对话实录：许振邦 香港新晋平面设计师(图)(4)
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2010-08-30 13:43:51
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摘要：香港拥有高度的信息传播自由以及多样化的信息流通平台令平面设计领域得以蓬勃发展，赋予年轻一代平面设计师更广阔的国际视野。擅长广告创作的许振邦年纪轻轻已扬威海外，先后于伦敦担任百比赫广告创意设计师、Volume Group Ltd数码创意主管及...
产品跟使用的人有一个互动，让人们可以从整个创意当中去理解品牌，是这个概念吗？
【许振邦】：对。我4月份回到香港之后进入公司的第一个广告设计，也许最能体现我在香港与在英国学的东西的体现，体现出我为什么要学策略以及多媒体这块，这个广告也正好体现怎样把传统广告用得有创造性，加上声辩的效果。
大家可以留意到，一般牛仔裤的广告都是一个帅男孩穿了一条牛仔裤，如果每个人都这么做，就没有创意了。我在英国学到的很大一部分，就是如何才能做真正好的广告，而不是纯粹的卖广告，这已经不仅仅局限于广告本身，而是需要亲身体验，产生一种新的话题。买牛仔裤的消费群体大多是年轻人，年轻人有一个共同的特点就是热爱音乐，各种不同的音乐，摇滚、传统等，也表现出每个人不同的性格与形象。作为牛仔裤，有一个专业名字叫“洗水”，代表手法与材质。我的创意是把音乐与洗水的概念放在一起。怎么去做呢？我在这个项目中使用了洗衣店的模式，美国传统的洗衣店中有一架一架洗衣机，你可以放不同的洗衣粉，不同的洗衣粉在洗的时候会有不同的音乐，这是史无前例的一个创意。让青年人通过观看、切身体会了解品牌和作品。而且在网上，也可以用洗衣粉玩一些游戏，这是全方位的包装宣传，只要你能想得到的传媒方式，都可以运用起来。
许振邦策划的牛仔裤创意广告
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