红富士家纺董服龙：历史沉淀让幸福品牌再塑辉煌

摘要：2012年7月16日，红富士家纺旗下子品牌幸福家纺旗舰店于上海金山盛大开业。幸福家纺创立于1936年，是上海拥有历史与文化底蕴的著名品牌。在计划经济时期，每个人结婚的时候都期望能够有一套幸福床单，以期得到一生幸福、幸福人生的美好愿景。

　　2012年7月16日，红富士家纺旗下子品牌幸福家纺旗舰店于上海金山盛大开业。幸福家纺创立于1936年，是上海拥有历史与文化底蕴的著名品牌。在计划经济时期，每个人结婚的时候都期望能够有一套幸福床单，以期得到一生幸福、幸福人生的美好愿景。

　　红富士家纺希望通过全新的产品定位将幸福家纺将中国的历史沉淀与时尚元素融合起来，让幸福品牌再塑辉煌。借此机会，新浪家居采访红富士家纺董事长董服龙先生，就红富士与幸福家纺今年的整体情况与未来的发展规划进行了深入的了解。以下为采访实录。

上海市金山区幸福家纺旗舰店隆重开业

　　采访时间：2012年7月16日

　　采访地点：上海市金山区吕巷镇干林路2119号幸福家纺旗舰店

　　采访嘉宾：红富士家纺 董事长 董服龙

　　新浪家居：柴鑫

　　【新浪家居】：董总您好，非常感谢您能接受新浪家居的采访，先恭喜今天幸福旗舰店隆重开业。首先想请问一下，幸福是属于我们旗下的一个子公司对吧？

　　【红富士家纺 董服龙】：对。

　　【新浪家居】：那我们旗下还有其他的子品牌吗？

　　【红富士家纺 董服龙】：子品牌有金富士，幸福指数，然后是幸福等多个品牌，还有一个特殊的品牌多利，专门做儿童的。幸福这个品牌时间比较早，它来自于1936年，原来是上海的一个著名的品牌，也是乃至全国的一个著名品牌，以前叫做巾被行业里面在全国来说是一个龙头的企业，曾经十分的辉煌。

　　【新浪家居】：我看到今天我们的消费者也是特别的多，在上海本地人来说，幸福应该算是一个他们已经比较认可的口碑品牌对吧？

　　【红富士家纺 董服龙】：对，幸福这个品牌在上海当地有很好的美誉度，以前这个企业原来是国有企业，国有企业是在金山，在金山当地等于是一个很大规模的一家企业，也曾经是金山的一个骄傲，是这么一个情况，所以很多金山的老百姓都知道幸福，也都知道幸福被单，然后很多有一定年纪的上海市民他对幸福都有一个美好的记忆，以前在计划经济的时候，他们结婚的时候都比较想要有一套幸福床单，以美好的幸福的愿望进入结婚的殿堂，是这么一个情况，预祝他一生幸福，幸福人生，有这么一个美好的兆头，是这么一个愿景。

红富士家纺董事长董服龙

　　【新浪家居】：我刚才看到我们幸福打出一个打造中国喜文化的一个品牌，我们今天在打造品牌建设这个方面有没有想通过哪些渠道和方式？

　　【红富士家纺 董服龙】：这个品牌有悠久的历史，刚才讲它来自1936年，在改革开放之前，它就是一个知名的品牌，对于我们企业，在新的历史时期，把这个品牌要重铸辉煌，总体的想法等于说是一个比较新的定位来塑造这个品牌，所以这个新的定位是以很中国、很上海、很时尚，也就是说既要保留它传统的历史的文化沉淀的一面，又要注入时尚的元素，是这么一个情况。那么整体按照新幸福这个定位，我们等于说是以福文化、喜文化来定位，包括以文化来定位，它适合婚庆，适合送礼，一般来说，结婚都是人生的大事，都希望得到祝福，有一个美好的愿景或者是梦想，是这么一个情况，幸福最主要的就是幸福人生，所以我们将商标也重新进行了新的整合，新的幸福它的商标上以36个爱心环抱着幸福，寓意着一种爱意，浓浓的爱意，制造幸福这么一个概念，是这么一个情况，所以等于说是送礼送幸福，等于人家拿到一份幸福的祝福，结婚我们用幸福床品，就是以幸福陪伴我们一生，有这么一个美好的愿景。所以这个品牌跟其他的一些家纺品牌有所不同，它有一个很浓厚、很深厚的文化沉淀，我们中国老百姓也都对美好幸福有一种追求，或者是向往，我们就是希望它承载着这种深深的祝福，美好的祝愿，来走进千家万户。所以我们整个通路把这个品牌定位定好，那么整个通路是一个方面，现在等于说是打造它的整体的系列，再一个要把它走向全国，从上海重新进入上海的千家万户，新进入我们的万水千山，包括我们全国江南塞北，都应该有幸福家纺，所以它有一个口号叫做“幸福家纺，万家幸福”，是这样一个梦想。另一个方面，我们可能根据目前社会的发展，注重网络的销售，专门会打造幸福的旗舰店，幸福的品牌将在不久的将来会在多个网络销售平台上推广。

　　【新浪家居】：您刚才提到了网络销售，今年从上半年整体来看，我们电子商城的运营情况怎么样？

　　【红富士家纺 董服龙】：网络销售这边应该说成长性很好，我们涉足网络销售已经是几年了，这几年的话，从零开始起步，也从几万块钱起步，每年都有一个十分高的成长性的比例去成长，4月份我们红富士公司又破了一个网络销售的记录，当月破了一千万的订单，这样的话就可以逐渐形成一个比较大的规模的销售，我们相信在未来社会，为了方便老百姓的消费，方便消费者的购物，作为我们品牌企业，它有条件比较有力的在网络上进行推广，因为品牌企业它有一个资源的优势，它就可以赢得消费者的信赖和有公信力，所以在幸福这块，它等于说是有自己的规模工厂，它有一个支撑比较多的印染厂，所以产业是一条龙的。所以整体的话，对网络销售推广，也会比较有利，所以我们也会搞一些为了喜庆、婚庆的东西，做些饰品的配套，像这些就是一些饰品的配套，还是有点腔调的。

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