家居家装自媒体的大繁荣，这是产业变革，更是所有人的机会！

摘要：具体到家居家装行业里，亦有数以万计的自媒体出现。

  我国的自媒体产业，已经历了至少十八年时间的发展。

  一步一步走来，艰辛而又精彩，坎坷而又旺盛生长，直到今天，在各方力量推动下，终于成就或有万亿级的空间。

  具体到家居家装行业里，亦有数以万计的自媒体出现。

  其中，既有企业运营的自媒体，也有个人账号，既有面向消费者的达人账号，也有面向行业人士的知识类账号。

  这些自媒体，既覆盖公众号、今日头条、百度百家、小红书等主打图文的平台，更包括抖音、视频号、快手、淘宝、京东等直播+短视频平台。

  百家争鸣、万马奔腾的局面，已然形成，并不断有新势力出现。

  据大材研究的不完全统计，在家居家装行业里，粉丝量达到百万级别的账号已有近百家，达到10万级别的账号则更多，已在千家左右。如果算上数万粉丝的自媒体，此类账号已有上万家。

  庞大的自媒体矩阵，正发挥极其可观的价值。

  或连接消费者，获得流量与订单；或连接产业上下游，实现信息与商机流动，供需对接；进而为所有企业与个人创造施展机会，提供才艺舞台，进而获得流量与变现。

  这种繁荣局面的形成，经历了漫长的沉淀与奋斗历程。

  往前追溯，早在2005年前后，博客兴起，可以说是自媒体的发韧。

  当然，也有网友认为，以前BBS时代已经出现了自媒体的雏形，一些知名人士曾经依托天涯、猫扑、凯迪等BBS崛起。

  不过，直到博客时期，才初步形成了万马奔腾的声势，公开数据显示，到2009年底，博客的用户规模曾高达2.21亿，比2008年底增长5940万人，可见盛况空前。

  约四五年后，微博崛起，以短内容快速赢得认可，用户规模一路爆增。而博客逐渐势微，仅几家平台苦甘支撑，早年专门运营博客业务的博客中国等平台，经历了短暂的辉煌后，逐渐沉寂。

  紧随其后，微信公众号杀出，成为长文章的主流战场，正式替代了此前的博客、专栏等自媒体模式。

  双微格局形成，进一步提振自媒体运营热度，可以说成功铺开了自媒体的宏大蓝图。

  很快，抖音、快手、视频号、小红书等社交媒体的出现，以及百度百家、搜狐号、大鱼号、企鹅号、一点号、大风号、雪球号、东方财富号等数十家平台上阵，构成了自媒体产业的底座，绘就了星辰大海。

  上亿用户下场，开账号，录视频，写文章，晒动态，以阅读量增长为目标，以粉丝规模为前景，以成交额为动力，孵化出千万规模的自媒体运营者，或以公司为主，或以个体为名义。

  据公开信息，早在2019年8月时，微信公众号的数量就已超过了2000万。

  《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》甚至认为，截至2022年末，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）维持在超24000家。主播账号累计开通超1.5亿个，内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。

  从国计民生与社会经济发展的角度看，这个产业的繁荣与健康发展，其战略价值突出：

  一是已经并且可以继续创造大量岗位，解决就业问题。

  《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》认为，截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

  直播、短视频主要依托抖音、快手、视频号等平台，以及淘宝、京东等电商直播。

  直观可见的是，上述平台上，一二线家居家装零售品牌几乎全线入驻，部分品牌的粉丝能达到数十万规模，并且不定期举行直播营销、输出短视频内容获得流量等。

  如果将公众号、今日头条、百度百家、小红书等平台都算进来，所创造的价值无疑更大。

  以小红书为例，早在2022年初时，月度活跃用户超2亿，超70%为90后用户，其内容创作者也在2000多万。虎嗅的一篇文章提到，入驻小红书蒲公英的创作者总数接近30万，小红书全国签约的MCN机构超过300家，签约后平台给予一定的流量扶持。

  二是孵化出一条新的创业赛道，为年轻人提供施展空间。仅是老邓身边从事旅游、餐饮、家居家装等领域自媒体创业的个人，不少于10位。

  对于家居家装界的很多从业者而言，无论是职业经理人，还是经销商老板、一线销售人员与设计师，在做好传统工作的同时，运营至少一个自媒体账号还是可行的，甚至可以带来意想不到的收获。

