【新浪观察】刺绣墙布“何去何从”？

摘要：随着国内外经济的迅猛发展，墙布行业在历经一场新的裂变，消费者日益多元、个性化需求不断攀升以及逐渐提高的审美水平，正逐步影响着绝大部分墙布企业的设计理念和生产结构。在这样偶然性与必然性的结合下，中国刺绣墙布横空出世。

中国第一块真正意义上的刺绣墙布，于2011年由浙江联翔刺绣有限公司，也就是如今众所周知的领绣所研发。领绣坐落于浙江嘉兴市，其前身是刺绣装饰画企业，多年丰富的生产经验，让领绣在机械刺绣工艺方面有着深厚的积淀，且随着国内外经济的迅猛发展，墙布行业在历经一场新的裂变，消费者日益多元、个性化需求不断攀升以及逐渐提高的审美水平，正逐步影响着绝大部分墙布企业的设计理念和生产结构。在这样偶然性与必然性的结合下，中国刺绣墙布横空出世。

青出于蓝 一鸣惊人

在刺绣墙布问世之前，新丝路白璧已于2007年研发出了无缝墙布，但相较墙纸而言其成本偏高，在销售价格方面处于劣势，同时墙布的制造工艺复杂，导致色彩丰富度不够，因此一直未能在墙面装饰材料市场中站稳脚步，当然也不具备与“前辈”墙纸相互较量的底气。其实，墙纸行业也是有刺绣墙纸这一品类的，由于材质的问题，墙纸在刺绣加工过程中没办法进行大规模密集的刺绣运针，不然纸张会因为刺绣针数过于密集而直接破损，而且墙纸需要拼接，会有缝隙，刺绣图案的对花也存在很大的难题，正是这种种工艺的局限，注定了刺绣墙纸的道路无法走远。

但伴随着刺绣墙布的问世，第一次在真正意义上将布艺刺绣工艺应用到墙面上，这不仅开拓了墙布行业的新领域，还与墙纸行业形成了差异化竞争，更是将墙布行业的发展向前推进了一大步。不得不说，正是领绣刺绣墙布的推出使得当时“弱小”的墙布行业增加了与墙纸行业抗衡的筹码。

发展之初 有待改善

据领绣的创始人卜晓华介绍，机械制卡在最初的时候，要先请具有美术功底的相关人员画出需要的图案，然后再请苏州的绣娘将绘制好的图案进行纯手工刺绣，与此同时工艺师会把这个过程记录下来，最后进行制卡，也就是通过模仿绣娘刺绣的过程，用机器来进行批量化生产。不过，这种生产只是对传统工艺的照搬，不具备任何创新能力，这主要和工艺师的身份背景有关，工艺师是技术人员出身，并不具备美术功底和设计素养，因此在产品的生产方面，他们并没有推陈出新的想法，也没想过提升产品的美感。

由于刚刚进入墙布领域，刺绣墙布出于“炫技”的心态，在花型的用色和用线上都贯彻一个“满”字，采用极致的手法，用极其鲜艳的色彩和密集的针数去演绎刺绣工艺的美感，展现刺绣工艺带来的奢华感。但是随着时间的推移，大众的审美慢慢的趋于合理化与多元化，已经不再像过去那般只喜欢花花绿绿的图案，而更加喜欢现代的简约风格。近些年有越来越多的消费者反映，过去那种太过“闹腾”的图案并不适合在一间房的四面墙进行大规模铺贴，特别在今天这个快节奏时代，这种环境会给他们造成一种莫名的压抑感。 

不断进步 打破惯性

在审美日益多元化的大背景下，部分刺绣墙布企业都在寻找新的发展方向，在产品上不断突破自我，这时候就不得不提墙布行业中刺绣的另一大派系，独幅背景装饰代表——乾庄。前几年开始，其研发部总监沈云菊就组织邀请了许多专业绘画出身的设计师，致力于新产品研发，带领一部分工艺师在工作之余去学习绘画艺术，提高自身审美能力。最终在2017年3月北京墙纸布艺展会上呈现出了一系列颠覆了人们对传统刺绣在墙面应用中认知的作品，特别是其中一幅图案为孔雀的刺绣独幅背景，这件产品突破了刺绣一直传承的传统绣法，在原有工艺的基础上将刺绣针法进行疏密结合，这种对比手法让它的层次感一览无余，使得图案上这只孔雀被演绎的活灵活现。乾庄这次展会推出的作品，让拥有几千年历史的传统刺绣呈现了焕然一新的面貌，更在近代的刺绣史上留下了一座不可磨灭的丰碑。

如果说领绣研发出刺绣墙布是开创了墙布行业的新纪元，那乾庄对刺绣工艺的升级革新则开启了刺绣工艺在墙面应用中的新篇章。

“人才”是一个行业向前发展的重要基石，一个行业想要持续地进步发展，就需要源源不断地涌入人才，近几年随着墙布行的高速发展，对专业花型设计人才的渴望程度也在不断加深。与此同时，墙布行业的不断壮大，也吸引到越来越多的专业人才加入到这个行业中，正是这种良性的供需关系，才得以推动了墙布行业进行不断地自我革新。在另一方面，行业里一部分工艺师也在加强各项学习，在不断地提升自身审美水平以及创新能力，来适应这日新月异的墙布市场。

与提花墙布的“恩怨情仇”

近些年随着提花墙布的不断创新和发展，在墙布市场占据的地位逐渐增高，因提花与刺绣在某些工艺方面，有异曲同工之妙，有人妄言提花墙布会慢慢代替刺绣墙布。在此作为行业主流媒体从业人员，我们认为，这是不可能实现的，提花墙布由于制作工艺较于刺绣墙布普遍时间成本偏低，价格也具备一定优势，所以在产量和销量上大于刺绣墙布，这不足为奇。但是刺绣墙布的精美程度是普通的提花墙布无法媲美的，它工艺美感的能量相较其他是呈几何倍增长的。业内设计大师张博曾说过“要感受提花工艺的美感，距离不能超过三米，可是就刺绣工艺而言，即使相隔十米，你也可以被它的美感震慑到。”不得不说现在墙布市场上，提花、印花手绘等各种品类层出不穷，可是刺绣墙布还是很多企业的“门面”，代表着企业的形象与最高工艺。

我国刺绣工艺有上千年的历史，即使是近现代才出现的机械刺绣也有将近两百年的历史了，刺绣墙布发展至今也不过七八年的光景，这期间它通过现代机械化的手段使得这些珍贵的工艺可以被我们每个平凡的个体所使用到，这看起来像一件好事，又不像一件好事，批量生产会使得这些工艺贬值，变得大众化，这是不争的事实，可是刺绣墙布行业的这批工艺人，这些专业的设计师都在努力着，把我们的传统工艺延续下去，并且在不断摒弃自身存在弊病的同时，与时代共同进步不断开拓创新，刺绣墙布未来注定还有很长的路要走，还有多的路可以走。

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