本来设计张飞：设计不能刻意的去迎合这个市场

摘要：产能趋于过剩，产品同质化严重，市场日趋规范的当下，家具企业渴慕遇上好设计师，研发好产品开辟蓝海；而对多数设计师而言，找到能将概念成功产品化的工厂，也是梦寐以求之事。只是，家具企业在寻找的是可以市场化的好设计，而非象牙塔尖的艺术品；而设计师则...

  编者按：产能趋于过剩，产品同质化严重，市场日趋规范的当下，家具企业渴慕遇上好设计师，研发好产品开辟蓝海；而对多数设计师而言，找到能将概念成功产品化的工厂，也是梦寐以求之事。只是，家具企业在寻找的是可以市场化的好设计，而非象牙塔尖的艺术品；而设计师则希望自己的作品获得更广泛认可，但苦于无法获取一手市场信息。对此，新浪家居特别约访一些著名品牌及设计师，以协助各方了解市场上不同的声音。以下是采访实录：

   采访对象：本来设计首席设计师张飞

   采访时间：2014年9月10日

   采访地点：上海新国际博览中心

   采访记者：新浪家居章结焱

本来设计首席设计师张飞

  关键词一：品牌

  品牌化就是要构建品牌在消费者心中的形象

  【新浪家居】：您如何看待设计师的品牌化？

  【张飞】：刚开始的时候没有这个概念，随着我们生产的产品越来越多，接触的市场上的产品也越来越多，慢慢开始有了这个概念。现在也很希望能通过我们产品量的积累，建立消费者对于我们品牌的认知，构建我们品牌在他们心中的形象，我觉得正是因为有了这个概念，才会引导出我们现在的想法。

  关键词二：展会

  展会为我们赢得了更多关注

  【新浪家居】：这次参展对您有什么帮助？

  【张飞】：这是我们第二次参加DOD设计展会，去年是第一次。这个展会为我们带来了一定量的人流，很多人都会关注我们的产品，效果很好。

  【新浪家居】：您在展会上关注了哪些品牌和产品？

  【张飞】：有自己喜欢的品牌和产品，比如说丹麦王国里展出的产品，尤其是他们展出的椅子。

  关键词三：趋势

  精确定位目标人群，根据目标人群设计产品。

  【新浪家居】：未来五到十年之间，设计与市场的发展趋势是什么？

  【张飞】：设计师分很多的家族，每个家族都会有自身擅长的方向，没有人能做好所有的品类，都只是做市场的一部分，比如说我们就做立足于原木的设计。从营销角度来看，大家都在做细分市场，对于我们自身来说，我们只做自己喜欢的，保持兴趣才能做好设计，做好产品。精确定位目标人群，根据目标人群设计产品。

  关键词四：市场

  设计不能刻意的去迎合这个市场

  【新浪家居】：设计要怎么去和市场结合？

  【张飞】：设计不能刻意的去迎合这个市场。我认为现在的年轻人越来越“全球化”，他们的审美也开始接受简约化，干净的理念。这种年轻并不只是指传统意义上的“年轻人”，也包括一些接受了新的理念的中年乃至高年龄的人群。

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