200余名地板企业家云集湖州 共商中国地板行业创新之路

摘要： 会上，专家和企业家们针对地板行业的发展现状进行了由点及面的研讨。中国地板如何建立品牌服务？中国地板行业未来发展趋势如何？传统地板企业如何开坑电子商务圣地？移动互联网大势下的地板经销商营销要如何实现创新？中国地热地板的发展方向、地板企...

  11月23日，由中国木材与木制品流通协会与湖州市人民政府共同主办的“首届中国地板企业家峰会暨太湖论坛”在湖州隆重召开。会议通过对国内经济形势及相关政策的解读，分享了地板人从业以来积累的生产、技术经验，并共同探讨了中国地板行业未来的发展之路。会议同时对给予地板行业贡献与支持的优秀企业及个人进行了表彰。

会议现场

  国务院发展研究中心副主任侯云春、工业和信息化部运行监测协调局副局长余涛、商务部流通业发展司副司长王选庆、湖州市人民政府副市长李建平及湖州各局领导、住建部建筑杂志社建筑全国理事会执行主任杨伟兵、中国林产工业协会副会长叶克林、中国木材与木制品流通协会会长刘能文、中国木材与木制品流通协会名誉会长朱光前、中国木材与木制品流通协会副会长兼秘书长陶以明、中国木材与木制品流通协会副会长兼地板委员会会长李佳峰等出席了本次盛会。来自全国各地的200余家地板企业也受邀参加了此次峰会。

  会上，专家和企业家们针对地板行业的发展现状进行了由点及面的研讨。中国地板如何建立品牌服务？中国地板行业未来发展趋势如何？传统地板企业如何开垦电子商务圣地？移动互联网大势下的地板经销商营销要如何实现创新？中国地热地板的发展方向、地板企业大家居战略转型升级、企业如何应对“双反”....。.且听专家和企业家们如何解读。

   以面促点 专家解读地板行业转型升级之道

国务院研究中心副主任侯云春讲述国内外经济形势，并进行相关政策解读

中国木材与木制品流通协会会长刘能文在会上致辞

  中国木材与木制品流通协会会长刘能文

  打造地板行业交流平台

  近两年来，受宏观经济结构调整等多方面的因素，地板企业举步维艰。为更好服务企业、服务行业，把握中国地板行业的发展脉搏，为企业发展提供判断依据，重振行业信心，中国木材与木制品流通协会与湖州市人民政府共同组织召开本次会议，旨在打造一个专业的地板行业交流平台，联合产业集群区重点企业针对行业现状进行研讨，通过思维交锋、碰撞和交流，寻找思路，推进地板产业转型升级。

  中国木材与木制品流通协会副会长兼地板委会长李佳峰

  复合新材料类地板将成为地板行业发展的趋势

  地板行业从市场方面来看仍有极大的潜在发展空间，新房、二次装修、棚户区及城中村的改造，三四线城市消费增长，地板消费潜力巨大；从原材料资源、生产、技术、环保等角度考虑，复合新材料类地板将成为地板行业发展的趋势。在原料来源方面，地板行业不能只依靠木材，可以考虑木石、木竹、木塑、木玻璃等混合材料，做出自己的特色产品等。地板企业要继续培育骨干力量，建立企业品牌；要规范市场行为，重视质量，提升服务水平；要管理创新、技术创新、思想创新。

   现身说法 地板企业分享从业经验

久盛地板有限公司董事长张恩玖作“地板企业如何建立有竞争力的品牌服务”主题演讲

  久盛地板有限公司董事长张恩玖

  地板品牌强强相遇的竞争局面将全面形成

  投机者被大幅淘汰；整个社会经济增长速度有所下降，社会支出财富相对减少以及政府层面净化行动，兼顾影响——这三种原因引起行业消费模式改变，这种趋势在未来几年可能更加明显。从2014年的发展情况来看，部分品牌企业势头强劲，在完成对二三线品牌的市场抢占后，品牌企业发展将发生一场前所未有的战争，可以肯定的是，未来品牌的竞争将逐渐步入白热化的PK阶段，随着市场几大主流品牌完成战略性布局，强强相遇的局面将全面形成，市场最终形成强者恒强，弱者愈弱的局面。

