由“锡纸开锁”看防盗门业发展困境

摘要：年关将至，“防盗”话题又开始逐步升温，近期盛传的“锡纸开锁”视频再一次将公众的视野拉回防盗门行业，有人指出防盗门存在“门防盗锁不防盗”的问题，也有人指出行业的同质化竞争严重。

　　新浪家居罗会俊 上海讯：年关将至，“防盗”话题又开始逐步升温，近期盛传的“锡纸开锁”视频再一次将公众的视野拉回防盗门行业，有人指出防盗门存在“门防盗锁不防盗”的问题，也有人指出行业的同质化竞争严重，如此，自90年代发展起来的防盗门行业，目前的发展状态是否已经成熟？2011年行业的发展又是否与木门、地板、家具行业一样受到不同程度的制约？

防盗门 

　　产品顽疾制约防盗门市场扩容？

　　针对前言中提到的防盗门行业“门防盗锁不防盗”的问题，笔者在走访防盗门企业时了解到，绝大部分的企业锁和门是分开的，事实上是，任何一扇防盗门，其自身的物理防盗性能，包括厚度、填充材料都足够好，但是问题往往出现在锁上，锁芯是防盗门的核心部分，防盗主要靠它。据业内人士透露，“锁的生产企业应用的锁具模型数量太少，所以很容易被匹配上”是目前锁遇到的较大障碍。针对此种现状，可行的解决方法一是选用安全性能高的B级和超B级锁芯，二就是定期更换锁芯，尤其对于弹簧锁而言，更换的速度要更为频繁，这样在一定程度上避免很多入室盗窃的危险发生。

　　由锁芯说开来，定期更换锁芯的方式固然可取，这又势必极大考验防盗门企业的售后服务问题，顾家门业负责人表示，“为顾客定期检验锁具状态、升级锁具”将是该公司明年在售后环节推出的重点服务，他希望此举能带动防盗门企业对这一环节的关注。

　　经济发展，伴随着防盗门的深入推广以及消费者市场需求的提高，现阶段的消费需求不仅仅关注产品质量和安全，产品的工艺、设计也备受关注，而在防盗门行业，产品同质化的现象成为行业发展的顽疾，正如家具和木门行业的抄袭风一样，笔者发现，行业存在的以偷工减料降低生产成本，从而在市场竞争中取得价格优势的行为严重搅乱市场的合理竞争，而“模仿成风”的现状伴随着以次充好和低价竞争的影响因素，又严重制约了防盗门行业的发展。

　　据资料显示：目前不锈钢防盗门在上海、广州、浙江等地的中高档装饰领域的普及率已经超过30%，部分别墅小区超过50%，近些年，消费者对高端防盗门的需求量日益增大，越来越多的小区选择安装智能化、科技化、带指纹锁等功能的高端防盗门，这无疑给防盗门行业的高端市场带来一剂活力，据业内人士分析，未来几年高端防盗门行业还将会保持高速增长，但对于从90年代起步的防盗门行业，如何摆脱“产品技术含量低、同质化严重、利润空间窄”的现状，从而更好的抢滩高端市场，成为摆在防盗门企业面前的重要课题。

　　房地产不景气拖累防盗门行业？

　　据《2010-2015年中国防盗门行业投资分析及深度研究咨询报告》显示，在全国门业市场产值突破300亿元的市场份额中，其中不锈钢防盗门就占了近三成的比例，今后还将继续加大。工程单利润诱人，加上防盗门产品的特性，工程单一直是防盗门厂商非常看重的渠道。

　　2011年房地产调控空前严厉，楼市收缩、金融风险加剧、出口风险加剧，不少人开始将2011年类比于08年的金融危机，以“工程单”为主要渠道的防盗门行业市场情况如何？

　　联纵智达家居事业部总经理王洪波指出，“受房地产市场的影响，现在防盗门行业是比较艰难的，整个市场差不多有百分之八九十是通过工程走的，也就是说跟房产开发商挂钩在一起。现在房市萎靡了，对于防盗门企业的影响当然是巨大的。”

　　记者11月走访部分防盗门企业时发现，受制于市场因素的影响，门企也开始面临“开工不足”的困境，与此同时，“熟练工人的流失”成为了不少企业的现存困境。

　　作为家居产业的一环，防盗门受房地产的影响存在一定时间的滞后性，今年的房地产市场不景气势必会影响明后年的行业发展，但房地产并非是影响防盗门企业收益的唯一来源，王洪波认为，“未来防盗门的零售应该呈现一个上升的趋势”，笔者以为，企业可采取措施鼓励、推动经销商开展零售业务，同时加大大力度拓展二三线市场的方式拓宽零售业务，将工程渠道和零售渠道合二为一，方可在市场上取得成绩。

　　行业发展需权衡各方因素

　　除开普遍关注的房地产因素、生产成本和人力资源，笔者发现，目前随着大量B2B 和B2C 建材家居销售模式的良好发展，防盗门行业也开始看重互联网在汇聚人气、沟通便捷上的优越性，开始试水电商，笔者以为，现在的电子商务并不能单纯的理解为电子下单和网络营销，这里面甚至包括很多因素，以地板企业为例，现阶段的企业在运营电子商务，会遇到售后安装与服务、线上与线下价格平衡、厂家与经销商利益、物流等诸多问题，这些问题势必会同样影响到防盗门电商领域的发展，防盗门行业新时期的发展，包括产品升级、品牌升级和渠道升级均需要权衡各方面因素，稳健前行。(文/新浪家居 罗会俊)

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