家电快讯|奥田2021年度回顾：新品频出；营销创新；服务战略；赋能渠道......

摘要：2021年，奥田与集成大势共鸣共生，重要的企业大事件有推出多款全新升级的蒸烤新品、《2021中国集成灶行业发展白皮书》编制、荣获「消费者喜爱的集成灶十大品牌」、携手新浪家居共同寻找2021中国人生活样本等等。

  过去的2021，中国家电行业可谓跌宕前行。

  伴随新冠疫情波动、大宗商品原材料和国际货运价格上涨、部分省市限电限产等因素以及全球低碳目标指向，都给家电业发展带来前所未有的全新挑战。

  与此同时，作为“十四五”开局之年，中国家居家电产业正处在优化产业结构、转换增长动能的关键时期，创新成为中国家居家电行业在“十四五”期间的首要任务。

  2022虎年春节前夕，新浪家居家电频道收录盘点国内知名家电企业荡气回肠的2021，在创新中寻找新的平衡点，在危机中酝酿新机，共同展望开新局，启新程的2022年！

  2021年，奥田与集成大势共鸣共生，重要的企业大事件有推出多款全新升级的蒸烤新品、《2021中国集成灶行业发展白皮书》编制、荣获「消费者喜爱的集成灶十大品牌」、携手新浪家居共同寻找2021中国人生活样本等等。

奥田2021年度回顾

| 作答2021，奥田集成灶的大写之年 |

  1987年奥田创立，历经30余年沉浮，现已成长为集成厨电的中流砥柱。回顾30年发展历程，奥田始终肩负引领者的重则，不断刷新行业新纪元，每一年都交出一张全新的漂亮答卷。

  作答2021，奥田以锐意进取的姿态，以全面发展的成绩，再次绘就呈现了一个大写之年。

新品频出，与消费升级同频共振

  后疫情时代，消费者对于厨房场景提出了更多设想，烹饪多元化，操控智能化，设计年轻化。对身处厨电赛道的企业提出了更多考验。作为中国蒸烤一体集成灶的专利开创者，2021年奥田推出多款全新升级的蒸烤新品，与中国家庭的消费升级同频共振。

  · 奥田大师在，蒸烤实力派

  针对中国家庭的场景需求，奥田推出新锐时尚单品T3系列，以动感时尚的风格，将奥田标志性活力红设计对称点亮黑晶边界，赋予现代厨房年轻美学与个性新定义；专业蒸烤大师A4系列致力于提升蒸烤性能，10项烹饪模式随心切换，实现功能与性能的完美结合。

  · 大师Ai蒸烤，说到做到

  针对中国家庭的智能需求，奥田推出全新「奥田AI智控·东方精灵」新品，一声“天猫精灵”开启奥田厨房的无限乐趣。极简百搭的黑白经典双色给热爱时尚、追求个性化的消费者提供更多场景选择。首发1小时破1350台，成为天猫榜单集成灶预售榜第一。

  从精研产品到聚焦场景，奥田高端智能大师的矩阵日渐巩固。或设计出挑或智能显著，或性能优越，硬核的产品实力，使得奥田迅速走俏市场，成为蒸烤消费热潮下的主流选择。

营销创新 奥田现象与日俱增

  一直以来，集成灶行业的品牌营销都相对传统而单一，但在2021年，以奥田为代表的集成灶品牌正向亿万中国家庭展现更具温情的一面。在故事中读懂品牌，在场景中了解产品。

  携手人民日报社和快手平台，启动中国品牌日，一起致敬责任时代，开启国货高光时刻，为中国奥田代言；携手新浪家居共同寻找2021中国人生活样本，深入中国家庭，了解当代国人生活需求。这一次，不再是冰冷的商业口播，而是浓情的品牌故事。在全职妈妈的精致小家中，奥田集成灶是不可或缺的一部分。

  同时，奥田也没有放弃传统营销渠道，在全国高铁、高速投放品牌广告，不断强化品牌形象、蒸烤一体集成灶核心专利等，华夏大地奥田形象深入人心。

夯实电商版图 奥田不断刷新战绩

  互联网浪潮之下，哪怕是注重线下体验的集成灶行业也难逃互联网化。而奥田的电商版图早早布局，今年的两场年度大促，再次以优异的成绩刷新纪录。

  618大促中，奥田京东平台同比增长189%，蒸烤一体集成灶ZKM5全网热销5000+台，同比增长257%，荣登高端价位段爆款单品王。奥田蒸烤一体集成灶M3连续3年蝉联家用集成灶销量榜单第一，热门集成灶销售榜单前5占据3席；双十一期间，奥田东方精灵ZKT5-AI荣登天猫新品预售战绩第一，奥田蒸箱集成灶A3Z荣登单蒸品类第一，蒸烤一体全系列产品矩阵全网增长25%，品牌全网双11动销增长率38% ，宝藏新品ZKT3荣登天猫优品V榜热销全网。

