高层论道丨直面挑战，解码2025行业密码

摘要：作为企业领航人，他们如何看待当下市场的转型与变革? 市场的变化又对2025年的家居行业造成了什么样的影响？

  回首过往多年发展轨迹，中国家居企业从粗放式的制造模式大步迈向精细化、智能化的智造新篇，摒弃单纯对速度的追逐，转而深耕产品质量。这一路满是荆棘，却也铸就了本土企业坚韧不拔的脊梁，展现出他们雄厚的竞争实力。

  市场的转型与变革如汹涌浪潮，为家居企业带来了前所未有的机遇与挑战。为深入了解行业动态，探寻企业发展路径，2024 年，“中国家居新品潮流趋势大典”探访了墙面软装/地板/地毯/木门/智能家居/门窗/卫浴等一众中国家居品牌，并深入企业高层领导的战略视野，剖析当下现状，展望未来蓝图，探寻中国家居企业持续前行的动力源泉。

  作为企业领航人，他们如何看待当下市场的转型与变革? 市场的变化又对2025年的家居行业造成了什么样的影响？

  【涂鸦智能照明 产品负责人 孙理伟】：智能家居领域近几年发展趋势，明显从原来单品模式往智能家居、全屋、全产品做进一步的迭代和深入发展。我们认为从1.0单品到全屋智能之后，2.0要深挖全屋、全产品、全案领域，未来需要对产品能力进一步挖掘和打磨。

  【德施曼制造 副总裁 尹鹏】：智能锁行业稳步增长，到了竞争深水区，现在整个行业的渗透率在一、二线城市已经达到20%以上，在三、四线城市也超过了10%。从竞争格局来看，目前行业均价是下行阶段，竞争激烈，这也代表到了一个行业走向成熟的关键节点，每家企业都在不停创新。

  【公牛集团 家装业务总监 余林茂】：当下市场确实面临一个非常大的变化，消费降级、消费下行，对于很多企业来说是生死存亡，但对头部企业公牛来说是一个非常好的市场整合机会。公牛深耕多年形成的品牌力、产品力、供应链能力、渠道能力的综合优势一定能够穿越经济周期，持续引领行业。

  【德尔地板 事业部总经理 胡平】：行业进入洗牌期，渠道也进入多元化、碎片化的时代，工厂和经销商的经营压力非常大。但是我认为所有变化的核心应该是用户群体的变化。从前用户群体的需求相对单一，所以这个时期诞生了很多长周期的大单品，但是现在内外部环境、消费者年龄都发生了变化，我们需要转型、升级、破圈，要变革。我们要围绕着用户的变化去转型变革，只有这样企业才能长久地活下去，实现企业发展的常青。

  【书香门地集团 市场部总经理 胡玉姣】：在当前形势下，我们首先应积极拥抱变化，着重思考如何苦练内功。很多人会觉得市场的挑战对企业来讲是一个震荡期，但对书香门地而言，市场的挑战是最好的机会，这是提升产品与产业升级的好时期。

  【天格地板 市场部部长兼董事长助理 金涛】：我们认为现在市场最主要的趋势是分级，而不是只有降级，市场对高端需求一直是比较稳定的。非刚需的市场中消费者对品质的要求会更高，或者说对整个体验价值要求更高，如果能抓住这类改善型消费者，企业就可以避免参与到非常残酷的内卷环境中。

  【欧路莎 营销中心总经理 吴世权】：市场的转型与变革是经济发展步入特定阶段的自然产物，随着市场需求与供给格局的变化，市场转型与变革是必然的。无论是企业还是个人，都应积极面对并拥抱这一变革过程。

  【西唯 副总经理 李江】：当前大环境，简而言之就是“优胜劣汰”。对西唯而言，我们正积极迎合市场，明确自身定位，并不断向更高层次发展。在向上攀登的过程中，作为制造型企业，我们首要任务是打造自主品牌。

  【浪鲸卫浴 品牌总监 林学舟】：

  2024年的市场环境发生了显著变化，行业环境充满不确定性，特别是在当前房地产下行的大背景下，市场已转向以存量房为主导。针对这一市场环境，国家推出了一系列扶持政策，为企业带来了诸多利好。因此，企业必须抓住这一机遇，紧跟市场趋势。

  中国家居领域，正以一种令人瞩目的奋进之姿，迅猛崛起为国际市场中不可忽视的关键力量。正处于转型升级关键节点中的中国家居行业，在2025年将展现出何种面貌？企业该如何平稳度过震荡期，迎来上升期？“2025中国家居新品潮流趋势大典”上，诸多中国家居品牌将重磅登场，它们会携怎样独具匠心的产品惊艳亮相？2025年3月北京，我们不见不散！

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