  成功案例已经有很多，达到百万粉丝的体量非常难，但做到数万粉丝的情况，相对比较现象，不断想办法从关注与订阅粉丝中挖掘流量、转化订单，是完全可以做到的事情。

  有一种声音是，做自媒体的机会已经没有了，效果比较差了，其实完全不是这样。

  大材研究认为，用户通过自媒体获取信息的现象，依然非常普遍，依然是当前的主流习惯，整个用户群体规模非常庞大。从短视频自媒体到图文自媒体，都有机会。

  只不过，要想获得非常大的成功，难度也极大，要么持续输出有价值的内容，要么能打造出爆破效果的内容。

  三是为企业提供性价比较高的营销传播通道。

  宏观数据或许很难让人产生清晰的感知，就从我所了解的几百家厂商来情，将自媒体视为重要渠道的已近50%，并且持续增长，预计很快出现全员运营自媒体的现象。

  仅是公众号板块，大材研究重点关注的200多家企业里，80%以上都运营了至少一家公众账号，并保持了长期更新。

  约有30%的企业运营了两个及以上的账号，并保持了平均每周更新的频次，例如梦天木作、百得胜、金牌、志邦、掌上明珠、曲美家居、三棵树等。

  还有少部分新媒体运营能力出色的企业，运营四个及以上的账号，并保持了每周一两次的更新，阅读量比较大，部分文章高达1万+，也有突破10万的情况，例如住范儿、尚品宅配、索菲亚、宜家家居、顾家家居、欧派家居等。以其中的住范儿为例，自媒体矩阵是核心，覆盖15个流量平台，输出2000多篇原创家装内容，自营账号完成千万级粉丝量的沉淀，同时签约大号也覆盖了超千万的粉丝。据此前的统计，这些平台与粉丝分布情况是：微信生态里的粉丝量超130万，视频号超过30万（多个IP）粉丝，B站超过100万粉丝，抖音上也有超250万的粉丝，还是知乎的头部答主，粉丝70万+；微博、小红书、今日头条、好好住等主流平台上，均拥有10万到100万规模的粉丝。依托上述平台，住范儿每月推送150多篇内容，兼顾实用装修干货、案例种草、采购指南等题材，成功保持每月3000万+的阅读量，源源不断获取新用户，再转化为客户线索。当然，更多企业只是运营了一家自媒体账号，用来发布企业动态的自媒体，更新频次不固定，内容多是企业的重点产品发布、营销活动、战略合作签约、重要工程中标、领导考察等信息。

  或者有不少企业开通了多个平台的账号，但坚持一段时间后，觉得效果不明显，阅读量少，流量小，带来的价值自然无法体现，于是，就停止了运营。

  大材研究认为，与所有事业一样，要想将自媒体做出效果来，尤其是家居家装行业里，所要付出的努力是非常大的，过程是很艰辛的。

  此外，值得注意的是，众声喧哗之下，鱼龙混杂，泥沙俱下，自媒体也有需要规范之处。

  正本清源，依法约束惩罚虚假信息制造行为，同样重要。近年来多份专项管理规定的出炉，无疑是为此考虑。

  相信，受益于规范化的管理，更多优质自媒体也将脱颖而出，获得更好的发展。

  非常重要的是，大材研究认为，结合从业者数量、产业规模及影响力而言，自媒体产业的繁荣，这都是中国社会经济的一次大变革。

  放到家居家装产业里，这也是一次企业经营及渠道结构的变革。

  促进优秀自媒体的可持续发展与繁荣，无疑是整个经济发展的长远之计，也是值得企业与从业者们珍惜的机会，值得全力挖掘的机会。

  据大材研究的观察，从走向来看，各个细分产业都在形成自媒体从业群体，既有独立的创业者，专门运营各类自媒体，提供带货、广告传播、产品推广、活动组织等服务，也会有大量企业，将自媒体纳入流量开发计划，助推业务的开展。

  而时下，家装家居产业里，自媒体产业链与运营群体已成气候。

  同时，大材研究认为，自媒体服务实体产业，已经是核心方向。

  无论是雷军、俞敏洪、董宇辉、李佳琦等，借助微博、直播、短视频等自媒体渠道大获成功，还是富森美、银泰城等联动商户发起对自媒体营销的攻势，其实都是全力服务实体经济。

  最近一起备受关注的现象是，富森美天府直播港的建成，再次将自媒体运营推向舆论风口。

  据了解，富森美天府直播港专门划定了区域，重点引进电商机构、MCN机构、短视频机构、供应链机构等，并布局品牌直播间、选品中心、专业演播中心、主播公寓等板块，同时连接明星主播、全国达人和MCN，通过店播、达播、明星专场、选品会、行业交流等形式，实现人货场的升维对接。

  这种专业布局，完整覆盖了直播产业链的上中下游，运营主体兼顾了企业与个人、MCN及各类内容创作分发机构；内容形式聚焦直播、短视频与图文；将电商、供应链、选品等直播运营的关键问题全面纳入考虑。

  无疑，这种全面而周密的设计，以及大体量商业项目投入运营，不仅给直播产业注入强劲动力，而且也给自媒体赛道带来了更多机会。

  此外，满足用户的信息获取、知识阅读、娱乐互动等需求，也是部分自媒体得以立足与成长的基石，这个方向上，同样会有数量庞大的运营者坚持长跑。

  迭代从未停止。当前的公众号、抖音、视频号、小红书、微博等平台之后，还将诞生哪些有实力的新一代自媒体平台，更是值得期待。

  而对于每一个人来讲，抓住这些机会，或许是塑造更强竞争力的有效路径。

  文章来自公众号：大材研究

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