2010第八届上海家居市场金楹奖颁奖大会(3)
摘要：为了贯彻市政府的放心工程、品牌工程、诚信工程，引导上海家居市场的健康有序发展，由上海市商业联合会、上海连锁经营协会、上海市商标协会、上海市建筑学会、上海市建筑材料及构件质量监督检验站、国家家具质量监督检验中心、上海企业竞争力研究中心、新民晚...
主题报告：2010第八届上海家居市场金楹奖工作报告
演讲人：上海连锁经营协会秘书长 胡文章
【胡文章】：各位领导，各位专家，各位新朋老友下午好，时间也过的很快，转眼我们一年一度的家居市场金楹奖今年第八年了。今天我们和各位欢聚在一堂，首先请允许我代表主办单位向各位报告2010第八届上海家居市场金楹奖的工作。
为了贯彻市政府的放心工程、品牌工程、诚信工程，引导上海家居市场的健康有序发展，由上海市商业联合会、上海连锁经营协会、上海市商标协会、上海市建筑学会、上海市建筑材料及构件质量监督检验站、国家家具质量监督检验中心、上海企业竞争力研究中心、新民晚报社活动部等单位主办，好美家、百安居、九百家居、红星美凯龙、吉盛伟邦、月星家具等26家家居卖场、市场联办，举办2010第八届上海家居市场金楹奖活动。
一、精心组织、充分筹备
去年金楹奖结束后，我们于去年底和今年初召开了联、协办单位以及家居企业座谈会，走访了30余家家居企业，广泛听取意见。今年四月，评选办对所有组委会、评委会、主办、联办单位成员均采取书面通信的方式，对金楹奖及方案征求意见。2010金楹奖具有以下特点和变化：
1、项目合并。考虑到装饰材料和家具针对相同消费者，在流通领域也相互交叉，另外，今年金楹奖已列入2010上海购物节重点活动，如装饰材料和家具分开就不能赶在购物节的国庆黄金周，所以最终确定装饰材料和家具合并，在各大卖场、企业同时推开，统称上海家居市场金楹奖。
2、奖项区分和调整。在奖项上，沿承金楹奖惯例，还是分成装饰材料和家具两大块。针对装饰材料，除了消费者满意产品、新锐品牌、优质服务企业、畅销品牌奖项，因为今年是世博年，很多材料企业参与了世博工程，希望由第三方来认可，所以，原来的"年度大奖"改成"服务世博优秀品牌金奖"。考虑到金楹奖已连续九年，所以增设"2002-2010连续九年装饰材料行业领军品牌金奖"。针对家具市场，设"环保家具奖"、"优质精品大奖"、"领军品牌金奖"三个奖项。
3、评选标准优化。对申报企业，要求由行业协会、商会或15家装饰材料卖场、16家家具卖场的推荐； "装饰材料服务世博优秀品牌"必须进入世博或配套工程、得到世博相关方推荐；对入围企业随机抽取1/5进入专家现场评审；环保家具奖必须有当年有效检测报告、卖场推荐、第三方评价，经国家家具质量监督检验中心审核，市质检局、市工商局查询无不良记录。
二、大力宣传推广，动员企业积极参评
活动办在广大参与单位的支持下，卓有成效的开展宣传推广工作。包括：
在各建材家具卖场、市场、有关街道、社区张贴海报、悬挂横幅；树大型广告牌、小型移动展架、易拉宝；组织现场推广活动、发放宣传品；召开新闻发布会，建立活动新闻动态发布制度；开通活动专题网站，介绍活动规则及动态新闻，接受网上咨询与报名；国际家居网、搜房网、上海团购网开通金楹奖专栏，提高了消费者浏览量。
联办单位根据组委会的要求，按照产品分类统计销售额，把市场中各大类畅销产品与品牌推荐给评选办，广大市民也通过网络和现场活动积极参与推荐工作。经统计：符合候选条件的有1127个品牌。与此同时，评选办积极与厂商沟通，把评选细则寄送到相关企业。得到活动消息的企业报名踊跃。截止到7月30日，在符合候选条件的企业中有337家企业报名参评金楹奖各奖项。
