“2024中国家居品牌行”——探访中国家居先锋品牌「欧路莎」

摘要：2024年8月29日下午，“品牌行”探访团在欧路莎卫浴营销中心总经理吴世权的带领下走进了欧路莎总部。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，展方、媒体方、设计师等多方渠道资源激发了活动势能，将为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

  “品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。现场前往的探访团成员有“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳，北京国际家居产业博览会项目总监王居先、项目经理辛婷婷和孙宏宇。另还有权威媒体代表，包括搜狐家居华东总经理孟丽、搜狐记者王乐怡、新浪家居记者陈乐佳。探访团也汇聚了业内知名设计师——POD行业观察员叙恩、韩喆、陶斯思、李树峰、张勇、刘子逸、黄彬一行人。

  2024年8月29日下午，“品牌行”探访团在欧路莎卫浴营销中心总经理吴世权的带领下走进了欧路莎总部。欧路莎成立于1998年，坐落于智能马桶之都——台州，是一家智能卫浴研产销的科技型自主品牌企业，产品覆盖卫浴全品类，包括智能座便器、浴室柜、浴缸、整体房、桑拿房、淋浴房、陶瓷、花洒、五金、全景门，布局国内外市场。在现代化展厅中，探访团也近距离观察到了丰富的产品，包括免触控、零接触的智能马桶、超薄一体成型浴缸、多元化自由定制浴室柜、虹吸速排地漏等。吴总向探访团介绍到，当下，“单品”的概念已逐步被“空间”概念所替代。欧路莎力求通过全卫浴品类，打造出浴室智能一体化系统解决方案，塑造出更具包容性、融合性的空间效果和使用体验。

  欧路莎的桑拿房产品吸引了探访团的注意。桑拿房定位于高终端客户群体，由加拿大铁杉木等进口优质原木构建，结合远红外汗蒸或芬兰浴干蒸系统，在设计上融合人体工程学，再辅佐以浪漫氛围灯、音响等休闲功能，打造出轻松舒适的健康家居体验。一套桑拿房具备了多功能模式，兼顾各类消费人群需求，适用于商用、民宿、家用、小户型等空间定制，以广泛的适用性关爱千万家庭。随着健康、享受型需求的升温，欧路莎桑拿房以高体验感的卫浴产品，正成为追求高品质生活家庭的新宠，引领着生活新方式。数据即信息，信息即价值。在数字化展厅中，欧路莎对产品的生产、销售及品类占比等数据与趋势有了更专业化、精细化的把握，以此洞悉市场规律，抢占市场先机。

  参观展厅后，以欧路莎卫浴营销中心总经理吴世权为代表的高层领导与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了深入交流。作为“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表，杨逸琳强调，各界领导、大咖相聚于欧路莎，希望通过此次活动，深化对企业文化及产品精髓的认识与理解，促进品牌、媒体、展方、设计师间的紧密合作，在交流互鉴中把握趋势，共谋行业前景。北京国际家居产业博览会项目总监王居先表示，北方展会致力于多元化的服务，但更希望以平台方的身份促成设计师、媒体、企业有更好的合作。对于强化消费者认知，抢占消费心智，多方仍需共同努力。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳

  北京国际家居产业博览会项目总监王居先

  “POD行业观察员”中国设计联盟网独立设计师刘子逸代表北方设计师进行了发言，他坦言北方市场的设计生态与设计氛围有待激活，过去设计师缺乏与品牌方直接交流的机会，希望这次能够探寻到更具备创新性的产品，并将其推荐至更广阔的范围。吴世权积极回应，指出欧路莎虽早已深耕北京市场，但好的定制化企业仍扎根于国内，并强调品牌肩负推动国货出海，提升国际影响力的重任。“POD行业观察员”上海叙恩室内设计主理人叙恩强调，设计需兼顾产品与落地效果，全链路需产品工艺、设计审美、落地能力的统筹与配合。吴世权表示，欧路莎从设计软件入手，再到施工团队的把控，力求呈现最好的项目落地效果，但仍需各方齐力协作，不断攻克难点。

  “POD行业观察员”中国设计联盟网独立设计师刘子逸

  欧路莎卫浴营销中心总经理吴世权

  “POD行业观察员”上海叙恩室内设计主理人叙恩

  纵观近期卫浴展，产品展示更聚焦于功能，市场更为理性，但产品同质化愈发严重。搜狐家居华东总经理孟丽提出疑问，面对如此的市场环境，欧路莎是如何打造出差异化的？吴世权回应，面对目前内卷严重的市场竞争环境，欧路莎有自己坚定的态度，不参与一味的低价竞争，而是将惊喜回馈给值得的客户。欧路莎以“设计领先”为核心，聚焦单款产品，并突出其某一方面的优势与特点，从而实现产品的差异化。“POD行业观察员”上海九克拉别墅设计事务所设计总监黄彬表示，希望未来各智能卫浴企业能在产品与场景的适配方向持续加力，对功能进行持续优化。

  “POD行业观察员”上海九克拉别墅设计事务所设计总监黄彬

  随后，记者对欧路莎卫浴营销中心总经理吴世权进行了采访。当提问到当下的市场变革与行业现状，吴总回应，行业势必因市场的需求与供给的变化而发生转型和变革。近两年经济下行与房地产下滑并行，对卫浴行业有着巨大冲击，主要体现在市场的白热化竞争和品牌的淘汰加剧，而头部优秀的且具有自身独特价值的企业会继续稳步前行。在当下企业产品的研发方面，吴总表示欧路莎以“空间”概念作为研发的方向，并不断研发符合90后和00后消费习惯的年轻化产品。在产品生产工艺上，欧路莎也从生产设备及生产流程等方面进行了系统性的全方位提升。未来，行业会面临怎样的发展趋势？吴总认为行业将会趋向智能化发展，无论从生产还是工艺上都将会更符合国家及企业对绿色环保发展的要求。此外，定制已成为主流，越来越多消费者会希望企业提供全卫的定制解决方案，以此呈现整体性的家居效果。

  新时代浪潮汹涌，企业扬帆新航向，行业正经历一轮又一轮的变革。中国家居人需要联合内外资源，多方合力共进。“2024中国家居品牌行”将继续启程，洞察前瞻趋势，共谋发展大计，助力中国家居行业向高质量目标加速迈进。

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