松下冰箱蔡国金：强化年轻消费圈层 内外兼修全渠道布局

摘要：发布会后，松下家电（中国）有限公司智慧生活事业部营销本部副本部长蔡国金接受了新浪家居的访谈，并就市场预期、渠道策略、产品布局等话题展开探讨。

  2024年3月14日，松下携旗下各品类家电产品，亮相为期4日的AWE2024中国家电及消费电子博览会，并围绕“共鸣「懂所思，创所想」”这一理念，打造了美好之心、愉悦之心、幸福之心、宁静之心、关怀之心、自然之心六大主题展区，向消费者与行业展现松下所描摹的未来家居生活新范式。其中，作为松下品牌的重要支点，松下冰箱在展会期间发布了松下冰箱臻全嵌系列新品，并凭借覆盖温度、湿度、微生物等多个维度的保鲜科技，获得行业首个《全食材健康保鲜认证证书》。

松下家电（中国）有限公司

智慧生活事业部营销本部 副本部长 蔡国金

  发布会后，松下家电（中国）有限公司智慧生活事业部营销本部副本部长蔡国金接受了新浪家居的访谈，并就市场预期、渠道策略、产品布局等话题展开探讨。

更好看更好用 让年轻人都爱的松下冰箱

  在蔡国金副本部长看来，当下主流的年轻消费群体，对于冰箱的选择更为多元化、细分化、品质化，对冰箱的外观需求也更多样，同时也会要求性价比。“我们去抖音、小红书搜索冰箱，可以看到嵌入式冰箱、白色冰箱、装修、家居好物等等关键词排名都比较靠前。”蔡国金副本部长告诉新浪家居，2024年，松下冰箱全新推出的大海豹冰箱，在外观设计上可以适配更多家装风格，也更符合年轻人的审美，同时在功能上配置有两倍大冷冻空间，搭载自动制冰功能，在价格上还能做到非常性价比的价格，是一款真正能够更好满足年轻人需求的冰箱。

优势技术引领健康保鲜及全嵌冰箱赛道

  而在健康保鲜及全嵌冰箱两大消费趋势方面，蔡国金副本部长介绍，松下是行业里第一个提出全食材健康保鲜冰箱的品牌，这也奠定了松下冰箱在全食材健康保鲜领域的技术领先优势。而在全嵌方面，松下冰箱可以做到左右两侧零缝隙、正面不突出、腰线与橱柜齐平、嵌入后冰箱门可以120°打开，产品竞争优势也十分明显。

  蔡国金副本部长透露，2024年松下冰箱将新中型、新大型的升级款作为主推产品，其中全嵌的新中型，因为有更好的外观设计，更大的冷冻的空间，自动制冰以及创新性功能等，更能够迎合年轻人丰富的饮食生活、多元化的需求。同时，针对今年下半年即将上市的新大型法式系列，松下冰箱也将进行全面升级，通过更轻薄的机身、全新的外观设计等来满足不同用户的需求。

全渠道布局 松下冰箱与用户共鸣共进共成长

  虽然2024年第一季度，家电市场普遍比较冷淡，但蔡国金副本部长表示，冰箱市场虽不像空调那样是季节性消费场景，但松下冰箱对2024年的市场很有信心。他认为，目前判断市场是否冷淡还为时过早。“近几年更新换代的需求非常明显，而国家相关政策对整个家电市场也非常有利。”他指出，渠道多元化将是松下冰箱在2024年首要考虑的问题之一，应对目前消费的变化，尤其是目前消费者获取家电产品信息的方式分化明显，在渠道方面，松下冰箱会考虑除了进一步强化现在传统KA传统渠道之外，对于包括居然之家、红星美凯龙，线下京东专卖店等家居家装渠道开拓。此外在线上，还将继续守好京东、天猫，并进驻抖音、拼多多等新兴渠道。通过营销等方面的不断革新，松下将持续升级品质与服务，与用户共鸣、共进、共成长。他预计，松下冰箱有望在2024年实现两位数的增长。

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