“2024中国家居品牌行”——探访中国家居先锋品牌「特洁尔」

摘要：2024年8月30日上午，“品牌行”探访团在的特洁尔营销中心总监张大伟带领下走进了特洁尔展区。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，展方、媒体方、设计师等多方渠道资源激发了活动势能，将为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

  “品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。现场前往的探访团成员有“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会的杨逸琳，北京国际家居产业博览会项目总监王居先、项目经理辛婷婷和孙宏宇。另还有权威媒体代表，包括搜狐家居华东总经理孟丽、搜狐记者王乐怡、新浪家居记者陈乐佳。探访团也汇聚了业内知名设计师——POD行业观察员叙恩、韩喆、陶斯思、李树峰、张勇、刘子逸、黄彬一行人。

  2024年8月30日上午，“品牌行”探访团在的特洁尔营销中心总监张大伟带领下走进了特洁尔展区。特洁尔创立于2006年，是一家集自主研发、规模生产、全球营销为一体的专业制造智能马桶的国家高新技术企业，拥有现代化的厂房、自动化生产线、信息自动采集与分析的检测设备和CNAS国家实验室认可。大国匠心，十载历程。企业建立的800多家销售服务网点遍及全国各级城市，于线上渠道天猫投入运营特洁尔旗舰店，并不断拓展业务网点范围，积极与境外贸易组织合作，拥抱全球化浪潮，将产品与品牌推进国际化道路。

  在价格内卷的市场下，特洁尔稳住阵脚，始终以产品为立足之本，精于品质，精于创新，不断创造卫浴精品，提高居民的生活品质。张大伟向探访团介绍到展区中的一体机智能马桶和智能马桶盖两大系列，各分多档，含低配至高配，全面覆盖不同消费需求人群。在产品技术上，特洁尔拥有五维一体抗菌技术，包括SIAA抗菌座圈、泡泡盾杀菌、喷头紫外线杀菌、过流式杀菌、烘干杀菌。让技术服务于人，让产品以人为本。企业以不同技术针对不同档次产品实施差异化适配，确保每款产品都具有独特性优势，突出产品与产品之间的差异化，精准服务各类用户需求。特洁尔产品的六重活力清洗模式涵盖超柔臀洗、律动臀洗、超柔妇洗、轻盈妇洗、强力洗、助便洗。企业为客户搭建场景化方案，以贴心关护身体，以洁净体验塑造健康生活。

  参观展厅后，特洁尔营销中心总监张大伟与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了深入交流。“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳率先开场，她表示希望通过此次活动，让企业能够更多地解设计和C端市场；让设计师进行源头探访，了解品牌发展历程及企业核心优势，寻找具备设计优势和研发实力的好产品；让展方能够与企业互听心声，共同探索发展机遇。

“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳

  作为北方设计师，“POD行业观察员”FS DESIGN负责人李树峰对于“品牌力的打造”发表了自己的看法，他认为上海一些业主认品牌，在消费者要求愈发提升的当下，设计师的责任更多是整合和引导业主，企业更需要以强大的产品实力及品牌影响力去说服业主。“POD行业观察员”中国设计联盟网独立设计师刘子逸呼吁企业加大冲击力度，在未来能将更多精品引入北方市场，将品牌打入消费者心中，深化特洁尔在北方消费者和设计师心中的认知与影响力。张大伟透露企业未来将强化品牌建设与曝光，并考虑开拓国外子品牌，双管齐下，以此增强品牌的分辨度。搜狐家居华东总经理孟丽指出，对于智能卫浴企业而言，打造高端品牌、提升品牌影响力和价值是重要的发展契机。

“POD行业观察员”FS DESIGN负责人李树峰

“POD行业观察员”中国设计联盟网独立设计师刘子逸

特洁尔营销中心总监张大伟

搜狐家居华东总经理孟丽

  北京国际家居产业博览会项目总监王居先以平台的视角表达了自己对市场变化的看法。他表示，互联网家装平台与整装化趋势兴起，此外，设计师渠道在个性化表达中的作用愈发凸显，设计师渠道也正在攀升。从2024年展会情况来看，越来越多的外国人来到展会寻求发展机遇与合作商机，外销出口也在逐步增长。然而，经销商和代理商渠道正面临挑战。面对行业下行，家居卖场遇冷，张大伟回应，装修与整装将是未来趋势，其服务与价格更为透明，且更符合一站式解决的底层逻辑。因此，特洁尔在内销上不仅布局了酒店、经销商渠道，也布局了装修公司渠道，但设计师渠道尚待开拓，期待设计师带来多元视角与宝贵建议。“POD行业观察员”上海九克拉别墅设计事务所设计总监黄彬表示，智能化产品应精准匹配使用习惯与场景，避免功能堆砌，特洁尔则正是在产品的功能细化上有自己的建树，不为堆砌技术，而为优化生活体验为目标。他也提出，品牌知名度与辨识度至关重要，因业主短期内多依赖品牌声誉做出选择。呼吁企业在品牌建设上持续投入，提升市场影响力，以满足消费者需求。

北京国际家居产业博览会项目总监王居先

“POD行业观察员”上海九克拉别墅设计事务所设计总监黄彬

  新时代浪潮汹涌，企业扬帆新航向，行业正经历一轮又一轮的变革。中国家居人需要联合内外资源，多方合力共进。“2024中国家居品牌行”将继续启程，洞察前瞻趋势，共谋发展大计，助力中国家居行业向高质量目标加速迈进。

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