视线| 超600㎡山西首店！海信集团进驻红星美凯龙山西1号店，共谋智能高端电器新版图

摘要：全球知名消费电子品牌海信集团将以超过600㎡的超大经营面积、全新场景空间亮相山西1号店，也成为海信在山西地区的首家旗舰店，携手家居零售巨头红星美凯龙打造高端电器消费新标杆。

  2022年3月26日，红星美凯龙山西1号店首次揭开神秘面纱，面向全球开展招商。落地太原的山西1号店，承载着红星美凯龙在华北市场“头雁”的使命，与北京、天津、河北等地1号店形成了华北区域1号店矩阵，引领其他商场一起抢占华北地区各级市场的制高点。与此同时，其将打造整个山西市场首个面积最大、规格最高、品类最全的高端电器聚集地，打破传统家电消费模式，刷新山西家电市场格局！

  其中，全球知名消费电子品牌海信集团将以超过600㎡的超大经营面积、全新场景空间亮相山西1号店，也成为海信在山西地区的首家旗舰店，携手家居零售巨头红星美凯龙打造高端电器消费新标杆。两大冠军组合之间又将如何双向赋能，共塑智能电器新格局？红星美凯龙山西1号店又将引领高端电器走向何方？

  4月20日，红星美凯龙携手海信集团及新浪家居举办“家居云桌派”。海信集团中国区营销总部副总裁李伟、红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶与新浪家居电器事业部全国主编陈婉璟等嘉宾出席了本次会谈，多方共同探讨红星美凯龙山西1号店高端电器的“晋”击之路。

  01

从“家电巨头”到“科技巨头”

多品类布局 加码中高端市场

  自1969年成立以来，海信坚持“诚实正直、务实创新、用户至上、永续经营”的核心价值观和“技术立企、稳健经营”的发展战略，各领域业务始终处在全球行业前列。

  作为中国屈指可数的超千亿级规模高科技公司，海信旗下拥有海信视像、海信家电和三电控股三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信(Hisense)、东芝电视(TOSHIBA)、gorenje、科龙(KELON)、容声(Ronshen)、ASKO与Vidda等多个品牌，拥有最全的明星品牌矩阵、最全的品类套系化产品，致力为高端客户提供全场景解决方案。“我们聚合多品牌、多品类家电产品，实现电视、冰箱、洗衣机、干衣机、冷柜、空调、中央空调、厨房电器等全覆盖，提供多元化的品牌与品类选择，满足消费者对个性化、多元化、品质化的美好生活的需求。” 海信集团中国区营销总部副总裁李伟介绍道。

  在中国电器行业中，海信属于稳健派，在过去40多年间，从黑电、白电到全品类、运营进口品牌；从B2C向B2B的多业务、多产业布局。在最近几年间，海信的布局速则在加快，不仅在海外市场积极收购与扩张，并在本土市场的多品类谋求快增长。

  “海信拥有最专业的中央空调、电视、冰洗等多品类产品，更在进口品牌运营特别成功，构建了属于自己的进口品牌运营体系。”红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶高度认可海信集团的实力，相信在新一轮家电风口上，海信会成为中国家电行业领军品牌之一。

02

山西首家 超600㎡！

「家电巨头X店王之王」打造新标杆！

  1号店，堪称家居行业的“店王之王”。

  1号店是红星美凯龙全国商场乃至整个家居流通行业金字塔尖的扛旗者，以单体体量最大、品类最全、品牌结构最优、辐射范围最广、定位最高端、客群最广、最强生态为七大“最”特点，奠定其所在区域霸主地位。与之前的32座1号店有所不同，山西1号店是一座全新打造的面积高达12万㎡的“店王之王”。其秉承先进高端的“1号店”DNA，还与此前布局太原市场的长风商场、国金商场多方协同，以太原为核心辐射全晋高端家居消费人群，覆盖触达3480万人。

  据悉，山西1号店将是首个配置十大主题馆的红星美凯龙商场，涵盖智能电器馆、高端定制馆、进口国际馆、设计客厅馆、顶地空间馆等，从进口尖货到国产精品，从奢侈品到流量商品，实现从高端圈层到中产消费者的全覆盖，让山西消费者享受到全球范围内的家居尖货。因此，其也被称为“将改写太原乃至整个山西家居市场格局的新物种”。