三、认真核实材料，严格评审
从7月1日到7月30日，活动办按照评选办法整理核实材料，对材料不全、资格不够的企业删除，对有关疑点要求企业或通过调查研究进行核实。
评选办委托社会第三方同济大学经管学院和上海商报对初审通过企业进行品牌、服务、消费者知晓度、满意度、行业知晓度、美誉度的调研评估。7月20日-8月15日，经随机抽样，35家家居入围企业进入现场评审阶段。现场评审组每次3-4人组成，均是市建科院、房科院、现代设计集团、同济大学、建材质检站、家具质检站、各大卖场的专家和行业资深人士。资料初审、第三方评估、现场评审，反映出来的问题主要是部分产品投诉过高、2年内受到过行政司法处罚和媒体曝光、同业反映不诚信、消费者满意度、品牌知晓度、美誉度低、申报材料与企业现场反映情况不符等。上海企业竞争力研究中心根据52家建材35家家具零售门店2009年、2010上半年的市场销量跟踪统计，列出各大类产品的上海市场占有率排名。对照企业入围各奖项基本要求和企业申报的奖项，看是否符合规定。
综合评选办初审、第三方评估结果、市场占有率排名、现场评审情况，经评选办汇总并排序，共有215家企业、219个品牌入围金楹奖不同奖项。8月26日在东锦江索菲特大酒店，金楹奖专家评审会召开。评委们认真听取了评选办的前期工作报告、报名企业资料汇总分析报告、企业现场评审情况汇报，对入围企业和品牌逐一进行了评审。根据记名投票2/3评委通过获奖的原则，210个品牌最终荣获金楹奖不同奖项。其中装饰材料九年行业领军奖20项、服务世博优秀品牌奖54项、畅销品牌103项、优质服务企业31项、新锐品牌6项、消费者满意产品140项；家具市场环保家具奖22项、优质精品大奖13项、领军品牌金奖10项。
四、相关情况说明
1、今年报名企业整体质量很高，特别是卫浴、油漆涂料、管材、瓷砖、橱柜、板材等主要大类，一些行业龙头企业基本到齐；红木家具、实木家具、板式家具、沙发等，均有不少行业龙头品牌参评。
2、金楹奖向产业链纵深延伸。如在建材行业作为原材料角色的装饰板材，去年第一年列入金楹奖大类，有8家获奖，今年势头不减有13家企业获奖；万嘉等防盗门；创开、绿娃、阳毅等建筑新型门窗；西蒙、松日等五金电器报名参评并获奖，反映金楹奖在行业内的渗透性和影响力越来越大。
3、国内品牌上升明显。无论是品牌知名度、行业影响力、市场位置和销量，一批国内品牌快速发展，成为金楹奖的主力。除了卫浴、涂料等大类，目前国际品牌占据相当大的的优势，其余行业，如木门、橱柜、衣柜、淋浴房、管材、地板、板材、吊顶、门窗等基本上国内品牌占据天下。
4、家具市场注重款式风格，档次逐渐拉开，品牌识别和市场规范还有过程。无论是中式还是美式、欧式，显示家具行业设计研发的重要性，今年均有代表性企业获奖。但总体上家具市场中小企业多，龙头企业少，消费者对家具品牌的识别性和认可度底，市场问题特别是环保问题多，所以我们对家具的评审也特别谨慎。
5、参评企业和金楹奖的总体水平均在提高。这主要反映在报名企业的规模、质量；参与企业推荐力度；消费者对金楹奖的参与度。数据表明，消费者对入围品牌的知晓度、满意度、行业美誉度评价均比去年有一定的提升。
同志们，今年经济形势和企业效益总体一般，但由于金楹奖的行业影响力，企业报名踊跃，各项活动进展顺利。今天颁奖大会之后，作为2010上海购物节重点活动，我们还将在各大卖场举办金楹品牌大联展。我们坚信，在各位领导和专家的指导支持下，金楹奖一定会越办越好。
谢谢大家！
【主持人】：非常感谢胡文章先生为我们做了工作报告。下面有请上海企业竞争力研究中心主任、博士、副研究员范林根先生。
