上海绿色家博会：内外兼修 12月"决战"世博

摘要：2012(上海)绿色家博会将于12月7-9日在上海世博展览馆盛大开幕，组委会将大力整合行业品牌资源，为装修业主打造优质的从装修设计到建材、家具的一站式采购平台，进一步为家居装饰建材品牌商拉动单品销量，扩大效益。

　　作为国内最大的家居类品牌展会之一，德纳展览旗下家博会项目已经在北京成功举办九届，为家居、装饰建材品牌、消费者及设计师之间搭建了很好的桥梁，并得到市场的认可。随着家博会项目的不断发展壮大以及市场环境的变化，家博会组委会也开始寻求突破，打破以往浓厚的团购氛围和展会模式，大打“品牌、高端、文化、设计”牌，同时展会形象、服务、品质升级。

2012秋季第九届北京家博会现场人潮攒动

　　2012年8月，德纳展览集团携手上海现代国际展览有限公司、上海市建筑材料行业协会达成战略合作，家博会项目进入品牌化、规模化、全国化展览发展阶段，正式升级为“绿色家博会”，北京、上海、广州三地联动。2012(上海)绿色家博会将于12月7-9日在上海世博展览馆盛大开幕，组委会将大力整合行业品牌资源，为装修业主打造优质的从装修设计到建材、家具的一站式采购平台，进一步为家居装饰建材品牌商拉动单品销量，扩大效益。

　　新旧模式对决，成就商家的淘金场？还是囚鸟笼？

　　作为房地产下游产业，家居、装饰、建材企业市场需求量和品牌间竞争激烈是两大影响其生产发展的关键问题，而解决问题的根本就是在家具市场中获得足够的份额。以往家居建材企业多以经销代理、直销直营、卖场专卖、团购的形式来销售产品和推广品牌，在整体市场环境不好的情况下，如何扩展销售渠道，获取更多订单，同时推广产品以及提升品牌形象成为家居装饰建材企业亟需解决的问题。

业务洽谈

　　另外数据统计显示，在过去的三个季度，上海地区家具建材类团购活动达近100场，一些家居建材类展会也以团购为主要展会模式，形形色色的团购组织者(包括专业的家居装修网站、地方门户网站、团购网站以及一些家居建材经销商等)、大同小异的家居建材团购会，不免让消费者眼花缭乱和产生疲惫。由于团购主要是以价格为噱头吸引消费者，销售以低价、老款及存货产品为主，不利于新品的推广和影响品牌形象的树立与提升，频繁的团购活动也使传统的家居卖场客流量分流，导致卖场人气不济，销售量急剧下降等题出现，而作为主动营销突破点的家居展会势必将引领家装消费，成为家居企业营业额的新增长点。

观众咨询

　　由上海市建筑材料行业协会、上海现代国际展览有限公司和德纳展览集团共同承办的2012(上海)绿色家博会，以推广可持续家装设计、绿色建材家居、建材产品及节能技术为宗旨，倡导绿色家装，旨在引领上海绿色家装新趋势，全面展示科技含量更高、更具环保绿色创新精神的现代家居设计理念和绿色节能技术，势必为低迷的上海家居、装饰、建材市场注入一股强心剂，掀起绿色家装风暴！家居装饰建材品牌参展上海绿色家博会，一能在短时间内通过展会强大的人气提升销量，二能在如今竞争激烈的市场，提升品牌形象，扩大知名度，团购式以“盲目降价”为噱头吸引消费者关注手法已经用得太多，杂牌产品多，价格低、质量差、服务没保障，这些团购活动经常出现的问题已严重影响了业主参与团购活动的热情，注重家居、装饰、建材行业的新产品、新风格和新理念，以装修业主的需求为中心，且为他们提供整体设计和整体装修解决方案，才能真正受到消费者的欢迎和信赖，

　　执掌定制新布局，坐拥天时、地利、人和

　　8月26日，2012秋季第九届北京家博会成功落幕，三天展期观众流量达到了4.37万人次，现场订单量超7000单，成交量令人振奋，为首都百姓提供了一场精彩的家居建材盛筵，在为消费者提供优质一站式装修采购平台的同时，也展示和引领了家居设计及潮流趋势，同时为家居、装饰、建材品牌企业提供了很好的产品销售和品牌形象和新品推广渠道。2012(上海)绿色家博会将沿用北京家博会的成功经验和运营模式，同时结合上海实际市场情况，为上海广大家居企业开辟全新的市场营销渠道，为上海城市居民提供装修一站式咨询采购平台。

　　天时：2012年12月7-9日 年终采购大浪潮

　　每至岁末，家庭购买、公司采购、酒店装潢就开始忙碌起来，对家装产品要求和选购更是绞尽脑汁，慎之又慎。今年的年终大采购，您无需四处奔波，更不用看的眼花缭乱，选的无从下手。上海绿色家博会满足您所有的装修需求，本届展会展出面积达20000平方米，涵盖装饰公司、陶瓷卫浴、橱柜厨电、家具家纺软装、地板门窗及室内装饰、油漆涂料、家用电器、别墅装修等品类产品，组委会全面整合行业品牌资源，打造一站式采购平台，省时、省心、省力、更省钱，开启消费者的家居建材采购“嘉年华”。

　　地利：世博展览馆――上海最佳的B2C(消费展)集中销售场地

　　2012上海绿色家博会将在总建筑面积约12.9万平米--地上8万平米，地下4.9万平米，建筑高度约27.7米的上海世博展览馆2号馆举办。这是一座设施先进、布局合理、节能通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地，集先进、前沿软硬件设施与优美环境为一体的国际展会活动的梦工场，并且展馆周边交通便捷，地铁直达展馆，是上海B2C展会的首先之地。

　　人和：精准定位，直击上海市场，辐射华东地区

　　2012上海绿色家博会瞄准上海市场，致力以精准营销模式，精准服务参展品牌和地产商、设计师及终端业主，通过精细化市场营销宣传手段实施宣传推广，数百万宣传投放各大平面媒体、网络媒体、户外媒体、移动媒体等，确保找准刚需业主和准消费团体和潜在消费群体。据悉，组委会针对上海新楼盘交房业主及二手房业主进行点对点的邀请，届时建行、平安保险也将大力支持，提供自身VIP客户资源为本届家博会添彩，相信本届绿色家博会的人气和规模都将不容小觑。

　　上海绿色家博会仅剩20%展位，家博会成商家新的增长点

　　自2012上海绿色家博会招展工作启动以来，吸引了不少知名名牌入驻展会，80%的展位已售出：诺贝尔、塞尚映象、斯米克、TOTO、科勒、美标、欧路莎、摩恩、圣象、安信、柏丽、老板、帅丰、欧派、欧卡罗、史密斯、优格、索菲亚、百兰、伊曼豪斯、罗兰欧雅、恺天装饰、聚通装潢、博洛尼等国内外知名一线家居、装饰、建材品牌商纷纷积极参展。

　　2012(上海)绿色家博是一个综合、开放、全面的展示平台，必将在塑造家居、装饰、建材品牌价值、产品销售、新产品发布平台、家居潮流方向标等方面有质的飞跃，在2012年12月7日-9日给大家耳目一新的感觉！

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