竹产业需要营销创新
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2010-03-09 20:02:22
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摘要：最近几年竹业的发展可圈可点，哥本哈根会议后，低碳成为了全世界的流行语，更是国内家居行业新年关键字，各种低碳环保的产品席卷而来。在这种大背景下，有巨大环保功能的竹制品走俏。竹地板相比与实木、复合地板等究竟有哪些优势？其发展前景又是怎样的呢？
宝马内座的大庄竹饰
亟待市场培育，营销思路要创新
虽然竹地板优势尽显，但由于传统的消费习惯以及消费者对竹地板的成见，竹地板的巨大市场仍处于“待开发”状态。中国的竹地板行业，一直不强。即便有像大庄这样的领头羊，也仍是“墙内开花，墙外香”，绝大部分的都是出口外销型。据悉大庄80%以上的产品都出口到欧美市场，国内市场的份额极少。
与风声水起的国外市场相比，国内消费者对竹地板却没有太多的认同感。在国内，消费者选购地板，首先想到实木地板 ，再是强化地板，实木地板和强化地板已经先入为主。竹地板要被消费者接受，若要成为主流就必须进行积极地市场培育。对竹地板独特的优势及低碳等环保功能进行广泛的推广普及。
竹地板市场的开发过程也必然是培育的过程。从目前现状来看，竹地板产业整体不强，具有全国性影响力的企业少之又少，而市场培育又需要一个长期的过程。笔者以为若整个产业能够团结凝聚起来，将竹地板在低碳、环保以及高性价比的诸方面进行普及，并且在营销、品牌运营方面多创新，才能在国内家装市场开垦出一片新的天地。
据悉今年3月24日，亚洲第一、全球第二的地材行业贸易盛会――2010年第十二届中国国际地面材料及铺装技术展览会将在上海举办，届时将有国际国内多家知名竹地板企业将参展。届时各大参展企业将推出最新颖最创意的产品。