打造新零售 奥田声量销量双丰收

  2021年的市场，疫情反复，线下活动难以有效开展。奥田采用线上线下联动的新零售模式，助力活动落地，实现声量与销量双丰收。

  2021年初，奥田以一场#舌尖上的年味奥秘#抖音挑战赛拉开全年的活动序幕。晒年味、晒美食、晒奥田……7天时间收获6.7亿曝光，话题参与量高达2万条，引发亿万抖友晒年味的风潮；315期间，奥田推出厨房换新季活动，多重好礼叠加，坐拥品质和好价；325期间，奥田联合品鉴官著名影星何泓姗发起灶神驾到•直播抢工厂-宝马325开回家直播促销活动，两晚累计在线观看人数145万+，累计下单13800+，领跑3月市场；五一期间，奥田发起#五一干饭用奥田集成灶抖音挑战赛，20万现金大奖回馈奥田粉丝；618期间，奥田总裁熊纹用亲临直播间，总裁保价，超多福利；金秋时节，发起“920金秋盛宴”，千城万店联动以超大力度优惠打造狂欢盛宴；奥田专利蒸烤一体集成灶，上市热销5周年庆，更是全场放金，与民狂欢。

赋能渠道 奥田诠释品牌力量

  后疫情时代，渠道多元化成为致胜未来市场的关键所在。

  2021年，奥田相继受邀参加两大国内重要展会，上海展和广州展，均成为各地经销商争相咨询的热门品牌。与此同时，奥田通过与优势渠道平台的合作，赋能终端。与大型家具产业流通平台华美立家达成战略合作，二者强强联合，进一步深入在全国范围内的终端布局；与居然之家达成战略品牌联盟，实现奥田品牌在全国地区的实质性飞跃。

服务战略 奥田彰显责任担当

  此外，奥田联动全国经销商发起#极速响应123 服务满意100%的焕新服务。1小时极速响应，24小时服务完成，3年整机保修；售前接待、售中设计、售后安装服务满意100%。此外奥田专业服务人员还会严格按照服务规范流程，上门对机器进行专业清洁养护和专业检测。为全国各地的奥田用户免费焕新家，铸就奥田品牌服务软实力。

荣誉等身 写就奥田品牌荣光

  2021年是奥田一路高光的一年，奥田用荣誉擦亮一年的付出。

  作为集成厨电代表，奥田与海尔、美的等重要企业参与由全国家用电器工业信息中心、中国家用电器研究院设计研究与评测中心主导的《2021中国集成灶行业发展白皮书》编制，对集成行业发展现状及未来发展机会做了详细和前瞻性的解读。凭借硬核实力，奥田得到国家专业认可，荣获《浙江制造认证》品字标以及《两化融合管理体系评定证书》。

  在各大奖项评比中，奥田更是斩获荣誉无数，奥田东方巴黎A8蒸烤一体集成灶荣获IAI设计奖，入选《2020—2021中国家具行业精品年鉴》100款家居精品；在第三届中国厨卫产业创新发展峰会上，奥田斩获「科技创新」双料大奖，在第16届建材家居品牌颁奖活动上，荣获「消费者喜爱的集成灶十大品牌」；奥田集成灶荣获浙江省燃气具和厨具厨电行业协会颁发的2021年度行业创新产品“安全之星”；在2021中国家居品牌力量评选中，斩获最具价值新国货品牌等6项业内重磅奖项；在2021中国家电行业磐石奖评比中，斩获行业引领奖等3项大奖；在2021中国家居「金致奖」评选中，荣获「2021家居产业质量标杆品牌」称号。

  盘点奥田大小奖项，可谓不胜枚举，璀璨星光写就一路品牌荣光。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。对于一个有着30余年历程的行业品牌而言，细数2021再多荣光，也不过是过去时，站在2021的落点，2022年的起点，奥田与集成大势共鸣共生，再创辉煌。

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