视线| 400㎡拿下红星美凯龙山西1号店 老板电器开启中国新厨房店态新格局

摘要：老板电器何亚东：携手红星美凯龙山西1号店 引领中国新厨房时代

  3月26日，红星美凯龙山西1号店全球招商盛典在太原启幕，标志着继北京、天津、河北后，山西1号店即将重装落地太原，不仅正式成为红星美凯龙的第33家1号店，也凑齐了红星美凯龙在华北高端家居市场的最后一块拼图。

老板电器入驻，

开启高端厨电的“晋”击之路

  与山西、太原地区传统不到200平米的门店相比，以超400平米面积拿下红星美凯龙山西1号店位置，老板电器“晋”击之路的开局相当大胆敢为，引发热议。

  “它是老板电器在山西省内最大的旗舰店和体验店，集合了烟机灶具、蒸烤一体机、集成灶、洗碗机、净水器、热水器、冰箱等全品类，为用户提供烹饪前、烹饪中、烹饪后全周期的场景化解决方案。” 老板电器高级副总裁何亚东介绍道。

  以大店布局山西地区之举，是老板电器基于对当地消费市场的精准把握，以及对红星美凯龙渠道能力的信任。在何亚东看来，红星美凯龙强力打造“智能电器生活馆”，将智能电器确定为第一战略品类，并着手打造中国高端电器的第一流通渠道，在这方面，老板电器与红星美凯龙在高净值用户圈层与高端品牌定位上是相契合的。双方的合作将有利于形成一个高效良性的“产品+渠道”商业模式，为消费者提供一站式、场景化、套系化的便捷购物体验。

  就在4月13日，红星美凯龙携手老板电器及新浪家居举办首场“家居云桌派”。老板电器副总裁何亚东、红星美凯龙家居集团执行总裁、大营运中心总经理朱家桂与新浪家居电器事业部全国主编陈婉璟、红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶等嘉宾出席了本次会谈，多方共同探讨红星美凯龙山西1号店智能电器生活馆的布局和发展之道，探索高端电器的“晋”击之路。 

  何亚东坦言，定位“高端”属性，对老板电器而言绝非卖点噱头，而是要真实体现在自身品牌的调性、店态、场景、产品与服务之上。

老板电器副总裁何亚东

  “老板电器中国新厨房店”是老店电器此次入驻红星美凯龙山西1号店的新业态，也被何亚东视为老板电器店态建设的新突破和新升级。何亚东表示，此次老板电器聘请了专业设计公司对门店设计进行形象换新，从而在空间结构设计上吸引更多的年轻用户。而老板电器的思路也绝不仅仅停留在靠“颜值”吸引消费者，更是搭上红星美凯龙的“顺风车”，借助“新厨房”模式扮演高端电器的教育者。“红星美凯龙的加入让场购的用户教育加速，带动用户对于新兴高端产品的消费，让老板电器的‘中国新厨房四件套’产品和家居理念深入贯彻现代消费者的心智之中，从销售单品转变为整体空间解决方案的提供者。”何亚东强调道。

  步入“中国新厨房店”，消费者可以领略到搭载特有蒸烤炸混动黑科技的老板新一代高性能集成灶。创新式的湿烤功能可以让食物保留炙烤美味的同时，不会被烤干、烤硬，呈现更高品质的美味，黄金温场技术更能保证腔内同温，让烘烤的食材更有均匀性。何亚东描述着对这家山西体验店的期待：“创造一个优秀的厨房场景，链接用户与产品硬软件，降低烹饪门槛，实现对消费者烹饪能力的赋能”。

  不难看出，“中国新厨房店”的开设，进一步彰显了老板电器和红星美凯龙对山西消费市场的信心和与时俱进。此举在原有专卖店的基础上进行升级，打破传统的单一产品摆放售卖属性，让到店用户沉浸式体验厨电产品，在有限的门店空间中拓展厨房场景体验，提升消费者单品使用体验的同时激发套购需求。

电器大牌云集红星美凯龙，

山西1号店抢占高端消费新高地

  消费升级浪潮下，高端化路线已成为电器产业走向高质量发展道路的必经之路。据业内专家分析，不同于普通电器，高端电器自带重服务、重体验的品类属性，其目标消费群体对产品性能和体验有着更高端的要求，也更依赖线下体验和服务。

  比起由存量商场升级而来的其他32家1号店，山西1号店的独特之处在于“新”和“大”。它是从规划初期按照1号店“7宗最”标准打造而成的新商场，商场总面积达12万平方米，是红星美凯龙在整个山西省的旗舰店。

  正是如此广阔的空间，赋予生活更多的想象力。从内部结构动线、整体装修风格、楼层结构、品类结构到高端形象，山西1号店自带红星美凯龙先进与高端基因，拥有十大品类主题馆的新系统，集超全品类、超强品牌、超强店态和超强体验于一体，旨在刷新山西消费者的家居购物体验。

  值得关注的是，红星美凯龙这些年在高端电器赛道深入布局发力，不断探索、持续进化，力图构建起高端电器行业生态。除了陆续开设智能电器生活馆外，红星美凯龙在今年主办的中国高端电器行业生态大会，携手数十家头部品牌，共谋高端电器蓝海。据悉，海尔、美的、海信、方太、林内等国内外知名电器企业均与红星美凯龙达成深度战略合作，确定入驻山西1号店智能电器生活馆，瞄准山西高净值消费市场，抢占高端电器“新高地”。

共融共创共生，

红星美凯龙x老板电器打造高端电器生态链

  红星美凯龙1号店，能得到30多家头部电器品牌的支持，与其高端电器战略布局密不可分。从去年开始，智能电器生活馆在全国相继开业，标志着红星美凯龙进军高端电器的新起点。在它的蓝图中，未来将构成一个涵盖300家智能电器生活馆（包括100家1万平以上的大店），总经营面积超过300万平方米；200多家来自全球各地的主流电器品牌；实现每年600-700亿的销售额；覆盖1亿消费群体高端电器生态。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

  对此，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示：“好的市场应该共融共创共生，创造用户价值，提升行业竞争水平。”在他看来，红星美凯龙的智能电器生活馆，是一个产业链上下游品牌方和经销商共融共生的高端电器生态。在这个生态中，红星美凯龙负责渠道和流量，成为链接商户和高端消费者的优质桥梁；品牌商则专注产品研发和品牌形象的打造，不断带来高品质创新产品；经销商注重销售，为消费者提供有温度的服务体验。“没有人再打价格，没有谁强谁弱，每个品牌都有自己的精准定位，基于用户思维，通过各自的专业能力，更好地服务中国高净值用户”。

红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶

  一个可持续发展优质的行业生态，少不了良好的运营及服务来建设和维护。红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶谈到，红星美凯龙将不断从前端营销引流，通过匹配的高端服务以及针对性的高端运营手段，打造具有强竞争力的渠道能力，为品牌获取中国市场上最优质的客户，为众多品牌价值提升附加值。

  对整个家居行业而言，红星美凯龙1号店正在不断发挥其自身流量和高效运维优势，重构整个家居行业渠道和终端，构建多维交互的新零售场景，为消费者提供一站式、场景化、套系化的高端产品购买服务，通过线下实现品牌与用户的高频次、深层次的触达和互动，更好地服务消费者。而即将崛起的红星美凯龙山西1号店也必将在山西、太原及全华北消费升级和新世代消费势力崛起的大浪潮下，为当地消费者打造高品质生活消费新体验！

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