欧路莎卫浴营销中心总经理吴世权：市场转型势在必行，家居人应拥抱变革

摘要：2024年8月29日，“品牌行”走进欧路莎企业，深度对话营销中心总经理吴世权，挖掘欧路莎背后的品牌运营逻辑和市场应对策略。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。2024年8月29日，“品牌行”走进欧路莎企业，深度对话营销中心总经理吴世权，挖掘欧路莎背后的品牌运营逻辑和市场应对策略。

【记者】：您如何看待当下市场的转型与变革?

【吴世权】：市场的转型与变革是经济发展步入特定阶段的自然产物，随着市场需求与供给格局的变化，市场转型与变革是必然的。无论是企业还是个人，都应积极面对并拥抱这一变革过程。

【记者】：市场的变化对行业造成了什么样的影响？

【吴世权】：近两年，房地产相关行业遭受了较大影响，经济面临显著下行压力，这对我们整个卫浴行业也带来了冲击。具体体现在竞争的白热化，品牌的淘汰在加速，市场将逐渐淘汰过剩产能。在此过程中，拥有独特价值和创新能力的优秀企业将继续存在并发展，而那些效率平庸、缺乏特色的企业则很可能被市场所淘汰。

【记者】：企业目前在品牌和市场方向进行了哪些布局？

【吴世权】：我们欧路莎的产品研发策略已发生变化，现在更注重基于空间的整体概念来开发产品，摒弃了以往仅针对单一产品的研发模式。我们特别聚焦于年轻市场，尤其是00后、90后的喜好与消费习惯，以此为导向设计产品。同时，我们在生产工艺上也进行了提升，全面升级了生产设备和系统，从而大幅提高了生产效率，以更好地应对当前激烈的市场竞争。

【记者】：企业取得了哪些新的创新成果？

【吴世权】：欧路莎始终作为设计领先的卫浴品牌而著称，近年来，我们新研发的产品荣获了多个红点/iF大奖。在生产工艺的提升方面，我们新引进了3D涂装工艺，它极大地解决了传统工艺中的限制。以往，油漆喷涂仅限于平板表面，而现在我们能够轻松应对弧度板和曲线设计，不仅提升了产品品质，还增强了生产效率。此外，我们还引入了一个软件，实现了从设计到生产再到落地安装的全流程解决方案。这一软件能够确保所见即所得，大大降低了出错率，进一步提升了产品的最终效果。

【记者】：行业未来会面临怎样的趋势？企业未来有什么样的目标？

【吴世权】：我个人预见，未来卫浴行业将更加智能化，这不仅体现在产品智能化上，还深入到生产智能化及整个工艺流程的智能化；环保也将成为行业的重要趋势，产品材质、生产过程乃至整体生产环境都将更加注重环保，以满足我们对绿色生活的追求；个性化定制也将成为主流，因为每位消费者的需求都是独特的，作为卫浴行业的领先者，我们将以定制化的形式满足这些多样化的需求。此外，全卫解决方案将日益受到重视，消费者不再仅仅为单一产品买单，而是追求整体居家、全屋及卫生间效果的统一。这些明显的发展趋势将引导我们不断前行，而欧路莎的目标正是成为消费者喜爱并独具特色的品牌。

【记者】：谢谢吴总。

【吴世权】：感谢。

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