曾志文：稳中求进 塑造高规格的地板品牌(4)

摘要：“美丽岛”是来自于宝岛台湾的一个地板品牌，创立者希望用这个名字给消费者带来更多美好的产品以及惬意的生活享受。笔者3月下旬以新浪家居精英访谈栏目“点将”首次邀约美丽岛地板总裁曾志文先生做采访。

　　怀有美好愿景  脚踏实地经营优质企业

　　“我们不要急速的扩充，我们会很稳健的一步一步走”，这是曾志文给美丽岛品牌的发展规划，按照曾志文的分析，目前公司的出口态势相当不错，但内销市场还有待稳健发展，虽然国内市场都以走经销商路线为主，曾志文透露，也不排除用10年或者20年左右的时间在每一个省市开自己的直营店，虽然这个工程极其浩大，但是从长远发展来看，这个必须要实现，“我们不排除未来会打造一个风格――开满属于我们真正直营2千家店”，这个是我们考虑的选项之一，我们会稳健的朝这个方式来走，曾志文在接受记者采访时信心满满的说道。

　　对于电子商务的发展，自2011年试水巢尚商城以来，美丽岛对电子商务的理解就似乎更深入了一步，曾志文表示，地板毕竟不是快消品，没办法与服装类比较，电子商城的操作上变数太多，他有其自身的优越性，但是其局限性也不可小视，如何去寻找一个合适的、配套的模式来操作，这还需要长期的运作才能解决。。

　　对于行业的发展，曾志文坚定的认为，外围形势的变化不能左右企业的起落，他引用曾父的一句话――“再好的市场，也有人做倒闭；再坏的市场，也有人赚大钱”，他阐释，每家企业的情况不一样，所以行业也不可能出现一个共通的模式让企业去模仿，关键是要从自身出发，找到自己的发展机遇，如果形势不好，那么就必须在管理、经营商多下功夫，练好内功才能谋求更大的发展。

　　曾志文表示，美丽岛近几年的发展一直处于比较稳健的增长态势，每年的增长比例大概在20―30%，对于国内销售而言，虽然跟行业类销售量大的品牌相比，目前美丽岛的成绩可能稍逊一筹，但出口的强势以及曾志文对品牌本身的逐步布点让这个企业充满了活力。“这个就是我们必须要找到我们的强项，我们的切合市场的点来进行，只要能够抓住这种点的话，实际上外在的原因都可以不受影响的。”

　　附录：美丽岛地板简介

　　美丽岛地板由上海佳乐美木业有限公司荣誉出品。上海佳乐美木业有限公司隶属于台湾峰美集团，是亚洲地区木地板行业知名企业。公司先后成为中国林产工业协会地板专业委员会副会长单位，中国木材流通协会地板专业委员会副会长单位，上海建筑材料行业协会地板专业委员会名誉会长单位。

　　2004年，公司与比利时、西班牙等国外厂商强强联手，在浙江嘉善建立起第一个全球化样板工厂，占地面积20万平方米。拥有原木切割，实木地板生产，实木复合地板生产，强化地板生产四大基地，员工1600多人，年产量1250万平方米。工厂采用全进口的德国生产设备，同时拥有比利时产品设计及营销团队，及德国高级品控专家队伍，真正将国际的领先技术与台湾的专业加工有效结合，从选料、加工、品管、包装到行销、无一不是按照德国的标准作业模式。

　　作为上海佳乐美木业有限公司旗下木地板品牌，美丽岛地板一直领先行业的研发、生产、质检和服务体系，迅速成长为国内知名木地板品牌。传承企业的创新精神，美丽岛将不断创新融入了品牌血液，并在产品的研发设计和销售服务中完美展现。美丽岛地板先后通过ISO9001国际质量管理体系认证，ISO14001国际环境管理体系认证，并拥有多国多项关键性产品专利技术。

　　目前，美丽岛销售网络遍布全国，产品市场占有率、销售量和销售额在同行业中处于前列。此外，美丽岛还与全球多个国家和地区建立了采购及销售合作，产品远销世界各地。

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