地板行业竞争激烈 品牌建设助力企业提升竞争力

摘要：现如今，地板行业竞争形势日趋严峻，企业之间的竞争俨然已经到了白热化的阶段。作为一个在国内发展了近三十年的成熟产业，当下地板企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面，而品牌建设等软实力的较量才更能彰显企业的行业地位。

  现如今，地板行业竞争形势日趋严峻，企业之间的竞争俨然已经到了白热化的阶段。作为一个在国内发展了近三十年的成熟产业，当下地板企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面，而品牌建设等软实力的较量才更能彰显企业的行业地位。

  品牌建设提升地板企业核心竞争力

  地板行业高速发展至今，着名的地板品牌寥寥无几，地板企业品牌建设成为行业难题。在我国地板行业，普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然，“地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是地板行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会地板专业委员会秘书长王永林如是说。

  随着地板市场竞争越来越激烈，品牌争夺战不断升级，大型地板企业持续发展壮大，品牌影响力日益提升，中小地板企业品牌建设之路将更加艰难。然而品牌的建设之路并非是一蹴而就的，这是一个长期的培育过程，更需大量的财力、物力、人力去经营和维护。

  地板企业品牌推广需循序渐进

  众所周知，我国地板行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分地板企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，地板企业处境愈加艰难，自顾不暇之外哪还有精力建设品牌？

  目前，“品牌宣传难见效”是不少地板企业面临的主要困境，因此，地板行业品牌战场依旧有广阔的推广空间。业内人士分析认为，以往地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。

  除此以外，通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数地板企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的地板企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。

  总之，地板企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现象，面对不乐观的市场竞争，中小地板企业还需找准方法，做好品牌形象推广，这样才能真正发挥品牌的优势。

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