曾欣:全新品牌形象为宏耐打造更广阔空间

摘要：宏耐木业新的VI于2010年6月正式发布，据悉，新VI以宏耐企业理念为核心，集中体现精致与品质构筑的现代消费者家居梦想，图标整体简约大气、精致、时尚，又不乏国际化潮流元素。

　　三、消费人群开始趋向年轻化，二三级市场将成为众多大品牌新的市场开拓点。随着60-70年代基本趋于老龄化，稳定化，以及一级市场竞争的加剧。新一代的年轻人将成为夯实的消费群体，二三级市场将成为新的品牌战场。越来越多的企业开始关注这一部分的销售“蛋糕”，但究竟能不能分到自己满意的一块，实力说了算。这就需要企业自身做好内功，有实力了，才能分到自己满意的“蛋糕”。

　　四、原材料问题。这里涉及到环保的问题，现下经常提到的“低碳”，就是地板行业可持续发展的一个关键词。地板原材料经历了一些演变，未来随着全球变暖，环境恶化的影响，绿色环保的声势将会越来越高涨，原材料的控制及新材料的开发将是企业未来发展的必然趋势。

　　【记者】：透过复杂多变的地板行业市场环境，未来地板行业的发展趋势应该说还是比较明朗的。您刚才提到房地产行业的降温对地板行业产生了很多负面影响，您认为应当怎样去应对呢？

　　【宏耐总裁 曾欣】：国家出台一系列政策来调控房地产行业，对地板行业来说未必不是一件好事。地板企业应该不断创新营销模式和服务模式，通过丰富的产品线、低碳环保的发展模式来提升企业的综合竞争力和抵御市场风险的能力。另外，我刚才也提到可以拓展新的销售渠道，比如精装修房，比如网上商城的开设等等。此次宏耐将在8月8日推出网上商城和“网尚”系列新品，就是我们对于新的销售渠道的一次重要的探索，就是渠道多元化的一个具体表现。这样消费者在更多的关注我们的同时，也可以买到品质保证、价格实惠的地板。

　　【记者】：看来企业如何将挑战转化为机遇，还是有法可依的，希望地板行业能顺利度过此次难关。

　　【宏耐总裁 曾欣】：谢谢。

　　【记者】：嗯，您刚才提到8月8日宏耐将有个大型促销活动。在此之前，宏耐地板也举办了很多的活动，都达到了预期的效果，为广大消费者提供了很多质优实惠的地板产品。您能介绍下此次活动的目的吗？将会为广大消费者带来哪些实惠呢？

　　【宏耐总裁 曾欣】：这次活动主要有两个目的，其中一个很重要的目的是庆祝宏耐网上商城的开业，另一个目的是庆祝宏耐“网尚”新品上市。首先我要着重说一下网上商城的开业。对于宏耐来讲，今年的8月8日是有非凡意义的一天，是影响深远的一天，宏耐网上商城将在今天开业，这标志着宏耐地板从传统的销售渠道，正式开始互联网的多元化销售之路。其实在之前我们就已经注意到互联网销售的重要性，也已经利用互联网进行销售业务了，比如我们跟网络媒体的合作，有线下的互动；比如说我们有的经销商利用QQ群开展销售业务，有的经销商利用淘宝等知名的门户网站开展销售业务，这些虽然并没有形成很大的规模，但都通过网上销售取得了一定的成绩，是值得借鉴的。

　　对于我们企业来讲，未来的地板业受众人群趋向年轻化，网络购物在他们的日常消费渠道中占了很大一部分比例，而且在未来这个比例将会越来越大。网上销售，特别是在大城市，有相当大的发展空间。所以开设网上商城是企业寻求发展的必然，我相信有更多的地板企业会越来越重视网络销售。其次是“网尚”新品的上市，这次我们将在网上商城开业的同时，推出一系列的地板做优惠销售，最大限度的让利消费者，让消费者真正感受到我们“网尚”系列新品、网上商城开业的实惠。

　　【记者】：看来消费者可以不用出门就可以买到宏耐地板了。您刚才讲网上商城的开业对于宏耐来讲意义深远，在讲发展趋势的营销渠道多元化中也提到了宏耐网上商城开业的重要性。您能讲一下网上商城开业对于宏耐的意义吗？

　　【宏耐总裁 曾欣】：好的。网络销售对于人们来说，已经并不陌生，在很多行业，网络销售已经很成熟了。对于地板行业来讲，除了连锁经营模式之外，地板网络营销也日渐盛行。其实早在前两年，一些强势企业开始注意到了网络营销，但当时网站起的是推广企业知名度的作用。现在市场不同了，大家开始真正注重去挖掘网络营销带来的实质性价值，期望用更少的投入得到更好的新渠道。这种趋势除受市场竞争加剧、商家急于突破的因素影响外，更深层次的原因，是消费者的消费观念和方式正在有所转变。

　　我刚才提到未来的地板主要消费人群中，占主导的人群将趋向年轻化。而网络在这一部分地板的购买人群中，扮演了很重要的角色。所以，网络营销的重要性对于地板行业来说，将是不言而喻的，它意味着新的销售渠道和新的销售市场。而网上商城的开业，正是用最低的成本、最便捷的销售把商品直接呈现到消费者面前，给消费者以最实惠的产品价格，这将是网络销售最吸引消费者的部分，也必将为宏耐地板的销售开辟一块广阔的天地。

　　【记者】：看来网络销售对于宏耐的意义是重大的，对于消费者而言，也能更方便的购买到物美价廉的地板，真正实现了共赢。那么宏耐此次的网上商城开业有哪些可以吸引消费者目光的举措，让更多的消费者关注呢？据说在这次活动中将会邀请一位超级红人助阵开业现场，您能透露一下吗？

　　【宏耐总裁 曾欣】：这次活动与以往活动一样，目的都是在于将最大的实惠送给消费者。我将通过视频通讯的方式，来到活动现场，与每位消费者分享宏耐地板优惠带来的惊喜。将一种更便捷、更优惠的消费方式分享给我们的广大消费者，把我们宏耐网上商城带给大家，让大家能够最便捷的得到最实在的产品，这些都可以吸引消费者关注我们的网上商城开业。此外在这次活动中将会邀请一位超级红人助阵开业现场。

　　我们这次邀请超级红人助阵活动现场的目的就在于扩大影响，让最大部分的消费者关注我们宏耐网上商城的开业。关于这位超级红人我们在活动的宣传中都有详细的描述，正是互联网的传播让她一夜之间为人们所熟知。她因参加《非诚勿扰》而出名后，可能有很多言论不能为大家所接受，但是如果我们能够包容她，正是体现了这个社会的进步，她也希望能在这次活动中实现自己的优雅转身。活动当天她会带来自己的首支单曲和精彩的演出，助阵我们的宏耐地板网上商城开业。也希望广大消费者和我们一起来见证这个时刻。讲到这里，相信很多人心里都有了一个名字，那么你心里这个名字是不是我们邀请的超级红人，就要来活动现场看一看了。

　　【记者】：您给我们大家卖了一个关子啊，看来大家要想知道自己猜的对不对，那就要到活动现场去看一看了。同样相信宏耐地板的这次活动一定会给广大消费者带来实实在在的优惠，就让我们一起期待宏耐8月8日网上商城暨“网尚”系列新品上市的大型促销活动吧。

　　【宏耐总裁 曾欣】：好的。希望大家能关注我们的此次活动，享受到属于自己的便捷和优惠，宏耐地板，期待您的到来，谢谢。

标签：