢侈风格的一种代表，CARMEN因为是亮光的，它有镀金的，高调奢华。EDIMAX是比较低调的奢华，是哑光的，大规格的。新古典主义产品我们一直都在做，很多产品都是这一类型。谈到美式田园，我们这类产品就更多了。这三剑合壁就 把我们的品牌有一个定位，定位在海派风格，我们以后也会朝这个方向去做。

　　【新浪家居】：我们伊派的仿古砖很经典，您能谈一下仿古砖这个市场吗？

　　【伊派瓷砖】：我们伊派的仿古砖非常专业，但我要纠正一下仿古砖的概念。很多人说起仿古砖，觉得只要把瓷砖做的很旧，就是仿古，现在一些企业推仿古砖也就是这么做的。但是我们伊派的仿古有更广泛的定义，不是旧就算仿古，而我们做的复古砖，更注重的是复的一种精神，一种文化。比如说我们伊派很多复古砖产品并不是古香古色，而是亮光表面较新的感觉。比如说：伊派的圣地亚哥系列，所展现的就是西班牙宫廷的高贵古典的气质，这也是一种复古。说到市场，现在是市场越来越细分的趋势，复古砖这块市场占有率较小，但是随着人们对精神追求的层面越来越高，对复古砖的需求也会越来越大。伊派相信，也有这个实力引领复古砖领域。

　　关于伊派

　　伊派瓷砖/磁砖是金兴陶瓷(上海)有限公司与意大利 TUSCANA 陶瓷设计公司联诀打造的跨入国内高档仿古砖市场的强势陶瓷品牌。金兴携手意大利TUSCANA研发团队，将意大利的高端技术与时尚文化融入亚洲人的生活方式，采用意大利的现代化工业技术设备，联袂推出了高档品牌“伊派瓷砖”，为业内吹来了一股华丽风潮。

托斯卡纳系列

伊派产品展示

　　2010年，伊派和意大利EDIMAX、西班牙CARMEN两大瓷砖品牌联姻，推出高端子品牌“伊派・爱马仕”，回馈给您100%意大利的原装进口瓷砖。

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