空气能热水器企业如何“破茧成蝶”

摘要：近年来，空气能热水器行业的发展速度非常快，而随着行业的不断成熟，国家节能政策的推行，空气能热水器市场已经呈现出了不同以往的转变。一方面，领军品牌不断攻城掠地，在全国市场上积极扩张产品，抢占市场份额，获得良好的发展契机；另一方面，一些抗风险能...

  近年来，空气能热水器行业的发展速度非常快，而随着行业的不断成熟，国家节能政策的推行，空气能热水器市场已经呈现出了不同以往的转变。一方面，领军品牌不断攻城掠地，在全国市场上积极扩张产品，抢占市场份额，获得良好的发展契机；另一方面，一些抗风险能力较弱的空气能热水器企业则出现了发展停滞，市场竞争力下降，逐步退出市场现象。

  竞争，是市场活动的主题。在日趋激烈的市场竞争中，一些空气能企业简单在产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势了，这给大多数空气能热水器企业带来了新的挑战，以前那种低成本“复制模式”已经不能被市场所接受，加大创新、研发力度已成为大势所趋。

  此外，得益于国家政策的扶持，我国的二三级空气能市场发展迅速，市场蛋糕越来越大。这就吸引一些空气能品牌企业向二三级市场进军，并且把拓展市场的重心下沉到二三级市场，逐步蚕食着这类市场的份额，这对开拓市场起到积极作用。

  基于行业内优势企业的市场扩张脚步加快，很多规模较小的空气能企业感受到强势的挤压，不少规模较小的空气能企业都处于垂死挣扎阶段，经营窘迫，几欲倒闭。至此，行业掀起优胜劣汰的竞争风暴，这对整合优化整个空气能行业起到推动作用。

  对于空气能企业来说，为了抢占更多的市场份额，增加品牌的竞争力和曝光度，“市场布局”已经成为最重要的杀手锏。可以说，无论外部经济环境的变化有多剧烈，空气能市场都不会有太过颠覆性的变化，因为毕竟刚性需求仍是主体。

  除此之外，只要空气能市场有利润，品牌就有扩张的空间，因此空气能实力品牌仍然进行着强势扩张，整个行业业绩仍在节节攀高。

  伴随着空气能热水器能效标准的出台，行业的马太效应将加速，市场两极分化的局面也将变得更加彻底。而在一些强势品牌突飞猛进的同时，一些实力较弱的空气能企业却将随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境，经营堪忧。不过总的来说，市场局面的两极分化对整个行业是有益的，将进一步推动空气能行业的健康有序的发展。

  面对上述市场环境形势，空气能企业如何“破茧成蝶”，笔者在此提出三点建议。

  首先，空气能企业一定要加强对产业发展规律研究，提高产业认识能力。比如，加强对产业和企业的创新、竞争和运营等规律的认识等。

  其次，空气能企业要重点抓好自主品牌建设。自主品牌是企业在市场竞争中的核心力量，空气能热水器应最大限度地提高产品附加值，从而提高产品的市场竞争力，推动空气能产业的整体经济发展。

  最后，空气能企业要选择正确的创新轨道。加大企业创新力度，塑造空气能专业品牌是空气能企业的当务之急，只有创造出强势的空气能并形成多品牌并立的格局，提升空气能热水器的市场认知度，才能真正提高空气能的市场竞争力。

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