恒高董事长陈军良：不鸣则已 一鸣惊人

摘要：2020年9月21日，上海墙纸墙布窗帘展于上海新国际博览中心隆重召开。新浪家居作为行业首席媒体及本届展会官方指定媒体，推出“软装品牌突围战”展会主题系列报道，现场对话行业大咖，呈现精彩内容。

2020年9月21日，上海墙纸墙布窗帘展于上海新国际博览中心隆重召开。新浪家居作为行业首席媒体及本届展会官方指定媒体，推出“软装品牌突围战”展会主题系列报道，现场对话行业大咖，呈现精彩内容。

【新浪记者】：各位观众朋友大家好，我是新浪家居软装媒体事业部的记者代洋帆，我现在所在的位置是上海墙纸墙布窗帘展的现场，今天非常荣幸邀请到恒高董事长陈军良先生接受我们的采访。陈总，您好，您能向我们介绍一下您的品牌，并谈谈品牌优势吗？

【陈军良】：恒高在墙布行业属于头部品牌，因为我们在整个行业里生产工序比较完备，从品牌历程上看的话，我们从10年开始设计墙布，11年开始筹备，14年正式推出恒高品牌，目前全国各地已经有500多家专卖店。我们拥有完整的生产能力和完善的生产设备，不仅生产提花墙布，还将印花、提花、刺绣相结合。从事纺织行业的20余年间，我们可以根据客户的需求把墙布色彩和肌理表现的淋漓尽致，这是我们恒高的产品优势。恒高具备自己的设计团队，随着恒高产品不断更新，我们现在专卖店的销售能力也在不断提高，现在在行业内，恒高被誉为墙布色彩肌理大师，也就是说色彩跟肌理对于恒高来讲很简单，客户的需求，我们一定可以满足。

【新浪记者】：本次上海展品牌带来了哪些精彩？

【陈军良】：我们这次带来的新品之一是真艺术漆墙布。目前市场上对艺术漆比较追捧，为什么呢？经销商认为艺术漆的颜色表现比较丰富，可以根据客户的需求呈现不同的花形和色彩。但是艺术漆也有缺点，第一，施工需要靠人工去做，每个人施工手法不一样，展示效果也会不一样。第二，艺术漆做到墙上之后不抗磕碰，并且艺术漆会随着墙面开裂而开裂。无缝墙布特点就是无缝，墙面开裂不会变形，我们用三年时间进行研发，将艺术漆的刚性和墙布的柔性结合到一起，我们成功了，所以今年这次展会上就大量推出了艺术漆墙布，这是整个墙面装饰材料的又一次革命，是世界首创。

另一款新品是亚麻科技布。我们用90克的无纺布打底，然后上面敷一层金箔银箔的膜作为基材，再敷上一层全亚麻的麻布，制造麻布时留一定的空隙，这样透过麻布可以看到底下的金箔银箔的反光，这既保持了麻的天然性，又体现了金箔银箔轻奢的光泽，它适合于高档酒店、宾馆、别墅，它的轻奢感体现在有天然味道的同时又有一种金属肌理，更适合年轻人。这是我们这次展会的重点，恒高要不不出手，一出手就是行业革命性的材料。我们希望通过恒高艺术漆跟墙布的结合及高档亚麻墙布的诞生，为整个行业指明另一个方向，开辟出一条产品新思路。

【新浪记者】：今年的特殊环境，使行业内品牌意识到终端渠道的重要性，因此新浪家居为树立软装行业门店标杆及榜样，特此推出《中国软装行业百大门店计划》，对于新浪家居的这一举动，您如何看待？

【陈军良】：这个当然非常好，因为我们品牌自己说自己哪家门店好，这只是我们自己内部的评比。新浪家居作为权威媒体及第三方，对于我们的经销商甚至整个行业的品牌经销商，它的荣誉跟认可度完全不一样，因为这是行业给予的荣誉。这对于我们经销商来讲更有一种成就感，更有干劲，因为这是行业认可它，品牌认可它。

【新浪记者】：您认为《2019中国墙纸墙布行业白皮书》的发布对行业有那些影响？

【陈军良】：白皮书是数据的统计，在数据化时代，不管任何行业，大数据能够分析、判断市场与行业的现状与未来走向，所以我觉得白皮书，对于我们整个行业来讲的有很大帮助。因为我们作为品牌商来讲，在做好产品，经营好门店以外，还需分析未来哪些会变，哪些不会变，会变的我们可能无法控制，但是我们可以去预测，但是不会变的它永远不会变，所以我们要抓住不会变的，去了解会变的，这样以来我们品牌在做未来发展与定位时，可能定位的更精准，白皮书让我们有了行业参考，让真正想做品牌的人更有方向。

【新浪记者】：对于今年全新的市场环境，您认为墙布品牌如何实现“突围”？

【陈军良】：每个行业从无到有，发展到一定程度后，总会有一个变革期，也就是说两极分化的过程。我觉得墙布是家的装饰品，不仅要从色彩、花形上要讲究美，更重要的是从材料、功能、工艺上有所讲究，所以作为做品牌来讲，突围需要定位准确，把控产品底线，因为你做产品一定有标准，不能因为拼价格在产品上偷工减料，或者改变材料，这样我觉得是违背初衷的。所以更多我们应该从功能性、工艺、材料上去提升，从产品端、管理及供应链上跟其他产品拉开距离，通过品牌联合起来发出声音，让我们的门店传输给消费者，让他们知道什么样的墙布才是真正的好墙布。

【新浪记者】：感谢您今天的分享，谢谢！

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