名目繁多 功能性家纺行业待规范

摘要：据调查显示，大多数消费者对于功能性家纺概念并不十分了解，多数人表示对功能性家纺感兴趣，但是在实际购买力上，却并不如人意。同时，由于行业标准并不十分明确与规范，也为一些不法商家提供了牟取暴利的便利。

  新浪家居柴鑫垚 上海讯：近年来，随着我国经济的不断发展与转变，家纺市场也呈现出快速发展的势头。不仅产品结构发生了很大的变化，种类方面也是日渐丰富，从过去的单一实用功能向功能性、保健性等方向转化。伴着国外新设备新技术的引进，特别是高科技家用纺织品的不断发展，为我国家纺产品市场注入了新的发展可能。但是，据调查显示，大多数消费者对于功能性家纺概念并不十分了解，多数人表示对功能性家纺感兴趣，但是在实际购买力上，却并不如人意。同时，由于行业标准并不十分明确与规范，也为一些不法商家提供了牟取暴利的便利。

  功能性家纺款式繁多 消费者实际购买力并不乐观

  “原生态”、“远红外”、“磁石”、“改善血液循环”、“消除疲劳”、“改善睡眠”……在商场内，各种名目各种功能性家纺产品的广告映入眼帘，记者随机了几家拥有功能性家纺产品的商家，每家的对于产品的介绍说辞均大同小异，无非是可以改善睡眠，提高生活质量等等。但是唯一相同之处就是功能性家纺产品均价格不菲。

功能性家纺消费者购买需求图

  记者随机采访了正在为工作繁忙的儿子选购家纺产品的张女士，对于功能性家纺，张女士表示：“以前买床上用品只要看花色、质量、掉不掉色等问题就可以，现在出现了这么多功能性的东西，没听说有什么科学根据或者标准规范，买的时候提心吊胆的，一般还是不会去购买，而且价格还比普通产品要贵一些”。

  对此，家用行业协会曾表示，功能性家纺的普及，首先遭遇到了消费者的认知障碍。在十年前，功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘，使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期。由于功能性家纺脱胎于保健行业，很多消费者对于功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，多以市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。

  笔者认为，功能性家纺产品随着家纺产品生产技术与设备的日渐成熟，市场的需求必然会逐渐增大。但是，对于产品的质量如何保证，功能性的如何确定，还需要家纺企业的共同努力与行业规范的不断完善，才能得以实现。

  要解决睡眠问题 不能单纯依赖于功能性家纺产品

  据研究调查显示，大多数人在遇到睡眠问题时，解决的方式都是听其自然，尊重身体机能的自我调节。一部分人选择就医与食疗，一部分人选择药物或者寝具来改善睡眠。喜临门曾在中国首份国民睡眠调查报告中指出，“中国人目前普遍受睡眠质量所困扰，社会心理、生活压力、不良环境等带来的睡眠现状，同时国人缺乏睡眠意识、不懂得如何科学睡眠也是导致这一现状的重要因素。由于人们对睡眠障碍认知程度不足，能够采取适当改善睡眠的方法少之又少，科学睡眠亟待推广普及”。

大多数睡眠问题的解决方式

消费者最想解决的影响睡眠的因素

  笔者认为，要想从根本上改善睡眠程度与质量，还是应该从改善睡眠方式、推广科学睡眠做起。单纯的寄希望于功能性家纺产品来说并不十分现实，加之以目前的行业监管环境来说，如何保证功能性家纺产品确有提高睡眠质量的功能，还不得而知。

  功能性家纺标准缺失 难免商家挂羊头卖狗肉

  近年来，为满足市场的需求，各大家纺企业都纷纷推出了各种功能性家纺产品，功能性家纺产品在家纺行业内的应用比例与范围逐年上升。各种名目繁杂的专业名词充斥着消费者的耳中。“远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”“改善血液循环”等功能性名词在商场内随处可见。但是，由于我国功能性纺织品的行业标准相对滞后，在一定程度上助长了企业过度宣传的可能性，同时也降低了消费者的信任程度。

  作为功能性家纺的重要组成部分，中国保健协会和中国标准化协会联合发布的《保健功能纺织品CAS115-2005》中定义了“保健功能家纺产品”。标准指出具有保健功能的家纺产品是“旨在调节和改善人类机体功能，不以治疗疾病为目的，且对人体不产生任何毒副作用的一类产品。”保健功能家纺产品拥有自己的“血统证明”——中国保健协会积极对保健功能纺织品(床上用品类)进行达标认证，中国保健协会的官方网站也提供保健功能纺织品(床上用品类)的达标产品查询。

功能性家纺功能太多令消费者眼花缭乱

  对此，笔者认为，一个行业的发展与壮大，离不开行业的标准与规范。若是能够有标准或规范出台，对于功能性家纺产品有更加详细的明确与划分，才能使得消费者对于功能性家纺产品的信任度重新提升，行业才能够健康与平稳的发展。(文/新浪家居 柴鑫垚)

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