  作为金字塔尖的佼佼者，1号店集聚全球高端品牌工厂旗舰店和大店以及独有品牌，成为品牌首选合作渠道、潮流趋势的高地。此次，山西1号店引入包括海信在内的中国高端家电领军品牌，不仅入局家电场景新赛道，还旨在共创高端家电第一流通渠道！

  “山西1号店是红星美凯龙在华北区域重点布局的标杆店。我们必须要进驻而且有信心，把这家店打造成海信所有线下门店的标杆，探索智慧高端电器零售门店业务运营，并推广复制到海信全国门店。”李伟肯定了山西1号店的标杆作用。

  海信集团中国区营销总部副总裁李伟

  当智能化、套系化、高端化成为家电品牌创新发展的焦点，消费者的选购行为逐渐前置且追求一站式购买。作为家居零售巨头，红星美凯龙敏锐洞察市场消费趋势，并着力打造线下最大家居消费高净值人群流量入口、有着场景化、智能化、体验化等多重优势的电器零售新势力——智能电器生活馆。

  值得一提的是，此次入驻山西1号店的电器门店有不少是太原或山西境内最大的品牌旗舰店、体验店。其中，海信的店铺面积达到600多平，相当于一个小型的电器卖场。

  用一个卖场的大面积展现一家公司的产品，目的就是要为消费者带来不同以往的消费体验。“1号店，拥有传统家电销售渠道所不具备的优势。红星为品牌和产品打造了优质的展示平台，通过超大的面积，展示海信‘全品线、多品牌’的产品，以及贴近生活的全屋家电、智慧生活场景。”李伟说道。

  据悉，海信进驻山西1号店由主打海信主品牌的“智慧生活馆”和运营多品牌的“品质之家”组成。“品质之家”销售、东芝、日立、容声、科龙、 古洛尼、ASKO 等海信旗下主要品牌，还作为集产品展区、娱乐区、就餐区等多功能线下家电专业体验店。除了极致的商品体验，店面的装修布局也会让用户感受到这是一个温暖、信赖、智慧、科技之家。对于海信集团而言，这家门店不只是一个简单的门店零售，而是希望借此渠道与用户对话、倾听用户声音，更好地与用户形成联系，带动高端产品销售，实现从“单品、到成套家电以及全屋方案”的经营之路。

  作为全球知名消费电子品牌，海信集团和红星美凯龙常年保持密切合作，并与2021年达成深度战略合作。李伟表示，“海信紧跟红星美凯龙品质化、高端化的步伐，互相赋能，为用户提供一站式服务、场景化体验和全屋智能解决方案，助力海信旗下全品牌在高端电器赛道健康蓬勃发展，共同推进泛家居生态共生共赢。”

红星美凯龙山西省营发中心常务副总经理程伟

  红星美凯龙山西省营发中心常务副总经理程伟表示，“国内家电市场正加速向高端化、套系化和场景化方向迈进。红星美凯龙与海信在高端的定位和品牌价值相契合，双方深度融合，为山西高净值群体创造零售购物新体验。”

03

共建全渠道生态

高端家电蓬勃生长

  “家电巨头们纷纷加入高端家电赛道，在泛家居市场开拓出一片新蓝海，将极大推进行业的健康蓬勃发展。”在许晶看来，他们团队的目标非常明确，通过深耕运营为高端电器品牌获取中国市场上最优质客户，为品牌在销售上实现三高：即高销售额、高毛利、高附加值。同时通过通过高端的店态、深度的运营以及高端的服务，打造中国高端电器的第一流通渠道。

  “我们会全面助力海信在山西市场与泛家居渠道快速发力。”

  对于红星来说，山西1号店不仅扮演着聚客势能的“商业流量捕手”的角色，也围绕顾客为中心,链接产业、品牌、消费者，形成“产品+服务+体验”的生态价值链。强强组合的红星美凯龙和海信集团，志在持续发挥高端电器零售新物种优势，夯实双方合作根基，重塑中国消费者家居零售购物体验。

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