B&W郭予波：放弃墨守成规 放弃老思想 走向年轻人(2)
摘要：B&W在音响设计与生产顶尖的地位是无法挑战的。旗舰产品鹦鹉螺NautilusTM扬声器被推崇为「金钱所能购得的最佳扬声器」。上海轩庭影音设备科技有限公司作为B&W在上海的总代理，为中国的高端消费者提供最好的影音服务。
【新浪乐居】：您觉得音响在中国的发展是怎样的一个形态？
【郭予波】：音响在中国市场的发展是呈波浪形态的，但我觉得这是由于这个行业本身，曾经的发展过程客观决定的。我们这个行业最早的时候，欧美的厂家是不会也不可能和中国人做生意的。他不了解，他要透过香港、台湾、新加坡来和我们做生意，这样我们就会跟着学香港、台湾。现在回过头去看，很多东西完全是通过误导消费者把这个东西卖掉，直接就把消费者绑架了。但现在不是，资讯这么快，你不能绑架消费者。你没有办法绑架。消费者上了当就明白你在干什么。
音响其实是夕阳工业，可以说从4、50年代到现在没有太大的技术改变。你要生存、发展，就不能避开整个主流社会，自己去躲在一个角落，还守着陈芝麻烂谷子的东西，那快进坟墓了。我们现在需要融入主流社会，要接受iPod、投影机、蓝光等等，必须接受这个现实，必须融入进去。说实话，我自己从音频做到视频，再从视频做回音频。我很清楚，音响不可能作为一个单独的行业孤身世外，必须和其他的东西集成在一起。所以我们要把灯光控制、中控集成在系统里，这些等于是科技最前沿的东西，消费者需要这些。
【新浪乐居】：像iPod这种品牌现在已经很融入年轻消费者的生活了。我觉得音响在这时候介入到这里面，是一个很好的契机。
【郭予波】：是，你看B&W现在也在做年轻人的东西。还有耳机也出来了，这些产品全部是针对iPod开发的，都是新的产品。
只看这些产品，发现B&W也很年轻。如果一款大众的电子消费产品，只固守着50、60岁的消费者，那你的产品是没有前途的。连茶馆都要加进现代元素了，为什么这些东西你还要抱着不放呢？茶都要出袋装的绿茶、红茶，咖啡都要做成瓶装饮料，你有什么不可以的？
【新浪乐居】：年轻的消费市场非常大。
【郭予波】：对，只是因为他们的消费能力目前没有达到，他们需要快速的消费，需要移动性、非常便携的东西，一旦他收入达到一定的程度，有一个家庭的时候，他也会需要非常个性化的娱乐方式。你也看到，很多人为什么把卡拉OK、把影院搬回家？他也明白，我在电影院看不到这样的效果。我现在要回家看电影，和家人每个周末团聚。
【新浪乐居】：我们回到B&W，其实我在之前了解这个品牌我有注意到一个词“时尚”，B&W是历史性非常悠久的，但一直保持比较年轻的状态，您是怎样理解B&W的时尚的？
【郭予波】：音响这个东西，我觉得中国的商家把它人为的圈定在一个消费群里面了，但其实它应该是一个非常大众化的东西，我们听到的声音，可以说小孩子喜欢，一直到老年人，没有人不喜欢，只是用途不同。可能每个人买电脑，都会想配一个电脑音箱吧？都有这种需求，但每个人的需求方式不同。就像B&W一样，他品质相当过关。但他是否肯放下身价走向年轻人？国外也存在这样的问题。音响，在很多的闹市区没有了，他蹲到一个角落去了。为什么？做音响的这些人他不愿意主动的去融入这个主流社会，就变成了这样。你会看到很多大牌子消失了，但为什么B&W会留下来？你如果永远觉得我自己是好的，不肯改变自己，那就肯定会被淘汰。就像iPod一样，大家知道苹果，最早是什么？为什么突然又崛起了？他的历史也很久了，自从他出了现在这些产品之后，改变了。他可以装你微软的系统，也可以用英特尔的芯片。他突然年轻了，现在他又变成了主流。人就是这样，你必须改变，没可能让环境适应你，只能你适应环境。所以，B&W出这些东西不奇怪。而且自从出了这些产品以后，很多的厂家也跟风去做，只能说明他的市场嗅觉非常灵敏，所以他可以保持年轻，他有他的资本，现在像是什么呢？像是一个非常有范儿的时尚老男人。