浙江世友木业有限公司副总经理于学利围绕“地板产业集群的健康发展”话题发表演讲

  浙江世友木业有限公司副总经理于学利

  消化产能将会是地板集群健康发展的利器

  受宏观形势压抑，行业产能过剩等影响，各地产业集群面临发展困境，这表现在地板产业集群发展减速，在全国有影响力的品牌数量不多，同质化现象严重，造成区域内的恶性竞争。地板的宏观形势在未来几年里，不景气将会是一种常态。消化产能将会是地板集群健康发展的利器。

  消化产能一要靠市场洗牌，二要依靠工商、质检、安监、环保等行政手段，淘汰一批落后产能，一个集群需要不同规模的企业，鼓励小企业同大品牌企业实行配套合作，这也能够提高产业集群的效力。毫无疑问，地板产业集群的实现需要政府引导，通过法律、税收、政府采购、人才引进等方面给予政策支持，协会等社会组织的辅助。企业要做好战略发展规划，提升管理水平，从而促进产业集群的健康发展。

  新浪家居现场实访：

苏州大卫木业有限公司董事长蒋卫接受新浪家居采访

  苏州大卫木业有限公司董事长蒋卫

  好的产品才是竞争王道

  作为木地板企业，我觉得必须要有长远打算，不能有短期的赚点钱就走的想法，要为客户创造价值，提供舒适、安全的产品，现在地板行业竞争很激烈，要想取得突破，我认为，万变不离其宗，到最后好的产品才是王道。大卫目前正在向农村的三四线城市进军，期望覆盖更多消费者。“以农村包围城市”可能是大卫的特色，因为在我看来，现代社会必须要满足各个阶层人员不同家居梦想的要求。

天格地板市场总监张涛畅谈电商布局

  天格地板市场总监张涛

  审慎布局电商 网上卖地板不是最终目的

  传统零售企业跨界向线上延展已经是不争的趋势。过去认为地板行业个性化强、服务依存度高、配送服务成本大等难题，都会随着发展逐个突破。

  天格会审慎布局电商。电商目前虽然炙手可热，但它一定是实体零售的未来吗？实木地热地板是一个体验感较强的品类，而安装服务系统也是天格地热地板系统解决方案中非常重要的一环，不像强化地板，甚至可以DIY的方式安装，而需要非常专业的安装工具，安装方法和队伍。天格要走电商这条路，但我们关注的焦点在于，如何在网商平台不是依靠价格战，而是让消费者能够有粘性。网上卖地板不是我们唯一和最终目的，我们需要做的是，借助社会化媒体、移动互联网以及线上线下的整合营销，做好能引发消费者共鸣的品牌推广和O2O。

中国实木地板联盟正式成立

  19家地板企业组成“中国实木地板联盟”

  会议现场，安信地板、大自然地板、久盛地板、世友地板等19家地板企业组成中国实木地板联盟。

  近年来，个别企业在市场上推出“新实木”概念，并大肆宣传，而其产品在营销上标注为“实木复合地板”，执行标准为GB/T18103《实木复合地板》国家标准，这种市场经营行为不仅严重损害行业形象，构成对消费者的误导和欺诈，也引起了全国各地广大消费者的不满，并引发纠纷和投诉。

  为规范木地板市场秩序，维护行业核心利益，保护消费者合法权益，进一步加强行业自律，会上，新成立的“中国实木地板联盟”就“新实木”问题发起联合声明。声明强调，新实木并非实木，联盟将督促相关企业不再进行此类误导宣传，也提醒消费者辨清真伪。联盟承诺，联盟成员接受全国消费者监督，如有产品品类名称不符情况，愿接受买一罚二的处罚。

颁奖现场

大会为在地板行业做出突出贡献的企业家颁奖

  大会为在同行业不同领域中起到了带头示范作用的优秀企业家及单位颁发了“中国地板行业成就大奖”。同时对为中国地板行业发展做出积极贡献的各地协会、优秀秘书长以及地板行业优秀经销商作出了表彰。（文/新浪家居章子林）

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