世友品牌中心经理陈星慰：重点是提升品牌辨识度

摘要：9月中旬，基于“走基地”的栏目选题，笔者首次走进地板生产工厂，近距离见证地板生产的全过程，本次我们走进在行业里以“品质”二字著称的世友地板。

　　9月中旬，基于“走基地”的栏目选题，笔者首次走进地板生产工厂，近距离见证地板生产的全过程，本次我们走进在行业里以“品质”二字著称的世友地板。

　　规范世友终端物料和传播系统

　　“品质”是世友地板的品牌理念，也是发展的核心要素所在，笔者在与世友地板各领域相关负责人交流时体会到，世友在品质上的发力，已经不仅仅局限在产品本身，传播的方式和推广的强度也开始紧紧围绕这一点，世友地板品牌中心经理陈星慰说，“2012年世友整个品牌传播是围绕着品质这个点去进行传播的，我们追求的一个目标，就是让消费者一想起世友地板就想到是品质好的地板。”

　　这不是一个简单的目标，期间毕竟会经过长时间的理念植入和氛围熏陶，负责人表示，2012年世友首先规范了终端物料系统和传播系统，现在在终端上，世友的户外广告，店面的物料、导购员的形象，包括产品包装等都进行了规范，“我们希望整个品牌视觉上能够起到一个统一的良好的辨识度，并且跟消费者有一个友好的接近度。”

　　那么在传播战略层面，借助2011年世友荣获全国质量奖的契机，世友开发了针对宣传质量奖的一系列的传播措施，正如其工作人员强调的，“全国质量奖是中国质量控制领域里面最高的一个奖项，而且世友地板是地板行业唯一获得这个奖项的企业”，这种独特的奖项对于世友而言无疑是传播上的优势。

　　网络推广保证内容的价值和获取便捷

　　地板行业是一个低关注度的行业，消费者在产生购买需求之后才有很强烈的一个去参与的欲望，去了解地板。而目前新生代消费群体的崛起开始让网络关注度越发提高，世友抓住了新目标群体的消费特性，2012年特选取一些强势的网络媒体进行资源整合，多方位的去推广、传播品牌。

　　工作人员介绍，世友未来会很重视网络这一块，通过前期的调查和信息获取，目前可以肯定的是世友地板线上和线下的品牌排名有一定的差距，往后世友的目标回事集中打造一个强势的网络品牌，实现线上线下知名度的统一。

　　陈星慰告诉笔者，世友的行事风格，就是企业风格，一般相对比较稳健，“我们整个目标的设定都是建立在客观的实际上，也就是企业的实际上。2012年我们目标是进入前6名，通过上半年的一个盘点，基本上达成这个目标，有一点差距也不大，下半年冲击冲击可以达得到，明年的一个目标我们是想世友的网络知名度能够跟我们线下的品牌知名度持平。从目前行业上来看的话，我们线下的整个排名可以排入到前四名，我们希望明年线上也可以达到这个目标。”

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