【雅琪诺】重新定义 | 雅琪诺立面软装官方宣传片出街 传递品牌新理念

摘要：雅琪诺洞察到这些行业痛点，回归消费者对软装的真实需求，同时也是结合软装大发展的趋势，找到属于雅琪诺的精准赛道。

如果差异不被看见

我们的生活将会怎样

失去了情感归依的方向

失去了唤醒灵感的活力

失去了忠于自我的勇气

近两年，当我们走进家装建材市场时，铺天盖地的软装门店会引入眼帘。做墙布窗帘的叫软装；做饰品挂画的叫软装，做家纺布艺的叫软装；甚至一些做家具的也开始推出软装的概念。

软装这个概念的融合，好像早已走在了产品融合的前面。软装正在成为大家居行业、大型装饰机构争相整合的大版块。 

数百种品类，成千上万个品牌都拥挤在同一赛道，彼此之间辨识度不强，产品设计同质化严重，不仅令品牌难以发声，也鱼龙混杂地令消费者难以甄别筛选。 

随着精装、整屋、拎包入住等实践的不断深入，快餐式模板化的装饰模式普及，千篇一律的呈现效果，令设计失去唤醒灵感的活力；

此外，软装概念过于宏大、模糊和难以界定，导致消费者消费心智的缺失，令整体把控变得无能为力，家庭（软装）失去情感归依的方向； 

再者，同质化的市场，缺乏差异化产品，无法承载软装的个性化表达，令忠于自我，成为难以实现的风格。

我们想要的生活不同

因为我们本就不同

怕单调，也怕风格堆砌；要品质，也要更加舒适。和谐的风格、自我的品味、舒适的生活，将会是年轻化趋势下，消费者真正的软装心智需求。

雅琪诺洞察到这些行业痛点，回归消费者对软装的真实需求，同时也是结合软装大发展的趋势，找到属于雅琪诺的精准赛道。

家，属于你的家

每一面，每一眼

是设计，亦是和谐

是舒适的家，亦是自在的生活

基于行业，雅琪诺摆脱墙布窗帘行业现状，从纯粹的产品竞争中脱身，以创新与设计取胜；

基于市场，雅琪诺跳出软装概念难以界定的圈套，去差异化卡位；

基于人群，雅琪诺切中消费者心智，精准满足市场个性化需求；

因此，雅琪诺重新审视家居空间，从单一的墙面、窗面的平面视角，转向全屋视角，从而发现承载空间整体软装风格的基础「立面」

目前，雅琪诺产品体系已经涵盖墙纸、墙布、墙咔和窗帘，适用于除顶与地之外的所有立面，成为家居软装最好的底色基础。 

雅琪诺研发中心经过大量的市场调研，运用全系产品进行搭配结合，呈现方案化输出，实现”每一面，每一眼，是设计，亦是和谐，是舒适的家，亦是自在的生活“。 

这些对美好生活的向往

与对家的眷恋

是雅琪诺不断创新的初心

顺应市场消费者的消费心智需求，雅琪诺确立全新定位——「立面软装专家」，并提出全新理念——「软装定风格，立面是基础」。

在此基础上，雅琪诺紧跟年轻消费者喜好的风格和视觉设计趋势，带来了全新升级的品牌标识与品牌色。

“以圆为美”是一大审美法则，全新的雅琪诺品牌标识，是完美空间的象征，体现着包容、宽宏，是无所不包、无所不至的圆满境界，寄托着对家的美好期许。

其内部通过雅琪诺Y的变化，实现从字母到户型结构的动态变化，诠释雅琪诺对家居品质的重要性。

更创新、更年轻的雅琪诺品牌色——“雅琪诺红”，象征着年轻的能量，创新的精神、行业的权威，是雅琪诺诞生的源泉，更是雅琪诺「为中国家庭创造更自在人居空间」的执着与愿景。

未来，雅琪诺将在全新的细分赛道上不断前行，以一流的品质、前沿的设计、优质的服务，为每一个中国家庭带去更和谐、更自在、更专业的立面软装，实现其对美好生活的向往，呵护其对家的眷恋。

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