2024中国家居品牌行丨刘玉龙：希望更多民族品牌走向国际舞台

摘要：“POD行业观察员”刘玉龙跟随"2024中国家居品牌行”探访团走进中国家居先锋品牌。

  “POD行业观察员”上海光影间格设计主理人刘玉龙跟随“2024中国家居品牌行”探访团走进了中国家居先锋品牌，深度了解了浪鲸卫浴、缇诺卫浴、富兰克、金牌卫浴、法恩莎、恒洁六大头部企业，挖掘优秀产品，共鉴设计思路，探索设计赋予家居产品、家居企业、家居生活的意义。企业通过各地设计师，洞悉市场需求与设计动向，共探产品研发方向，为消费者带来更符合需求的产品与体验，促进行业融合发展，推动产业迎向美学新纪元。

【记者】：此次“2024中国家居品牌行”佛山卫浴走访，有哪些感受？

【刘玉龙】：我们之前去过南浔的地板产业集群，此次又来到佛山的卫浴产业板块。这两块产业集群大方向是不同的，长三角和珠三角都有自己的定位和发展。长三角地区，特别是上海及其辐射的江浙一带，凭借其历史上的水运优势及深厚的文化底蕴，如台商、浙商、徽商和海派文化的积淀，形成了对品质与美学融合的独特追求。这里的地板产业主要定位于中高端市场，并大量出口，充分展现了东方人对木材的钟爱以及长三角在地板领域对文化内涵与品质服务的注重。而佛山之行则带给我极大的震撼。这里的中国制造业展现出惊人的速度与灵活性。佛山卫浴产业给我留下的深刻印象是，它们已经超越了以往我们对国内广州地区产品制造商的传统认知。

【记者】：对企业有哪些认识？

【刘玉龙】：这次来到佛山看到法恩莎、恒洁以及早前的富兰克等众多本土民族品牌的成就，让我深感震撼。它们不仅达到了甚至超越了欧洲标准，与高端奢侈品牌并驾齐驱，而且在品牌建设和消费者心智培养方面也正逐步发力。当前，随着民族文化自信的日益增强，我们的产品应当抓住这一历史机遇，提升市场定位，更加精准地锚定高端用户群体，并持续提升产品质量与服务水平。希望广州的这些民族品牌能够顺势而上，不仅在国内市场占据领先地位，更能走向国际舞台。

【记者】：走访中，企业的哪个产品让您眼前一亮？

【刘玉龙】：定制卫浴柜已成为卫浴行业的一大增长点，它充分利用了我国生产制造的独特优势——个性化定制服务。很多企业正深入探索并广泛实践这一理念，将定制服务全面融入整个卫生间及洗浴系统的产品设计中。这一现象反映了广东地区制造业对市场动态的敏锐捕捉能力，他们积极追寻并把握市场的热门趋势。

【记者】：当下的消费需求有怎样的转变？

【刘玉龙】：随着国际品牌的逐渐淡出，国内民族品牌正迎来崛起的新机遇。我看到，许多广州的品牌正在积极推进全产业化布局，从原本专注于卫浴产品的生产，扩展到淋浴房、卫浴柜、水龙头等多元化产品线，甚至一些原本专注于卫浴龙头的企业也开始涉足淋浴房和马桶等领域，构建起了完整的产业生态链。中国市场非常大，虽然消费形态在不断变化，但民族品牌还是在螺旋上升的，我觉得后期市场还是会螺旋上升。

【记者】：设计师会面临哪些发展难题和瓶颈？

【刘玉龙】：说到设计行业，中国在历史进程中展现出显著的实用主义倾向，倾向于采纳实用之物，而在文化消费意识方面相对薄弱。尽管近年来有所提升，但系统化的文化构建仍需进一步推进。当前，国有民族品牌在设计领域面临的困境主要源于消费文化与设计文化支付体系的尚未完善。尽管产品服务与设计服务确实存在，但二者之间存在反向落差，即市场需求与设计供给之间的不匹配。我们希望民族品牌能与设计师建立更多的互动，共同推动设计文化的普及与提升。我们也希望能为民族品牌调性的塑造以及市场用户心智的培养贡献自己的力量。

【记者】：对于家居产品的设计，您有哪些建议？

【刘玉龙】：在品牌行的交流中，我们看到很多品牌有自己的一套思维方式，已经很成熟了，发展20多年了。我给的建议是，从技术层面来看，尽管许多品牌已经取得了显著成就，但仍需继续深化和细化技术，无论是国有品牌还是国际品牌，都应持续进行技术下沉和细分。通过不断的技术创新和优化，提升产品的核心竞争力。其次，市场品牌文化的输出同样至关重要。软实力已成为产品不可或缺的一部分，它对于市场定位、客户心智以及文化植入具有深远影响。一个具有深厚文化底蕴的品牌更容易获得市场的认可，也更容易在国际舞台上崭露头角。因此，除了技术上的不断打磨，品牌还应在文化建设和输出上投入更多精力，形成体系化的培养和长期的行动计划。通过持续的文化传播和品牌建设，提升品牌的国际影响力和市场竞争力。

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