地板下乡 美丽岛地板的新机遇

摘要：8月21日，美丽岛地板董事长曾志文先生在北京参加了全国木制建材下乡试点工作启动仪式。在启动仪式现场，曾志文先生与其他13家林产工业企业负责人慎重地在《全国首批木制建材下乡试点企业自律公约》上签字。这表明历时7个月悬而不决的地板下乡试点工作正...

　　8月21日，美丽岛地板董事长曾志文先生在北京参加了全国木制建材下乡试点工作启动仪式。在启动仪式现场，曾志文先生与其他13家林产工业企业负责人慎重地在《全国首批木制建材下乡试点企业自律公约》上签字。这表明历时7个月悬而不决的地板下乡试点工作正式拉开帷幕。

　　首批木制建材下乡试点区域为山东、湖南、湖北、陕西、重庆、四川、浙江、江苏、广东、河南、福建及黑龙江，试点地区的农民在购买指定地板、木门产品时可以享受到企业不低于15%的让利。试点时间暂定为2010年8月20日至2011年1月31日。试点期间的补贴方式为企业直接让利给农户，补贴比例不小于产品市场价格的15%，相当于每平方米地板优惠20元。试点结束后，该补贴由政府通过银行机构直接补贴给农户。

　　消息一经发布，14家试点企业便策马扬鞭，马不停蹄的向广大的农村挺进！在14家试点企业中，有9家是地板企业，美丽岛地板所属企业――上海佳乐美木业有限公司更是首当其冲。

　　据中国建筑材料流通协会提供的调查统计数据表明，我国目前有农村居民7.2亿，农户约2.2亿户，其中约有近2000万户有新建住房要求。根据现有新建住房要求农户的总量，按“建材下乡”拉动每个农户10万元消费计算，即使有5%的家庭进行住房的改、装、建，即可拉动近千亿元的消费。地板是家庭住房改、装、建中的重要材料，在拉动的千亿元消费总额中所占的比例举足轻重。木制建材下乡试点工作的正式启动给众多的木质建材企业带来了新的发展机遇，美丽岛作为木制品建材下乡试点首批企业之一，是机遇，是挑战，更是一种实力的象征！

　　作为亚洲地区木地板行业知名品牌，美丽岛地板依托雄厚的企业背景，传承企业的创新精神，把不断创新融入了品牌血液，领先行业的研发、生产、质检和服务体系，先后通过“ISO9001国际质量管理体系认证”、“ISO14001国际环境管理体系认证”、“中国环境标志认证”，是最早一批获得“上海名牌产品”，“中国驰名商标的地板品牌”。品牌创立10多年来，凭借过硬的产品质量和优质的服务，赢得了市场、消费者和行业机构的一致认可，并获得了众多的权威荣誉证书。美丽岛连续十年获得“全国30家实木地板质量、服务双承诺企业”称号。在刚刚结束的“2010中国地板十佳品牌”的民意评选中，美丽岛实木地板和强化地板又双双荣膺上榜，并位居前列。

　　今年年初，中央一号文件下发后，在全国木制建材下乡这一总体思想的指导下，美丽岛积极深入全国各地农村展开市场调研，将企业的主要发展目标锁定在广阔的农村市场，布局乡镇销售网点，并着手制定“地板下乡”的相关经营策略。经过半年的摸索与准备，各方面都取得了很大的成绩。

　　在品牌管理方面，建立完善的品牌服务管理机制，辐射全国每一家经营网点，保障建材下乡试点工作的顺利进行；在产品方面，在充分考虑到农村市场消费者习惯的基础上，研发生产出多个系列多款花色的产品作为“建材下乡专用产品”，美丽岛强化地板中似水年华、恋恋风尘等系列都是为建材下乡丰富品类，活跃市场而量身定做的；在具体的操作模式上，已摸索出一套成功的乡镇经营管理模式，并在建材下乡试点省份建立起较为完善的销售网络和服务体系。

　　首批全国木制建材下乡试点产品包括木地板和木质门两大类，其中，木地板细化为实木复合地板、强化地板、竹地板。试点产品最高限价为：强化木地板(8mm厚度)75元/平方米，强化地板(12mm厚度)90元/平方米，实木复合地板170元/平方米，竹地板185元/平方米。

　　在全国木制建材下乡试点工作正式启动后，美丽岛立即成立了“建材下乡专案管理小组”，在深刻领会建材下乡相关政策和要求的前提下，严格遵守《木制建材下乡试点实施方案》、《木制建材下乡试点操作细则》及《木制建材下乡试点监督管理办法》等文件要求，调整产品格局和价格体系，建立并完善县、乡(镇)营销网点和售后服务机制。保证农民在购买到优惠地板的同时，可以享受到来自美丽岛地板30年的质保承诺和售后保证。

　　在试点工作中，美丽岛把品牌终端管理作为木制品建材下乡的重点工作来抓，以《木制建材下乡企业自律公约》、《木制建材下乡试点统一标识使用管理办法》等规定为准则，对营销网点进行管理。在试点的省份销售网点，按规定悬挂统一的“木制建材下乡试点企业”标牌，对农村消费者公告试点产品，并对每个试点产品加制统一的产品标识卡，保证产品与标识一一对应，以保障农村消费者的利益。

　　为了进一步拓宽建材下乡的惠民范围，美丽岛地板还制定了详细的“市场招商计划”，在确保广大县级经销商盈利的前提下，立志将这一惠民政策送到更多农民的手中。

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