【新浪乐居】：我注意到B&W的音响外形很漂亮。您觉得中国的年轻消费者比较看重什么？
【郭予波】：其实不只是中国的年轻消费者。我觉得还是和人的经济条件有关系。一个解决温饱的人，他最关心的、最关注的是什么？就是价格。他每天去买菜，这个菜市场哪怕比别的菜场青菜便宜一毛，他也会来。一旦摆脱了这个阶段，关注的就不只是产品的价格本身了。音响可能还不太明显，要知道年轻人的消费习惯，去看笔记本和手机，最明显的。中国年轻人的消费特点和全世界一样，没有太大差别：这个虽然性能好，但是不漂亮，我要一个漂亮的。然后才是性能。其次价格不能太宰人。
音响有点像老婆，你天天要面对的，要越看越有味道才好。我很反对一些工业设计，猛一看很漂亮。前段时间我去买一个电脑机箱，我永远看不到我喜欢的，我喜欢简简单单、干干净净的，可多数都是花里胡哨的。东西摆在家里，难看不行。
【新浪乐居】：B&W从创始到现在，美学概念一直没有改变过吗？
【郭予波】：其实它有一个颠覆性的东西。最早的B&W音箱不知道你们见过没有，方头方脑，像机器人一样的东西。后来设计鹦鹉螺音箱的这个人，大学毕业之后进了B&W，做了一个实习工业设计。当时做出来真的是一半对一半，很多人在骂。说音响怎么可能是这样的呢？但还有一半的人说好，太漂亮了。再后来，越来越多的人投赞成票。所以后来为什么被很多的工业设计拿来做教材、示范。它不仅突破了传统音箱的外形设计，而且它巧妙地利用经典的鹦鹉螺构造解决了一个发声的问题：高级音箱每个单元都需要独立腔室，否则会出现音染。它巧妙地把工业设计和音箱的原理结合到一起，每一个单元都有独立的腔室，还有这个尾锥管，巧妙地利用锥管调节了声音。自鹦鹉螺成功之后，后面的产品外观都改了，把这种设计的精髓延伸到全系列产品上了。
这是B&W最大的转身，所以他成功了。其实他如果不转身，会和很多的音响品牌一样，也消失了。
【新浪乐居】：是不是消费者在选购音响的时候也应该对音响的种种标准有所了解？
【郭予波】：不用很了解，但他应该很清楚我找的这个商家是否专业，不要接受伪科学的东西。音响没有那么多高科技，这个他必须明白。他如果还相信音响产品有高科技，他最终还是会上当。音响产品的发声原理从来没有改变过。我们很多消费者不理解声音的物理特性，却把不懂的东西，统统归类为高科技，其实不是。我们不能把不懂的就叫高科技。这是一个苹果的触屏，你在家里用的时候，比如我想控制灯光，我可以控制，这才是高科技。世博馆里见到我们没有见过的，那是高科技。
其实，音响归根到底是振膜发声，很简单。但你需要的是技术底蕴在里面，还有你厂家对品牌的思路。你是以市场为重？还是以你的产品为重？为什么很多产品成为名牌？因为他一丝不苟，有些东西我放弃，我不要。但为什么有些产品不能成为名牌？急功近利。他可能采购原配件的时候，要最便宜的。整个装配过程，需要最廉价的。调试手段，没有，不调试就出厂了，一致性都没有办法保证，更不要说声音。B&W在厂里从设计、产品、研发都有一套成熟的标准，像B&W的产品我很清楚，一个产品如果想研发出来，至少在五年前就启动了，选材、调声、校声、修正，所有的东西都要控制。
【新浪乐居】：您从事影音行业那么久，如今做B&W，您对这个品牌在中国的期许是什么？
【郭予波】：在上海，应该说它一直都非常好，但是我现在在上海接手B&W，我希望把B&W推到一个更高的位置。让大家知道B&W不仅是好的音响品牌，也不只是一个贵的音响品牌，而且是一个非常多面的品牌。他不仅有专业的元素，也有一些时尚的元素，还有非常多的个性化的、定制安装的元素。结合我们自己自身的技术，让B&W更富有活力。传统音响行业不改变自己，就只能走下坡路，被主流社会抛弃。
